國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)概述(完整版)
【正文】 日期：題目：國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)服裝是人類社會(huì)生活中的一個(gè)永恒的主題，是一個(gè)民族的文化象征，也是人民思想意識(shí)和精神風(fēng)貌的體現(xiàn)。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系，但畢竟兩者不能等同——沒(méi)有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅(jiān)實(shí)根基；但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。商標(biāo)是一個(gè)比較正規(guī)的用語(yǔ)，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范。④品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。品牌精髓必須具有這兩個(gè)特征：與消費(fèi)者共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向?它是品牌所專有的，能持續(xù)不斷地造成本品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化；它必須不斷向企業(yè)員工和合作者進(jìn)行灌輸和激勵(lì)。無(wú)形就是靈魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。“品牌”實(shí)際上等于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)，一個(gè)企業(yè)通向市場(chǎng)的“名片”，對(duì)于今天、明天和未來(lái)的企業(yè)而言，品牌是姓氏、是旗幟、是破冰船、是護(hù)航艦、是風(fēng)帆、是市場(chǎng)、是江山。品牌設(shè)計(jì)不僅應(yīng)寓意美好，印象深刻，耐人尋味，情趣健康，還應(yīng)做到名符其實(shí)，符合消費(fèi)者的心理需求，易于消費(fèi)者理解其象征意義。明白這一點(diǎn)，你就知道怎么去把握，去定位。這樣的話，你的品牌跟著人群增長(zhǎng)會(huì)變得愈來(lái)愈大，在25年里，目標(biāo)消費(fèi)人群擴(kuò)大到25倍，同時(shí)，你也等于把所有的消費(fèi)者教影響了。 著名品牌本身就是一筆財(cái)富，品牌越出名財(cái)富越大，它是強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和巨大盈利能力的來(lái)源，使其他經(jīng)營(yíng)者無(wú)不為之矚目。換言之，你必須領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者，別讓消費(fèi)者牽著鼻子走。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺(jué)。杉杉在中國(guó)服裝界曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，曾連續(xù)幾年西服銷售保持第一?？v觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，無(wú)不以名牌產(chǎn)品稱雄世界。萬(wàn)科從不吝惜員工的考察及培訓(xùn)機(jī)會(huì)和費(fèi)用，其道理也正在這里。 現(xiàn)階段已有不少服裝企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中備嘗甜頭，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白領(lǐng)”“莊吉”等知名服裝品牌憑借其品牌優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，賦予其服裝產(chǎn)品以高附加值，在內(nèi)、外銷市場(chǎng)上均取得不俗的業(yè)績(jī)，獲得事半功倍的成效，但是也有很多的服裝商，尚不知品牌為“何物”，以為有了市場(chǎng)就大獲其利，一心一意只顧計(jì)算其利潤(rùn)空間。創(chuàng)名牌不是一朝一夕的事情，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的工作，是創(chuàng)一流產(chǎn)品，一流管理，一流服務(wù)，一流人才的過(guò)程。今年，杉杉終于大手筆出手，一鳴驚人，1000萬(wàn)簽下奧運(yùn)冠軍劉翔代言，品牌風(fēng)格向“健康、時(shí)尚”轉(zhuǎn)型，意圖老樹(shù)換新顏。為成熟的女性帶來(lái)職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺(jué)到自信和美麗。2． ONLY，VERO MODE等國(guó)外知名女性服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。廣東恒豐制衣公司的“飛高牌”牛仔褲，當(dāng)時(shí)這一敢于國(guó)外名牌比高低的品牌，由于被假冒產(chǎn)品大量仿制，恒豐生產(chǎn)一條牛仔褲 ，假冒企業(yè)就能生產(chǎn)出150條假品牌牛仔褲，真貨80元一條，而假貨才40元一條，真貨競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)假貨，“飛高”品牌被假冒者吞失殆盡。因?yàn)槊撇⒎前俜种儋|(zhì)量保證，例如耐克鞋聞名天下，也會(huì)有鞋面與鞋底分家的厄運(yùn)，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
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