【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 息傳遞的及時(shí)性以及真實(shí)性、效果測(cè)量的準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)庫(kù)使用的普遍性等方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)于中國(guó)旅游電子商務(wù)中的各種問(wèn)題，只有發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，確立合理戰(zhàn)略，走聯(lián)合經(jīng)營(yíng)之路，擴(kuò)大宣稱，培養(yǎng)人才，改變傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，中國(guó)的電子商務(wù)才能真正的發(fā)展起來(lái)。(二) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析業(yè)內(nèi)分析中國(guó)商務(wù)市場(chǎng)不僅吸引了中國(guó)大量的旅行社紛紛推出商務(wù)旅游服務(wù)項(xiàng)目，加入商務(wù)旅游客戶的爭(zhēng)奪。同時(shí)，伴隨中國(guó)服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放，中國(guó)商務(wù)旅游市場(chǎng)已經(jīng)吸引了國(guó)外大批有實(shí)力的商務(wù)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)登陸中國(guó)。他們希望在中國(guó)的商務(wù)旅游市場(chǎng)形成初期就能夠取得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。由于政策限制，眾多商務(wù)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)都是采取合資的方式，且只能在北京、上海、廣州、深圳、西安等5個(gè)城市設(shè)立控股或獨(dú)資旅行社，至今中國(guó)已經(jīng)有十二家以上的中外合資旅行社有限公司。一切跡象表明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有逐漸開(kāi)始升溫的趨勢(shì)。（一）合資企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力上來(lái)看，合資類公司在這一市場(chǎng)上明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。與國(guó)內(nèi)公司相比較，合資公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：定位專注盡管合資公司外方在其他旅游項(xiàng)目領(lǐng)域也具有相當(dāng)成熟的經(jīng)驗(yàn)，但是在進(jìn)入中國(guó)旅游市場(chǎng)后大部分合資公司（或外資）企業(yè)都將其主要市場(chǎng)定位于商務(wù)旅游這一高端市場(chǎng)，甚至合資公司名稱就是商務(wù)旅行公司。其原因首先是為了在中國(guó)這一個(gè)新進(jìn)入的市場(chǎng)中通過(guò)其最具有優(yōu)勢(shì)的服務(wù)品種建立一個(gè)發(fā)展的平臺(tái)。其次，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)一般旅游業(yè)務(wù)的旅行社不計(jì)其數(shù)，本身競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈，并且相關(guān)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)比較完善，外資公司并不占優(yōu)勢(shì)。這也是大部分外資公司選擇合資方式的原因之一。最后，商務(wù)旅游的穩(wěn)定性和相對(duì)較高的利潤(rùn)收入，對(duì)于短期內(nèi)業(yè)務(wù)量不會(huì)太大的外資企業(yè)來(lái)說(shuō)是更具有吸引力的一個(gè)選擇。人才經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)由于國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游市場(chǎng)形成規(guī)模較晚，經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，同時(shí)商務(wù)旅游的涵蓋范圍十分廣泛，因此對(duì)于專業(yè)人員的能力和經(jīng)驗(yàn)要求比傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更高。外資公司長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)商務(wù)旅游業(yè)務(wù)，并且國(guó)外服務(wù)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，服務(wù)企業(yè)的理念也已經(jīng)成熟，這使得他們對(duì)于服務(wù)的理解和業(yè)務(wù)操作上還是具有明顯的優(yōu)勢(shì)。商譽(yù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)，幾乎都是在國(guó)際商務(wù)旅游市場(chǎng)上聲名顯赫的巨頭級(jí)企業(yè)，通過(guò)這一領(lǐng)域內(nèi)的長(zhǎng)期積累，獲得了很高的商譽(yù)。正如外資咨詢公司在中國(guó)的成功一樣。這對(duì)于在中國(guó)高端商務(wù)旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓有著無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)采用合資方式的最大的利益就在于能夠形成合作雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，國(guó)內(nèi)合作方經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)多年，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者有著更加深入的了解。并且在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上（例如：全國(guó)酒店、航空、客運(yùn)的業(yè)務(wù)聯(lián)系）都已經(jīng)相當(dāng)完善，同時(shí)已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)信譽(yù)，這種優(yōu)勢(shì)是短期內(nèi)不可能建立也難以維持的。另一方面，商務(wù)旅游的專門人才是國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)最為缺乏的資源，這也正是外資方的優(yōu)勢(shì)之所在。兩者相互結(jié)合能夠在最短的時(shí)間內(nèi)建立國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)框架。（二）國(guó)內(nèi)公司經(jīng)營(yíng)模式分析國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)開(kāi)展商務(wù)旅游業(yè)務(wù)主要是通過(guò)兩種方式：一種是在原有的旅行社的基礎(chǔ)上增加一個(gè)新的業(yè)務(wù)部門單獨(dú)來(lái)處理商務(wù)旅游項(xiàng)目。大多數(shù)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)企業(yè)都是采用這種方式，并且只是一種嘗試性的業(yè)務(wù)規(guī)劃，基本上還是以推出傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品為主。例如上海中國(guó)國(guó)際旅行社股份限公司設(shè)立了商務(wù)旅游會(huì)展中心，其主要業(yè)務(wù)就是承擔(dān)國(guó)旅所承辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)務(wù)、商務(wù)旅游業(yè)務(wù)。另外一種方式是在旅行社有限公司下設(shè)立專門的商務(wù)旅游子公司，由子公司獨(dú)立運(yùn)作專門經(jīng)營(yíng)商務(wù)旅游。這類旅行社通常是在商務(wù)旅游較為發(fā)達(dá)的地區(qū)所采用的形式。例如上海中青旅成立了上海青旅盛事會(huì)展服務(wù)有限公司專門為各級(jí)政府部門、大型企事業(yè)單位、跨國(guó)公司、外商駐華機(jī)構(gòu)、國(guó)際組織等客戶提供會(huì)務(wù)、展覽、旅游、慶典活動(dòng)等方面的專業(yè)服務(wù)。盡管兩種經(jīng)營(yíng)模式都是共享原有旅游企業(yè)的資源，但是兩者對(duì)于商務(wù)旅游在整體戰(zhàn)略中的定位是不同的，因此必將影響到企業(yè)在商務(wù)旅游市場(chǎng)內(nèi)的行為和市場(chǎng)份額。綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅行社和外資服務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)定位仍迥然不同：對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)通常以廣義的商務(wù)旅游概念為主，業(yè)務(wù)范圍幾乎無(wú)所不包。而外資企業(yè)，現(xiàn)階段則專注于高端商務(wù)旅行或稱之為企業(yè)差旅管理，以專業(yè)化為核心，目標(biāo)市場(chǎng)集中于企業(yè)，尤其是大型企業(yè)。更確切地說(shuō)，它們的主要業(yè)務(wù)是商務(wù)旅游咨詢或管理，而不是組團(tuán)或接團(tuán)。正由于兩者之間的目標(biāo)市場(chǎng)差異，使得商務(wù)旅游的直接競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有激化。(三) 、未來(lái)市場(chǎng)分析我國(guó)是一個(gè)旅游資源大國(guó)，地大物博，文化傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在過(guò)去的20年，中國(guó)已經(jīng)從旅游資源大國(guó)發(fā)展成為亞洲旅游大國(guó)，今后20年，中國(guó)將成為世界旅游強(qiáng)國(guó)。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)將成為世界最大的旅游目的地，并成為世界第四大旅游客源國(guó)，屆時(shí)，每年也將有1億的中國(guó)旅游者將出境、出國(guó)旅游。 我國(guó)擁有的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力也十分巨大，12億普通老百姓的旅游意識(shí)現(xiàn)在才剛剛興起，國(guó)內(nèi)旅游收入在國(guó)民生產(chǎn)總值中占比重很小，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)民旅游意識(shí)將有一個(gè)加速成長(zhǎng)的過(guò)程，目前“假日經(jīng)濟(jì)”的蓬勃興起正是人們旅游意識(shí)和國(guó)家政策扶植相結(jié)合的結(jié)果。 根據(jù)國(guó)家旅游局的預(yù)測(cè)數(shù)字，2020年我國(guó)國(guó)際旅游外匯收入將達(dá)到520億到750億美元，；。，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8%，比目前增長(zhǎng)近一倍。 amp。127。amp。127。amp。127。amp。127。我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?　　數(shù)據(jù)來(lái)源見(jiàn)下表： 　 調(diào)查單位 調(diào)查時(shí)間 上網(wǎng)人數(shù) 人口比例 北美 Nielsenamp。127。Mediaamp。127。Research 1999年12月 112,400,000 40% 英國(guó) NOPamp。127。Research 1998年12月 10,600,000 16% 日本 Asiaamp。127。BizTech 1999年4月 18,000,000 % 德國(guó) GFK 1998年10月 7,300,000 % 中國(guó) 新華社 1999年6月 4,000,000 % 　　根據(jù)蓋洛普與財(cái)富雜志(Gallup/Fortune)最近的一項(xiàng)調(diào)查﹐在中國(guó)僅有14%的民眾知道因特網(wǎng)是怎么一回事﹐更有近九成的人壓根沒(méi)碰過(guò)計(jì)算機(jī)。然而﹐情況很快就要改觀了﹐在未來(lái)的兩年之內(nèi)﹐中國(guó)將成為亞太地區(qū)首要的網(wǎng)絡(luò)大國(guó)﹐Yankee集團(tuán)預(yù)測(cè)﹐截至2001年﹐中國(guó)將有四千萬(wàn)人上網(wǎng)。而在2005年之前,中國(guó)更將凌駕美國(guó),成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)國(guó)家。 至于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口的購(gòu)買力,初時(shí)似乎是以“數(shù)量”取勝。中國(guó)的人口是美加總和的四倍,所以取代北美市場(chǎng)只是遲早的事。目前,針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資仍集中于硬件網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)上,但是,中國(guó)的消費(fèi)者也將有更高的意愿與購(gòu)買力從事網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。根據(jù)Forresteramp。127。Research的預(yù)測(cè),今年底為止，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)(包括B2B和B2C)將達(dá)到4200萬(wàn)美元,雖然和美國(guó)的1370億仍有一大段差距,但差距在顯著的縮小之中(在2003年分別達(dá)到38億以及13000億)。 21世紀(jì)我國(guó)將迎來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)應(yīng)用也將風(fēng)起云涌，在這種背景下，旅游與電子商務(wù)的迅速融合將體現(xiàn)出更為巨大的現(xiàn)實(shí)作用，IT業(yè)界期望網(wǎng)絡(luò)旅游成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)奇跡的創(chuàng)造者，同樣，旅游業(yè)者也期待著網(wǎng)絡(luò)旅游為業(yè)界帶來(lái)的全新氣象。 　世界首富比爾?蓋茨就曾預(yù)言：“未來(lái)，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)” 電子商務(wù)顧名思義，其內(nèi)容包含兩個(gè)方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動(dòng)?！　∽钔暾囊彩亲罡呒?jí)的電子商務(wù)應(yīng)該是利用INTENET網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行全部的貿(mào)易活動(dòng)，即在網(wǎng)上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實(shí)現(xiàn)，也就是說(shuō)，你可以從尋找客戶開(kāi)始，一直到洽談、訂貨、在線付(收)款、開(kāi)據(jù)電子發(fā)票以至到電子報(bào)關(guān)、電子納稅等通過(guò)INTERNET一氣呵成?！　∫獙?shí)現(xiàn)完整的電子商務(wù)還會(huì)涉及到很多方面，除了買家、賣家外，還要有銀行或金融機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、配送中心等機(jī)構(gòu)的加入才行。由于參與電子商務(wù)中的各方在物理上是互不謀面的，因此整個(gè)電子商務(wù)過(guò)程并不是物理世界商務(wù)活動(dòng)的翻版，網(wǎng)上銀行、在線電子支付等條件和數(shù)據(jù)加密、電子簽名等技術(shù)在電子商務(wù)中發(fā)揮著重要的不可或缺的作用?！　‰娮由虅?wù)最重要的是“商務(wù)”，而網(wǎng)站只不過(guò)是電子商務(wù)的后臺(tái)支撐。另一方面，網(wǎng)上購(gòu)物完全取代了電子商務(wù)的概念。事實(shí)上，它僅僅是電子商務(wù)的一小部分，而完整的電子商務(wù)過(guò)程則是一切利用現(xiàn)代信息技術(shù)的商業(yè)活動(dòng)的電子化過(guò)程?！　〈砭W(wǎng)站慧聰商務(wù)網(wǎng)阿里巴巴　　國(guó)內(nèi)電子商務(wù)一直存在綜合門戶與垂直門戶之爭(zhēng)，那么以搜索為主要特色的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站打破了以往綜合性B2B網(wǎng)站的固有模式，并對(duì)后者形成一定沖擊。為海外買家提供企業(yè)資訊和數(shù)據(jù)垂直搜索的沱沱網(wǎng)，是其中之一?！　〈砭W(wǎng)站沱沱網(wǎng)　　在這我很想說(shuō)說(shuō)比較購(gòu)物　　比較購(gòu)物在中國(guó)的現(xiàn)狀　　，電子商務(wù)成熟，比較購(gòu)物才能有起色，可中國(guó)電子商務(wù)正在剛剛起步。　　，相關(guān)資料少之又少，網(wǎng)站信息缺少價(jià)值性，難道購(gòu)物僅僅是看價(jià)格嗎?　　，卻實(shí)現(xiàn)不了購(gòu)物。很多人把比較購(gòu)物當(dāng)成一種工具，比較了價(jià)格后，記下來(lái)，去商場(chǎng)購(gòu)買。還有更多的人，覺(jué)得在這里轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站購(gòu)買，好像網(wǎng)站占了很大便宜，結(jié)果轉(zhuǎn)而直接去訪問(wèn)網(wǎng)站買，比較購(gòu)物網(wǎng)站缺少粘性，使得比較購(gòu)物只能淪為一種工具。　　，用戶對(duì)網(wǎng)站信任度極低。　　代表網(wǎng)站友買聰明點(diǎn)一兜　　比較購(gòu)物模式加入了購(gòu)物返點(diǎn)優(yōu)惠活動(dòng)和社區(qū)后彌補(bǔ)了上面的不足　　有兩大特點(diǎn)　　　　用戶之間交流購(gòu)物體驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)技巧，通過(guò)購(gòu)物這種偏好，將用戶聚合于網(wǎng)站之中，用戶之間的溝通，分享體驗(yàn)，又吸引其他的用戶，對(duì)他們未來(lái)的購(gòu)物起到引導(dǎo)的作用，可以說(shuō)這一點(diǎn)體現(xiàn)了網(wǎng)站信息價(jià)值的實(shí)用性?！　　　」胖V：將予取之，必先予之，購(gòu)物返點(diǎn)，可以為用戶省錢，購(gòu)物通過(guò)積分返還，當(dāng)?shù)竭_(dá)一定積分，就可以兌換人民幣，這樣增強(qiáng)了網(wǎng)站的粘性。用戶可以通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)物，安全有放心，而且可以獲得利益，那么你愿不愿意呢?　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的2點(diǎn)趨勢(shì)：?！　”葌鹘y(tǒng)的電子商務(wù)，增強(qiáng)了用戶的交互性，還有用戶的利益性，在我眼里，用戶主導(dǎo)，用戶參與，用戶分享，用戶利益的實(shí)現(xiàn)，甚至這種用戶利益和網(wǎng)站利益是直接掛鉤的，用戶賺的錢越多，那么網(wǎng)站賺的錢也就越多?！　≈挥羞M(jìn)行模式創(chuàng)新，才能在未來(lái)占有一席之地。與阿里巴巴有些類似，但盈利模式更為創(chuàng)新獨(dú)特的ECVV 結(jié)合了SN(社會(huì)化網(wǎng)絡(luò))的理念。此外，博客之父方興東帶頭的新項(xiàng)目義烏全球網(wǎng)正借助于義烏市場(chǎng)的號(hào)召力，努力進(jìn)行電子商務(wù)模式創(chuàng)新。特別是隨著中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模的增長(zhǎng)，一些新型的電子商務(wù)公司越來(lái)越受到資本的青睞　　放眼2008年，我國(guó)的電子商務(wù)經(jīng)過(guò)十年磨劍，將從模仿走向創(chuàng)新，出現(xiàn)越來(lái)越多的在傳統(tǒng)商務(wù)中沒(méi)有的商務(wù)模式。電子商務(wù)的模式也將日趨多元化，并在與傳統(tǒng)商務(wù)融合的過(guò)程中日趨復(fù)合和復(fù)雜，所謂“B2B”和“B2C”等過(guò)于簡(jiǎn)化的模式分類很快將成為歷史?！　。A(yù)計(jì)在2008年初中國(guó)將成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國(guó)家。2007年新增網(wǎng)民中，向各層次擴(kuò)散的趨勢(shì)明顯：18歲以下的網(wǎng)民和30歲以上年齡較大的網(wǎng)民增長(zhǎng)較快。初中及以下受教育程度的網(wǎng)民增長(zhǎng)較快。低收入人群開(kāi)始越來(lái)越多地接觸互聯(lián)網(wǎng)。　　移動(dòng)電子商務(wù)將受到資本關(guān)注。移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)潛力不可忽視。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2008年，將產(chǎn)生5540億美元的收入。移動(dòng)電子商務(wù)將占全球在線交易市場(chǎng)15%的份額。而我國(guó)的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此數(shù)，大約僅在3%左右，可見(jiàn)其市場(chǎng)空間巨大。而便攜式電腦、手機(jī)、PDA等各種各樣的移動(dòng)終端的大量出現(xiàn)，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與有線互聯(lián)網(wǎng)之間在一個(gè)界面登陸、交易信息實(shí)時(shí)互通等技術(shù)和業(yè)務(wù)一體化方面的進(jìn)展，移動(dòng)電子商務(wù)必將前景廣闊?！　?jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)到2010年將達(dá)到76億元的規(guī)模。伴隨人們消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，依托6億手機(jī)用戶的電子商務(wù)將會(huì)成為繼PC之后，又一個(gè)全新的電子商務(wù)平臺(tái)。從2007年馬云將旗下產(chǎn)品和企業(yè)的無(wú)線網(wǎng)址悉數(shù)注冊(cè)，進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)來(lái)看，2008年將會(huì)有資本關(guān)注這一塊，但移動(dòng)電子商務(wù)的成熟，還需要更多的時(shí)間?！　2C仍將贏得資本青睞。ChinaVenture研究報(bào)告指出，2007年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)共發(fā)生15個(gè)投資案例，其中B2C行業(yè)占據(jù)60%，B2C行業(yè)已經(jīng)并將繼續(xù)成為中國(guó)電子商務(wù)最熱門的投資行業(yè)。而方興東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，2008年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)肯定會(huì)取得巨大的進(jìn)步，未來(lái)個(gè)體將會(huì)是消費(fèi)主體。，而真正在網(wǎng)上經(jīng)常購(gòu)物的人可能只有兩三千萬(wàn)。到時(shí)未來(lái)的B2C市場(chǎng)將被充分釋放?！　∷阉饕?電子商務(wù)+互動(dòng)社區(qū)是以后的發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)不僅僅局限于PC平臺(tái)，WAP手機(jī)平臺(tái)將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息時(shí)代的人們對(duì)信息“隨時(shí)隨地”“準(zhǔn)確獲取”的強(qiáng)烈需求是不會(huì)變的，移動(dòng)終端將代替常用的PC 。五、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)●設(shè)計(jì)網(wǎng)站標(biāo)志(LOGO)。LOGO是指網(wǎng)站的標(biāo)志，標(biāo)志可以是中文、英文字母，也可以是符號(hào)、圖案等。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)來(lái)自網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容。比如：網(wǎng)站內(nèi)有代表性的人物、動(dòng)物、植物，可以用它們作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化或者藝術(shù)化；專業(yè)網(wǎng)站可以以本專業(yè)有代表的物品作為標(biāo)志。最常用和最簡(jiǎn)單的方式是用自己網(wǎng)站的英文名稱作標(biāo)志，采用不同的字體、字母的變形、字母的組合可以很容易制作好自己的標(biāo)志?！裨O(shè)計(jì)網(wǎng)站色彩。網(wǎng)站給人的第一印象來(lái)自視覺(jué)沖擊，不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到訪問(wèn)者的情緒?！皹?biāo)準(zhǔn)色彩”是指能體現(xiàn)網(wǎng)站型象和延伸內(nèi)涵的色彩，要用于網(wǎng)站的標(biāo)志，標(biāo)題，主菜單和主色塊。給人以整體統(tǒng)一的感覺(jué)。至于其它色彩也可以使用，但應(yīng)當(dāng)只是作為點(diǎn)綴和襯托，絕不能喧賓奪主。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不超過(guò)3種，太多則讓人眼花繚亂。適合于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有：藍(lán)色，黃/橙色，黑/灰/白色三大系列色?！裨O(shè)計(jì)網(wǎng)站字體。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志，標(biāo)題，主菜單的特有字體。一般網(wǎng)頁(yè)默認(rèn)的字體是宋體。為了體現(xiàn)站點(diǎn)的“與眾不同”和特有風(fēng)格，可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。制作者可以根據(jù)自己網(wǎng)站所表達(dá)的內(nèi)涵，選擇更貼切的字體。需要說(shuō)明的是：使用非默認(rèn)字體只能用圖片的形式，因?yàn)楹芸赡転g覽者的計(jì)算機(jī)里沒(méi)有安裝特別字體，那么辛苦設(shè)計(jì)制作便可能付之東流了。●設(shè)計(jì)網(wǎng)站宣傳語(yǔ) 也可以說(shuō)是網(wǎng)站的