國內(nèi)轎車品牌的格局與發(fā)展趨勢(參考版)
2025-06-24 23:31本頁面
【正文】 任何淡漠品牌、個性、細(xì)節(jié)和市場需求變化，忽視長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)終將被市場淘汰。 今天的國際市場就是明天的國內(nèi)轎車市場。一流的企業(yè)作品牌差異，二流的企業(yè)作產(chǎn)品差異，三流的企業(yè)只能作價格差異。 第二，企業(yè)還要注重提升綜合素質(zhì)，包括管理能力、營銷能力，因為轎車生產(chǎn)的復(fù)雜性和規(guī)?；?，決定了生產(chǎn)組織和管理，銷售和服務(wù)體系的建設(shè)，市場推廣的運(yùn)作也是影響競爭能力的關(guān)鍵因素。 三、中國民族轎車工業(yè)如何走向振興？ 首先，中國的轎車企業(yè)要提高效率，擴(kuò)大產(chǎn)能，整合資源，積累資本，只有做大做強(qiáng)，形成規(guī)模，才能不被輕易擠垮。 沒有技術(shù)的獨(dú)立，就沒有經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，也就沒有政治的獨(dú)立。同時，隨著民族品牌的成熟，逐步提升產(chǎn)品和品牌的檔次也成為一種必然的需求。而奇瑞、吉利等民族品牌在這方面的優(yōu)勢最為明顯，而這個層次的消費(fèi)者對是否國際品牌關(guān)注度最低。 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車市場從2001年開始已經(jīng)進(jìn)入持續(xù)高速增長階段。三是民族品牌通過一定的積累、建設(shè)或者包裝，已經(jīng)不再是原來的土氣十足，而是已經(jīng)成長為現(xiàn)代、時尚、充滿個性，具有國際化視野和國際品牌高度的新一代民族品牌。汽車市場已經(jīng)超越地理空間的限制成為一個全球性的市場，民族的、區(qū)域的政治與文化環(huán)境的因素對品牌的推廣和認(rèn)知已不構(gòu)成障礙，國際品牌能走進(jìn)中國市場，中國品牌也就能走出國門，比如奇瑞在中東建廠，就走出了可喜的一步。 趨勢二、民族品牌國際化。再看看近年出產(chǎn)的新品，幾乎清一色的國際品牌標(biāo)志。 我們從幾件關(guān)于車標(biāo)的事情可以看出端倪。 趨勢一、國際品牌，中國制造?？梢哉f，在全球一體化的市場中，完全沒有參與資本、技術(shù)或其他國際合作的中國轎車企業(yè)已經(jīng)不可能獨(dú)立存在。因為發(fā)起于上個世紀(jì)70年代末期的世界經(jīng)濟(jì)國際化，已經(jīng)把世界汽車企業(yè)也推入一個無國界經(jīng)營的時代，特別是90年代信息時代的來臨，又加速了全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐。馬丁、馬自達(dá)等7個品牌，大眾旗下則擁有大眾、奧迪、斯柯達(dá)和蘭勃基尼等5個品牌，這些品牌或產(chǎn)品，或多或少，或遲或早，都將出現(xiàn)在中國消費(fèi)者的眼前，如豐田的霸道、卡羅娜、威馳、皇冠，大眾的帕薩特、高爾、高爾夫等等，這里不一一列舉。 國際品牌更多的產(chǎn)品和子品牌將陸續(xù)進(jìn)入中國市場生產(chǎn)或銷售，中國轎車市場將出現(xiàn)百花齊放的精彩局面。 國際品牌將在增加人力、資本投入的同時，在產(chǎn)品、技術(shù)的引進(jìn)開發(fā)方面將更趨向國際同步化，包括從合資合作轉(zhuǎn)向獨(dú)資、控股，以及境內(nèi)企業(yè)的自主技術(shù)研發(fā)將投入更大的人力物力，以實現(xiàn)其資本、品牌的良好運(yùn)作。因此一方面，國際品牌在中國要深刻的本土化，贏得中國政府、社會、合作者、消費(fèi)者的認(rèn)可，另一方面，國際品牌在中國的企業(yè)又要逐步走向國際化，特別是一些合資企業(yè)，實現(xiàn)國際品牌統(tǒng)一管理下的全球化發(fā)展將成為必然趨勢，從表象來看就是從目前的完全本土銷售逐漸開始增加出口。國內(nèi)轎車品牌的格局與發(fā)展（下） 一、國際品牌的在國內(nèi)的發(fā)展趨勢 國際品牌進(jìn)入中國，大致經(jīng)歷了三個過程，從轎車產(chǎn)品的導(dǎo)入，合資合作后的品牌導(dǎo)入，到現(xiàn)在的企業(yè)品牌形象導(dǎo)入，從早期的自然傳播，到后來的產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑?，到后來的品牌形象傳播，國際品牌在中國的演變可以說是中國轎車消費(fèi)發(fā)展、品牌發(fā)展的寫照。 新服務(wù)——要求企業(yè)提供全面、全方位、全程、高效的人性化服務(wù)。 新品質(zhì)——要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)（接近同等成本下的最佳性價比）、人性化科技設(shè)計、個性
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