公關(guān)活動策劃教案(編輯修改稿)
2025-07-04 16:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 堂練習(xí)來分析如何進(jìn)行公共關(guān)系策劃，也就是“四步工作法”中的第二步。所謂公共關(guān)系策劃，就是公共關(guān)系人員通過對公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已掌握的信息和手段，對公共關(guān)系活動的整體戰(zhàn)略和策略，進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃，超前設(shè)計，使公共關(guān)系活動按最佳方案操作。下達(dá)任務(wù)：小組討論： 集思廣益，全員參與； 討論時間為5分鐘； 選擇好演示作品的小組代表；成果展示：依抓鬮序號，每組派2名代表上臺演示（一人為客戶，一人為銷售人員）； 每組演示時間請控制在4分鐘以內(nèi)； 每組演示完畢，老師及其余四組對其打分，交至統(tǒng)計員龐子明處，統(tǒng)計員據(jù)此計算出該組平均分。（保留最高分和最低分）點(diǎn)評：隨機(jī)抽取1~2名同學(xué)對各組表現(xiàn)做簡要評價。老師做簡要總評，表揚(yáng)先進(jìn)，鼓勵后進(jìn)。 評分標(biāo)準(zhǔn)：一、儀容、禮貌；20分 二、語言表達(dá)（流暢性、準(zhǔn)確性、說服力）25分三、肢體語言；（自然、得體）10分 四、內(nèi)容；25分五、時間控制；10分六、整體效果。10分課程總結(jié)：公關(guān)專題活動的5W：公關(guān)專題活動策劃是對公關(guān)專題活動的5W進(jìn)行策劃。5W即何事(what)、何時(when)、何地(where)、何人(who)以及什么(why)等五個方面。（1）．what即公關(guān)專題策劃的內(nèi)容；（2）．when即公關(guān)專題策劃的時機(jī)：公關(guān)專題策劃應(yīng)善于分析，“準(zhǔn)時”、“準(zhǔn)點(diǎn)”地掌握好專題活動開展的時機(jī)。最好的時機(jī)是： ● 重大事件發(fā)生的自然時間，如企業(yè)重大事件發(fā)生的時間，企業(yè)推出新產(chǎn)品的時間等。 ● 社會生活中的節(jié)日和企業(yè)的紀(jì)念日，如國家規(guī)定的節(jié)日及企業(yè)的紀(jì)念日。 ● 企業(yè)運(yùn)行過程中所蘊(yùn)涵的時機(jī)。企業(yè)成長升級換代時期，企業(yè)發(fā)展受挫或危機(jī)轉(zhuǎn)換時機(jī)。（3）．where即公關(guān)專題活動舉辦的地點(diǎn)，可選擇的地點(diǎn)是：一般選擇事件發(fā)生地，目標(biāo)公眾所在地，交通便利、人口流動較多的地點(diǎn)，以地利為佳。（4）．who即參加公關(guān)專題活動的人員及規(guī)模的策劃：以擴(kuò)大影響為最終目的，以經(jīng)濟(jì)有成效為原則，根據(jù)專題活動的具體需要確定人員及規(guī)模。（5）．w
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