國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢概述(參考版)
2025-06-19 02:00本頁面
【正文】 品牌經(jīng)營和建立并非一日之功，機(jī)遇永遠(yuǎn)只垂青有準(zhǔn)備的企業(yè)。 現(xiàn)階段已有不少服裝企業(yè)在品牌競爭中備嘗甜頭，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白領(lǐng)”“莊吉”等知名服裝品牌憑借其品牌優(yōu)勢效應(yīng)，賦予其服裝產(chǎn)品以高附加值，在內(nèi)、外銷市場上均取得不俗的業(yè)績，獲得事半功倍的成效，但是也有很多的服裝商，尚不知品牌為“何物”，以為有了市場就大獲其利，一心一意只顧計算其利潤空間。萬科從不吝惜員工的考察及培訓(xùn)機(jī)會和費(fèi)用，其道理也正在這里。艾肯從杉杉公司的視覺形象入手，建立全新的識別標(biāo)志，在全國范圍內(nèi)廣告、燈箱、報紙等換上了統(tǒng)一的標(biāo)志，登上了企業(yè)的用語。 企業(yè)要向外擴(kuò)張發(fā)展，首先應(yīng)致力于自身的內(nèi)部建設(shè)，否則上述一切均為空談，人才資源儲備，完善的架構(gòu)平臺，良好的運(yùn)行機(jī)制，濃厚的企業(yè)文化..... .都是企業(yè)經(jīng)營品牌的基礎(chǔ)保障。創(chuàng)名牌不是一朝一夕的事情，而是一項長期艱巨的工作，是創(chuàng)一流產(chǎn)品，一流管理，一流服務(wù)，一流人才的過程。縱觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，無不以名牌產(chǎn)品稱雄世界。品牌策略的最終目的就是把品牌變成市場上知名度高的名牌，世界著名企業(yè)的發(fā)展史，無一不是創(chuàng)名牌的過程。受溫州、福建等地服裝企業(yè)的包圍，寧波西服大牌們終于也需要發(fā)大力來維護(hù)自己的江湖地位。今年，杉杉終于大手筆出手，一鳴驚人，1000萬簽下奧運(yùn)冠軍劉翔代言，品牌風(fēng)格向“健康、時尚”轉(zhuǎn)型，意圖老樹換新顏。杉杉在中國服裝界曾經(jīng)風(fēng)光無限，曾連續(xù)幾年西服銷售保持第一。對于休閑服飾品牌來說，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。9月28日，邦威杭州延安路近5000平米共5層的巨型旗艦店開業(yè)，創(chuàng)下了國內(nèi)單品牌專賣店面積最大的記錄，對外號稱亞洲最大。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。與眾多高檔時裝不同，VERO MODE主張“與其迎望，不如穿在身上“。VERO MODE，歐洲時裝公司BESTSELLER旗下最重要的時裝品牌。2． ONLY，VERO MODE等國外知名女性服裝品牌發(fā)展趨勢ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。換言之，你必須領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者，別讓消費(fèi)者牽著鼻子走。檢視Nike發(fā)展新產(chǎn)品策略成功之道的第一步，仍脫離不了行銷的基本原則 – 掌握市場脈動，了解顧客需求，創(chuàng)造迎合、滿足需求的新產(chǎn)品。三 國外知名品牌是發(fā)展?fàn)顩r1． NICK的發(fā)展趨勢 Nike的運(yùn)動產(chǎn)品及服裝，無論是研發(fā)技術(shù)，或是品牌行銷，隨時都有可能在全球市場再掀起另一波高潮，并持續(xù)保有世界第一的地位。廣東恒豐制衣公司的“飛高牌”牛仔褲，當(dāng)時這一敢于國外名牌比高低的品牌，由于被假冒產(chǎn)品大量仿制，恒豐生產(chǎn)一條牛仔褲 ，假冒企業(yè)就能生產(chǎn)出150條假品牌牛仔褲，真貨80元一條，而假貨才40元一條，真貨競爭不過假貨，“飛高”品牌被假冒者吞失殆盡。
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