品牌發(fā)展趨勢(shì)(參考版)
2025-02-08 21:25本頁面
【正文】 品類需求 品牌認(rèn)知 品牌形象 購買決定 購買行動(dòng) 電視 戶外 廣播 售點(diǎn) T O F B 簡(jiǎn)報(bào) 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時(shí)， 你需要一份廣告簡(jiǎn)報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 廣告角色 聽眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) 在發(fā)展一個(gè)多向溝通平臺(tái)、多受在整合廣告戰(zhàn)役時(shí)，你需要一份整合戰(zhàn)役簡(jiǎn)報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo) 溝通平臺(tái)的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) T O F B 。 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價(jià)格 購買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 簡(jiǎn)報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 在好簡(jiǎn)報(bào)的指引下，你才會(huì)得到你所希望的好創(chuàng)意。 簡(jiǎn)報(bào) T O F B 簡(jiǎn)報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 一次溝通不可能達(dá)成所有目標(biāo)。 ? 廣告簡(jiǎn)報(bào)：為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)撰寫一份簡(jiǎn)短但能 夠啟發(fā)靈感的簡(jiǎn)報(bào)。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)品利益的關(guān)系。 勇敢的，無畏的， 自信的，強(qiáng)壯的。 使穿著耐克的人，看上去以及行為上都象冠軍一樣。 單一的點(diǎn)，而不是廣告或口號(hào) 找到 DNA不容易！ T O F B 未來 —— 品牌 DNA DOVE香皂 —— 女性及其肌膚的回憶 LUX香皂 —— 美麗的夢(mèng)想 Closeup（牙膏） —— 極其自信 Marlboro（香煙） —— 雄性獨(dú)立 NIKE—— 命運(yùn)操之在我 Budweiser—— 美國(guó)式的友情 Disney—— 神奇的想像力 Kent—— 新的地平線 經(jīng)典案例 T O F B 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 誰是你的核心目標(biāo)人群？ 從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理學(xué)角度進(jìn)行分析 品牌向目標(biāo)人群承諾：能為他們提供什么？ 你有何獨(dú)特的洞察？ ?關(guān)于目標(biāo)人群？ ?關(guān)于產(chǎn)品品類？ ?關(guān)于產(chǎn)品用途？ 如果品牌是一個(gè)人，它是一個(gè)什么樣的人？ 品牌本質(zhì) 目標(biāo)人群 品牌主張 DNA 品牌洞察 品牌個(gè)性 未來 —— 品牌 DNA T O F B 案例： Nike耐克 那些充滿激情、時(shí)刻想贏的人。 未來 T O F B 未來 —— 品牌 DNA 什么是品牌 DNA？ 品牌 DNA是
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