當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告研究(參考版)
2025-06-30 15:11本頁(yè)面
【正文】 參考文獻(xiàn) [1]錢磊，[J].國(guó)際廣告，2005(9):2832[2]陳瑛，[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2004(10):2[3]、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].浙江工程學(xué)院學(xué)報(bào),2001(11):247248[4][J].湖南農(nóng)機(jī),2009(5):65[5][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(20):216[6][J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009(10):114[7]丁俊杰，[J]．國(guó)際廣告，2004(9): 24[8]丁俊杰，[J]．國(guó)際廣告，2004(9):26[9]張玉芹，[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(1):28[10][J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009(10):115[11][J].藝術(shù)設(shè)計(jì)論壇，2004(140):79[12]《瑞麗》看女性時(shí)尚雜志的成功[J].青年記者（經(jīng)營(yíng)方略），2006(8):98[13]李靜.《瑞麗》的品牌定位[J].傳媒，2009（3）：45[14][J].2010(11):2425[15][J].前言，2003（7):5354[16][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(20):217[17]王璐璐，王川，[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2010(01):43[18]王璐璐，王川，[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2010(01):44[19] [J].美與時(shí)代, 2009(06):58[20][M].北京：中國(guó)紡織出版社，2007:11[21] [J].美與時(shí)代, 2009(06):5920 / 20。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)品牌要想在眾多強(qiáng)大對(duì)手中獨(dú)樹一幟，強(qiáng)大的廣告宣傳力度是必不可少的。它保證了讀者心智的連貫是和讀者建構(gòu)背景知識(shí)的連貫，從而更好地理解整個(gè)廣告。圖片是廣告語(yǔ)境重要的因素之一，起到組織語(yǔ)篇，連貫意義的作用。為此就需要從多種創(chuàng)意上去尋求去提煉能夠嘩眾取寵的元素。藝文志》云：“然惑者既失精微，而辟者又隨時(shí)抑揚(yáng)，違離道本，茍以嘩眾取寵。那么表現(xiàn)、傳播它的廣告的內(nèi)容與形式也應(yīng)該是豐富多樣的。 純文字型 文字描述細(xì)致，圖形、色彩直觀，用得好、用得巧，就可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，用它們各自的特點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)服裝與服裝經(jīng)營(yíng)的各個(gè)不同的層面。而在這“視線”范圍之中的就是“藍(lán)鷹牌麻紗汗衫”幾個(gè)字，成功地引導(dǎo)了讀者的視線。如1939年《永安月刊》的“藍(lán)鷹牌麻紗汗衫”廣告。因此在不少情況下，圖形都是手繪和照片相結(jié)合的產(chǎn)物?！盵21]由于受到技術(shù)條件的限制，照片形式的服裝廣告在當(dāng)時(shí)并不常見，而且當(dāng)時(shí)照片大都不是十分清楚，有時(shí)為了表明或強(qiáng)調(diào)服裝的細(xì)節(jié)與輪廓。故女子服裝被雄獅遮去大半，但是其高跟鞋刻畫細(xì)致、完整。畫面兩側(cè)為對(duì)聯(lián)式文字：精致男女彈簧皮鞋質(zhì)料堅(jiān)固耐久”、“專造時(shí)式翻鞋花樣新奇定價(jià)從廉”。“月份牌上的主角無(wú)一例外都是年輕美麗的女子，大部分是繪畫，小部分是照片，并因此催生了鄭曼陀、杭雛英、金梅生等一批繪畫大師。從 1915年起商務(wù)印書館首先引進(jìn)膠版印刷技術(shù)大量印制月份牌畫，使之盛極時(shí)。月份牌是19世紀(jì)中后期首先在上海形成的作為宣傳手段的一種商業(yè)美術(shù)作品，相當(dāng)于今天的掛歷。用一個(gè)穿舞襪高跟鞋的女子的腿部形象，將寫實(shí)、 逼真、準(zhǔn)確的腿部輪廓描繪與襪子的肌理描繪聯(lián)系在一起?！盵20] 圖12 個(gè)性的服飾廣告 人物形象往往是服裝廣告的主題也是強(qiáng)化產(chǎn)品特色與優(yōu)點(diǎn)的最直接的方式。而且，刊登時(shí)裝廣告，目前已成為這些雜志優(yōu)先刊登的廣告業(yè)務(wù)。 刊登時(shí)裝郵購(gòu)廣告的雜志均是目前較為暢銷的體聞?lì)惼诳?，如：《世界時(shí)裝之純》、《服怖文化》、《上海服飾》等服怖類刊物；《美化生活》、《戀愛婚姻家庭》、《健康之友》、《生與伴侶》等家庭生活類刊物；這些刊物每期發(fā)行量一般都在50萬(wàn)份。 圖片繪畫和照片都是廣告的一種重要表現(xiàn)形式。這可能就是“BMK”的經(jīng)營(yíng)理念 吧。寫著“不售二價(jià)是商人應(yīng)有的道德。對(duì)聯(lián)的中間寫著“BMK”里所售的部分西裝的價(jià)格，下面還用小字寫著“花色繁多，不及細(xì)載”很容易就勾起了消費(fèi)者的探索欲?！霸?947年《文匯報(bào)》刊登的一則“BMK”現(xiàn)成西裝廣告中，左右如對(duì)聯(lián)一般各寫著“臘梅落，寒流去，及時(shí)更衣；桃花紅，踏春忙，春裝咸宜。休閑品牌中美特斯邦威廣告語(yǔ)，“美特斯邦威，不走尋常路。 文字文字廣告制作成本相對(duì)較低，是當(dāng)時(shí)十分常見的一種廣告形式。把中國(guó)名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)未嘗不可以，這可以說(shuō)明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴的，但是廣告語(yǔ)作為一個(gè)品牌對(duì)外宣傳的平臺(tái)，應(yīng)該尋求新的勁爆點(diǎn)，普通的廣告語(yǔ)吸引不了大眾的眼球。把中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)，我認(rèn)為效果不大?！巴ㄟ^(guò)對(duì)各服裝品牌廣告語(yǔ)語(yǔ)用的分析，我們可以得出：在廣告語(yǔ)語(yǔ)用中斷定行為、宣告行為是應(yīng)用較多的語(yǔ)用行為，而指令行為與承諾行為也經(jīng)常被使用，表情行為較少使用。在服裝行業(yè)中，如何創(chuàng)作廣告語(yǔ)的問題已經(jīng)受到了很多服裝品牌的關(guān)注。不同服裝產(chǎn)業(yè)，廣告與要求不同，既要標(biāo)新立異，又要通順易懂，能夠讓消費(fèi)者輕易就記住這個(gè)品牌，那就是一個(gè)成功的廣告語(yǔ)。 寓情景之中說(shuō)明產(chǎn)品特性我們的日常生活中到處充斥著廣告而伴隨著廣告的傳播，許多品牌的廣告語(yǔ)漸漸被人們所熟知，比如杉杉西服的“不要太瀟灑”，李寧的“一切皆有可能”等，簡(jiǎn)潔明了，卻讓人記憶深刻。類似的例子還有很多等等，聽起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。“廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。因而電影廣告的最大價(jià)值體現(xiàn)在該媒介對(duì)受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)?！半娪懊浇樨?fù)載的信息，通過(guò)口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。不少女性觀眾紛紛開始重拾對(duì)旗袍的熱愛。為企業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，如：在花樣年華里，張曼玉每分鐘不斷變換各式各樣的旗袍，把女人的曲線美表現(xiàn)的淋漓盡致。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。 霓虹燈廣告 霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。然而，好的服裝廣告實(shí)在太少了。給我印象深刻的是上海地鐵站中關(guān)于三槍內(nèi)衣的燈箱廣告，亮麗的色彩，和諧的搭配，一句“更溫暖，更舒適”真是讓人覺得賞心悅目。路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。路牌廣告是在公
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