【正文】 速度增長。美國的家庭9%～10%的房車擁有量每年用于旅游達(dá)50天以上。在美國家庭使用房車進(jìn)行旅游概率是9％10％，進(jìn)行房車旅游的方式主要是以租賃形式為主。從而房車也得到了改進(jìn)，并增加了房車旅游的技術(shù)性和安全性，讓房車旅游在整個歐美地區(qū)普遍起來。在第一次世界大戰(zhàn)開始時(shí)，許多能承受長期旅行并意愿去歐洲旅游的北美人，開始享受這種車中之家的房車旅游周游歐洲各國。由于中國疆域遼闊，各地風(fēng)景差異較大，一年四季都可以進(jìn)行房車出游，房車旅游已經(jīng)逐漸成為日益時(shí)尚的旅游休閑方式之一。但是自駕車出游雖然解決了機(jī)動性的問題，卻因?yàn)闊o法持續(xù)?？俊⑴涮追?wù)設(shè)施不足的原因，不能從根本上解決旅客的食宿問題，導(dǎo)致游客不能在優(yōu)美風(fēng)景地持續(xù)停留，嚴(yán)重影響休閑旅游的質(zhì)量，無法滿足人們的個性化的休閑需求。但是目前在我國，只有北京周邊的房車營地?cái)?shù)量較多、設(shè)施較完備，江蘇達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的房車營地只有兩個，我國國內(nèi)現(xiàn)有房車營地不超過60座。國內(nèi)房車營地建設(shè)幾乎還是一片空白，方方面面對此普遍缺乏認(rèn)識，有人甚至將房車營地與汽車露營地概念相混淆。 （1）房車旅游數(shù)量增長迅猛，規(guī)模不斷擴(kuò)大；（2）建設(shè)完成了一些房車旅行路線和露營基地；（3）為充分利用旅游資源和創(chuàng)造新經(jīng)濟(jì)價(jià)值做出了貢獻(xiàn)。盡管體驗(yàn)過房車旅游的人數(shù)現(xiàn)在還不是很多，但確定愿意參與這一旅游活動的卻大有人在，市場前景廣闊。但房車旅游在中國的發(fā)展還存在一系列的問題,例如:房車旅游的營地建設(shè)有待規(guī)劃和加強(qiáng),配套服務(wù)設(shè)施不健全、缺乏安全保障,還有房車旅游成本費(fèi)用過高等等。上世紀(jì)50年代，從小型房車到大型豪華房車紛紛涌現(xiàn)，房車作為一種大眾化的商品，開始迅速與廣泛地流行。因此，我國的房車旅游及營地建設(shè)具有很大的市場空間和受眾群體，其項(xiàng)目價(jià)值也是非常有潛力的。這些營地從最早的只是提供加油、加水和停車等簡單服務(wù)，發(fā)展到現(xiàn)在復(fù)合型多功能營地，食宿、游樂、休閑度假、汽車保養(yǎng)與維護(hù)、汽車租賃等功能齊全的接待地。廣東XXX房車文化有限公司商業(yè)計(jì)劃書廣東XXX房車旅游項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書2015概 述旅游房車又稱為“流動的家”，英語簡稱為RV(Recreation房車旅游在歐美國家已經(jīng)風(fēng)行了一個世紀(jì)之久，擁有著廣泛的愛好者和相當(dāng)規(guī)模的成熟基礎(chǔ)。近幾年，房車旅游開始席卷中國大地，但受我國經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)發(fā)展影響，我國目前擁有的房車僅僅1萬多輛，因而房車營地的產(chǎn)生和發(fā)展比較遲緩，國內(nèi)沒有成規(guī)模的營地出現(xiàn)。一、房車旅游市場前景（一）行業(yè)前景前景廣闊房車旅游已經(jīng)在歐美國家風(fēng)行了一個世紀(jì)之久。發(fā)展迅速盡管房車旅游的概念引入國內(nèi)已經(jīng)有10多年時(shí)間，房車旅游在我國絕大數(shù)城市市民心中仍然是一個新鮮事物，它具有強(qiáng)大的生命力和遠(yuǎn)大的發(fā)展前途。（二）市場分析房車旅游現(xiàn)狀（1）大眾與房車間存在一定的距離感這在很大程度上是與房車從前的高定價(jià)有關(guān)，普通人認(rèn)為房車是一種奢侈的商品，并不是大眾所能消費(fèi)得起的，只能帶著一種欣賞的眼光去打量它。所謂的房車營地，必須有為房車停泊配套服務(wù)的加油、充電、排污等一系列設(shè)施，而絕非僅僅是一個露天停車場。 國內(nèi)休閑旅游、自駕游和房車旅游情況（2）自駕車出游現(xiàn)狀。 我國房車營地發(fā)展現(xiàn)狀首先是房車露營地的數(shù)量少，而且還具有地域集中性，主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京津地區(qū)和珠三角地區(qū)；再次是國內(nèi)現(xiàn)有的房車露營地的管理還處于探索階段，管理不夠系統(tǒng)，此外房車露營地的星級劃分標(biāo)準(zhǔn)和露營地設(shè)施設(shè)備建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)也還在籌劃中，這不利于對房車露營地的統(tǒng)一有效管理；總的來說，我國大陸房車露營地發(fā)展還處于初級階段，國內(nèi)缺少有規(guī)模的房車露營地。這個階段房車旅游最大的困難是條件簡陋，交通不便，沒有可以通行的道路，即使通行也很不通暢，許多道路充滿泥濘，在酷熱的環(huán)境下，道路充滿了灰塵，而在潮濕的環(huán)境里，道路基本上無法通行。規(guī)模大、影響廣今天房車旅游在美國、歐洲已經(jīng)是人們休閑旅游甚至生活中的一部分。在歐美國家，房車旅游幾乎是每個家庭必有的度假生活之一。德國每年有1300萬人進(jìn)行房車旅游度假。由于會員較多，每到夏季，租用房車需要提前很長時(shí)間預(yù)訂。房車旅游在外國已經(jīng)非常的常見，在放松娛樂的休閑時(shí)間朋友或是家人成群的就會開著自家的或是租來的房車到郊外去旅行，探險(xiǎn)，野炊等。由于房車旅游成本相對一般旅游稍高，消費(fèi)房車旅游服務(wù)的客戶群需要一定的經(jīng)濟(jì)條件。旅游者在房車內(nèi)，可以根據(jù)自己的喜好、審美情趣等對車內(nèi)部家居環(huán)境進(jìn)行裝飾和布置,體現(xiàn)個性化特點(diǎn)。產(chǎn)品的多樣是一種規(guī)模化的的多樣，至少要達(dá)到一個最小的批量，這種批量一定意義上也是經(jīng)濟(jì)批量的問題。形象主題化現(xiàn)代人們工作繁忙，極少有時(shí)間一家大大小小聚在一起共享天倫之樂，特別是全家一起遠(yuǎn)離都市感受自然清新的魅力。品味貴族化注重精神享受而不屬于價(jià)格敏感型的旅游者,他們對旅游的個性化要求突出,綜合以上分析，我們的房車旅游的市場主要營銷對象就是都市中的中高薪階層，其中以時(shí)尚的年輕人、以家庭為單位的旅行團(tuán)、婚車的另類選擇為主。由此可見，我國的房車旅游及露營地的建設(shè)與發(fā)展還未跟上市場需求，還需要進(jìn)一步挖掘其潛力。（2）項(xiàng)目簡介房車旅游項(xiàng)目是XXX房車旅游文化公司的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，旅游者在旅行的過程中可以居住在自己的房車內(nèi)，也可以住在露營地提供的房車、移動式木屋或帳篷里，享受露營地提供的配套服務(wù)設(shè)施，如酒吧、洗衣房、燒烤以及各種休閑娛樂活動。一方面幫助當(dāng)?shù)亟鉀Q接待服務(wù)多元化的提升，另一方面為國內(nèi)房車旅游愛好者提供具有中國特色的休閑露營旅游服務(wù)。休閑度假旅游不但是未來中國旅游的重要補(bǔ)充,而且還是中國旅游發(fā)展的后勁所在。它是房與車的結(jié)合，是食與住的結(jié)合，是流動的家；它是住與游的結(jié)合，是可以走的度假別墅；它是游與行的結(jié)合，是一條流動的風(fēng)景帶，是一部獨(dú)具特性的旅游風(fēng)光片，每一位房車旅游者都是房車旅游經(jīng)歷的導(dǎo)演；這是旅游業(yè)中的卡拉OK，是旅游個性化的最佳體現(xiàn)形式。房車旅游這一形式，具有家的全部功能，雖然是袖珍型的，但滿足都市人的基本生活需求，特別是很大程度上可以代替都市人“第二家”的功能。房車充分滿足旅游者根據(jù)其經(jīng)濟(jì)能力、審美要求功能要求等的個性化需求。我們不僅能提供自由化、個性化、知識化的旅游，而且還能提供休閑、自然活動方式，讓人在沒有壓力的情況下，縱情山水，自由度假。房車的出現(xiàn)，可以全面解決交通、住宿、餐飲等問題。項(xiàng)目成功關(guān)鍵度假旅游市場業(yè)已形成一定的規(guī)模,都市周邊的周末短期度假和節(jié)假日度假已初具雛形,整體上正在由觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型。（二）戰(zhàn)略定位房車旅游項(xiàng)目的SWOT分析（1）S優(yōu)勢在親近大自然的地方選擇一個自己最心儀的位置安置只屬于自己的旅館，相信一定是每個人的夢想,而房車最大程度上滿足了這一點(diǎn)。房車旅游需要相應(yīng)的露營地建設(shè),以解決人員的供電,供水和排污問題,否則旅行將不能繼續(xù),也會給景區(qū)造成污染,目前我國房車的營地建設(shè)相對比較落后,在數(shù)量,服務(wù)上都有欠缺。（3）O機(jī)遇（4）T挑戰(zhàn)房車旅游項(xiàng)目制定戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想(1)建立健全支撐房車旅游發(fā)展的體制機(jī)制(5)著力實(shí)現(xiàn)房車旅游經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)化包括：房車租賃、農(nóng)場休閑、營地自助服務(wù)、露營盥洗房、公共淋浴間、生態(tài)型衛(wèi)生間、戶外拓展及旅游地產(chǎn)等。本項(xiàng)目的核心競爭力包括：第一，我們的主營業(yè)務(wù)是為消費(fèi)者提供房車租賃的同時(shí)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)滿意的旅游路線。第三，我們具有足夠的創(chuàng)新研發(fā)能力，我們的文化理念首先就是一種持續(xù)發(fā)展、不斷創(chuàng)新的保證，其次我們對于市場需求的重視就是另一種創(chuàng)新的體現(xiàn)，市場需求已發(fā)生變化，我們就會馬上調(diào)整策略。（1）服務(wù)的基礎(chǔ)是真摯，服務(wù)的本質(zhì)是奉獻(xiàn)；（2）房車旅游堅(jiān)持一站式服務(wù)特色，通過創(chuàng)新服務(wù)形式，完善服務(wù)細(xì)節(jié)，讓會員客戶在這里享受無微不至的服務(wù)和幫助；（3）讓房車旅游輕松，讓出行歡樂更多。（2）方便 露營的環(huán)境要