【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一個(gè)四口之家駕房車旅游比駕駛轎車住酒店旅行要節(jié)省50%的用費(fèi)，比乘飛機(jī)住酒店節(jié)省75%的用費(fèi)，在一些高端消費(fèi)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)上很有競(jìng)爭(zhēng)力。（6）更衛(wèi)生。房車一般4～6個(gè)人居住，一家出行，生活習(xí)慣相近，很多事情可以在車上自己完成，衛(wèi)生條件比常規(guī)旅游好。項(xiàng)目成功關(guān)鍵度假旅游市場(chǎng)業(yè)已形成一定的規(guī)模,都市周邊的周末短期度假和節(jié)假日度假已初具雛形,整體上正在由觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型。根據(jù)國(guó)際通常的發(fā)展規(guī)律和我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r,有關(guān)專家指出:度假需求從產(chǎn)生,發(fā)展到具備一定規(guī)模所需的時(shí)間并不長(zhǎng),我國(guó)在3到5年內(nèi)可望形成具有一定規(guī)模的旅游度假市場(chǎng),這一市場(chǎng)的形成和擴(kuò)大,將為旅游業(yè)創(chuàng)造出旺盛的需求。順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì),利用連鎖品牌開(kāi)發(fā)針對(duì)特定休閑度假市場(chǎng)的生態(tài)保護(hù)房車旅游,將會(huì)是一個(gè)極具市場(chǎng)潛力的發(fā)展機(jī)會(huì)。 項(xiàng)目發(fā)展趨勢(shì)在中國(guó),房車旅行還是一個(gè)比較嶄新的事物,但作為汽車工業(yè)和高速公路快速發(fā)展的產(chǎn)物,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速、健康地發(fā)展,隨著人們出游和休閑度假意識(shí)的增強(qiáng),已經(jīng)擁有廣闊的市場(chǎng)空間，房車旅游必將成為大眾休閑娛樂(lè)的一種新的選擇。（二）戰(zhàn)略定位房車旅游項(xiàng)目的SWOT分析（1）S優(yōu)勢(shì),再加上養(yǎng)護(hù)維修等的費(fèi)用,對(duì)一個(gè)中國(guó)的普通家庭來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一筆難以承擔(dān)的開(kāi)支。并且中國(guó)家庭偶爾只有在節(jié)假日外出旅行才有可能使用房車,而根本沒(méi)有必要特別去購(gòu)置一輛,所以房車的租賃將會(huì)是有廣大市場(chǎng)的。房車最大的優(yōu)勢(shì)就是隨停隨行,不管你是臨時(shí)決定出游還是事先準(zhǔn)備好的,房車族隨時(shí)可以?？吭趯I(yè)的房車營(yíng)地或國(guó)家公園內(nèi),可以進(jìn)行如高爾夫球、網(wǎng)球、健身及各類活動(dòng),在旅途中,當(dāng)他們拜訪親朋好友的時(shí)候,四處游覽名勝古跡時(shí),都可以把房車作為旅店。在親近大自然的地方選擇一個(gè)自己最心儀的位置安置只屬于自己的旅館，相信一定是每個(gè)人的夢(mèng)想,而房車最大程度上滿足了這一點(diǎn)。除了房車旅行的舒適以外,人們更是欣賞它的實(shí)用,特別是那些有固定收入的人,房車族的開(kāi)銷與那些乘飛機(jī)、轎車、住酒店、在飯店吃飯的度假者比較要節(jié)省74%,值得注意的是,平均每晚房車的停車費(fèi)大約要比每晚88美元的旅店節(jié)省26美元,這證明房車更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。（2）W劣勢(shì)配套設(shè)備不完善。房車旅游需要相應(yīng)的露營(yíng)地建設(shè),以解決人員的供電,供水和排污問(wèn)題,否則旅行將不能繼續(xù),也會(huì)給景區(qū)造成污染,目前我國(guó)房車的營(yíng)地建設(shè)相對(duì)比較落后,在數(shù)量,服務(wù)上都有欠缺。這一定程度上阻礙了房車旅游的普及。歐美國(guó)家已經(jīng)有很多露營(yíng)地，很多都是分星級(jí)的,甚至是有品牌的,管理是非常規(guī)范的。很多外國(guó)的高價(jià)房車來(lái)到中國(guó)不能真正地享受露營(yíng)生活,只能到賓館去吃飯和洗澡。房車駕駛員的資質(zhì)問(wèn)題也是房車露營(yíng)發(fā)展的瓶頸,都影響了房車發(fā)展。房車外形較大,車內(nèi)的設(shè)備較多,又有煤氣水電,如交給不熟悉的游客來(lái)操作確有一定的難度,而每車配專職司機(jī)的做法不但增加了成本,與陌生人同游又使游客覺(jué)得不自在。（3）O機(jī)遇目前國(guó)家體育總局計(jì)劃經(jīng)濟(jì)司已經(jīng)著手制作汽車露營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，總局已經(jīng)做了長(zhǎng)期的露營(yíng)發(fā)展規(guī)劃,現(xiàn)在分會(huì)有三圈兩線的計(jì)劃,即由首都經(jīng)濟(jì)圈,長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈和珠三角經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)成的東南沿海線,以及絲綢之路國(guó)際精品線。率先在這些公路比較發(fā)達(dá),自駕車較多的地方推廣這項(xiàng)活動(dòng),從而讓更多的人愛(ài)上這項(xiàng)活動(dòng)。（4）T挑戰(zhàn)相應(yīng)法律法規(guī)不健全。房車旅游在我國(guó)的發(fā)展剛剛起步,相應(yīng)的法律法規(guī)尚需完善,需要旅游,交通管理部門(mén)協(xié)商解決。交管部門(mén)對(duì)于房車的界定也沒(méi)有明確的規(guī)定。思想觀念不夠。房車的概念在我國(guó)的認(rèn)知度還很低,很多人不太敢于嘗試新事物,寧可選擇比較傳統(tǒng)的一些方式旅游。房車旅游項(xiàng)目制定戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想(1)建立健全支撐房車旅游發(fā)展的體制機(jī)制國(guó)家旅游局將積極加快制定房車旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，房車旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)規(guī)范性文件。(2)加強(qiáng)企業(yè)在房車露營(yíng)地建設(shè)上的主體地位要強(qiáng)化企業(yè)在房車露營(yíng)地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定過(guò)程中的主體作用和參與力度，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)旅游企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)新型經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)入房車旅游市場(chǎng)。(3)加強(qiáng)對(duì)房車露營(yíng)地建設(shè)的示范引導(dǎo)加強(qiáng)房車露營(yíng)地示范建設(shè)過(guò)程中的指導(dǎo)與監(jiān)督，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展要求，要凸顯不同房車露營(yíng)地的示范特色，避免同質(zhì)化造成的資源浪費(fèi)。(4)加強(qiáng)房車旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的合作組織平臺(tái)建設(shè)與房車露營(yíng)地相關(guān)的各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)積極做好房車露營(yíng)旅游業(yè)的管理工作，加強(qiáng)房車露營(yíng)旅游業(yè)的指導(dǎo)，加大協(xié)作力度，推進(jìn)我國(guó)房車露營(yíng)地的健康發(fā)展。(5)著力實(shí)現(xiàn)房車旅游經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)化一定要像汽車租賃服務(wù)那樣，打破區(qū)域界限，實(shí)現(xiàn)覆蓋面較廣的網(wǎng)絡(luò)化布局與經(jīng)營(yíng)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌化，推動(dòng)房車旅游的迅速發(fā)展。房車旅游的項(xiàng)目定位本項(xiàng)目擬打造一個(gè)區(qū)域性的，以體驗(yàn)田園風(fēng)光為主題的房車旅游服務(wù)項(xiàng)目，展現(xiàn)自然綠色生態(tài)的嶄新旅游形象。項(xiàng)目的實(shí)施，將為全國(guó)的房車旅行愛(ài)好者提供一個(gè)主題不同、風(fēng)格各異的房車旅游服務(wù)，同時(shí)帶動(dòng)沿線旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。項(xiàng)目根據(jù)公共服務(wù)設(shè)施需求、當(dāng)?shù)靥厣邦A(yù)計(jì)接待規(guī)模確定，建設(shè)分8項(xiàng)內(nèi)容。包括：房車租賃、農(nóng)場(chǎng)休閑、營(yíng)地自助服務(wù)、露營(yíng)盥洗房、公共淋浴間、生態(tài)型衛(wèi)生間、戶外拓展及旅游地產(chǎn)等。房車旅游沿線有著得天獨(dú)厚的自然旅游資源和人文旅游資源，在本公司設(shè)計(jì)的規(guī)劃范圍內(nèi)，旅游資源類型多樣，包括生物景觀資源、水體資源、山體資源、古跡遺址、民俗風(fēng)情、典故傳說(shuō)、土特產(chǎn)品等多種自然、文化旅游資源?；趯?duì)行業(yè)、客戶需求、市場(chǎng)的分析，本項(xiàng)目未來(lái)最佳的戰(zhàn)略定位為：房車旅游一站式服務(wù)平臺(tái)。核心競(jìng)爭(zhēng)力本項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括：第一，我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)是為消費(fèi)者提供房車租賃的同時(shí)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)滿意的旅游路線。還有一些自備房車的消費(fèi)者，根據(jù)他們的要求，為其改造不同風(fēng)格的房車。第二，我們的個(gè)性化服務(wù)是為各家庭、各公司、各組織舉辦不同類型的聚會(huì)，提供房車、路線、露營(yíng)地、及各種娛樂(lè)節(jié)目。還有聯(lián)合婚慶公司為不同消費(fèi)群體打造與眾不同的、令人印象深刻的房車婚禮、蜜月旅行。第三，我們具有足夠的創(chuàng)新研發(fā)能力，我們的文化理念首先就是一種持續(xù)發(fā)展、不斷創(chuàng)新的保證，其次我們對(duì)于市場(chǎng)需求的重視就是另一種創(chuàng)新的體現(xiàn)，市場(chǎng)需求已發(fā)生變化，我們就會(huì)馬上調(diào)整策略。（三）愿景規(guī)劃企業(yè)價(jià)值觀房車旅游項(xiàng)目的企業(yè)價(jià)值觀：創(chuàng)新融合、抱樸守拙、分享真誠(chéng)、快樂(lè)服務(wù)。（1）創(chuàng)新融合 通過(guò)創(chuàng)新促使傳統(tǒng)基礎(chǔ)服務(wù)和有針對(duì)性定制服務(wù)有機(jī)融合；（2）抱樸守拙 對(duì)基礎(chǔ)服務(wù)的認(rèn)真和專注，對(duì)內(nèi)對(duì)外保持簡(jiǎn)單樸實(shí)的合作關(guān)系；（3）分享真誠(chéng) 真誠(chéng)地對(duì)待每位參與客戶，分享房車旅游的快樂(lè)感受；（4）快樂(lè)服務(wù) 開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待每一位會(huì)員，以愉悅休閑為服務(wù)目標(biāo)。項(xiàng)目的服務(wù)理念房車旅游項(xiàng)目的服務(wù)理念：給參與會(huì)員客戶創(chuàng)造最滿意的服務(wù)和幫助。（1）服務(wù)的基礎(chǔ)是真摯，服務(wù)的本質(zhì)是奉獻(xiàn)；（2）房車旅游堅(jiān)持一站式服務(wù)特色，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)形式，完善服務(wù)細(xì)節(jié)，讓會(huì)員客戶在這里享受無(wú)微不至的服務(wù)和幫助；（3）讓房車旅游輕松，讓出行歡樂(lè)更多。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)理念房車旅游必須突出安全、方便、自然、清潔、可參與性強(qiáng)等特性。根據(jù)各地區(qū)情況的不，體量上——中等體量；容量上——中小容量；價(jià)位上——中高價(jià)位；房車旅游總體項(xiàng)目選擇需要把握如下原則：檔次上——中高檔次；品質(zhì)上——高尚品質(zhì)；特性上——獨(dú)特新穎。將房車旅游經(jīng)營(yíng)理念歸納成五個(gè)方面，即：S C O C P（1）安全 在外露營(yíng)，安全是最重要的，它包括游客的人身安全、財(cái)物安全、經(jīng)營(yíng)環(huán)境的安全、周邊環(huán)境的安全等。（2）方便 露營(yíng)的環(huán)境要古樸、原始、自然。但在生活上我們要盡量向客人提供像在家一樣的方便。這點(diǎn)在發(fā)展?fàn)I地的初期尤為重要。（3）自然 我們向游客提供的是一種與他們的日常居住地風(fēng)格不同的自然環(huán)境。這里的一切