華萊士西式快餐市場分析報告(編輯修改稿)
2025-06-25 22:31 本頁面
【文章內容簡介】 的環(huán)境需求。從行為變量上看，小新塘人們對華萊士的了解，熱衷度都是符合華萊士在小新塘新村開店盈利的需求的。市場細分表細分標準具體內容分析結論地理因素地域小新塘華萊士快餐店城鎮(zhèn)規(guī)模小自然環(huán)境附近居民和學校居多人口因素年齡中少年人性別男性女性收入中下，偏低家庭生命周期穩(wěn)定職業(yè)在校學生、勞動人民受教育狀況工人階層社會階層勞動人民心理因素生活方式追求穩(wěn)定動機價錢便宜 時間短 個性追逐潮流行為因素場合吃飯時間段 休閑時間利益滿足肚子溫飽使用者狀況正常使用率偶爾忠誠度一般準備階段無對產品的態(tài)度部分相信型 （二）目標市場目標市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。根據無差異營銷策略，小新塘整體消費群有很大的共性，華萊士快餐這一特性正符合小新塘上班族青年以及附近學生整體對快餐的需求。根據選擇目標市場營銷策略的主要依據，小新塘消費市場都符合華萊士的企業(yè)資源能力，產品特征，市場需求特點的目標市場定位需求。市場細分表目標市場特征調查與分析表問卷答案1．消費者需要什么需要價格低，好吃,衛(wèi)生的商品消費者真正需要的價值是什么在滿足自己需求的同時，物品又物美價廉2．消費者在何處滿足自己的需要類似華萊士的店內 消費者在哪里購買該產品小新塘華萊士餐廳消費者為什么到甲店購買，而不到乙店購買 價格便宜,口味獨特,距離近3．消費者何時滿足自己的需求 聚餐 吃飯時間 或者有消費能力的時候消費者在何時使用該產品4．消費者為何有此需求消費者為何使用該產品5．消費者如何滿足自己的需求產品是單獨使用還是成套使用成套使用消費者是單獨購買還是幾個人購買一般情況下都是幾個人購買6．消費者的消費特征如何變化哪些因素會便消費者增加購買該產品哪些因素會導致消費者放棄該產品消費者消費心理, 口味,地理位置消費者消費特性的變化趨勢細分市場評估表因素目標市場少年市場青年市場年老市場環(huán)境環(huán)境綜合因素是否對目標市場有利是是否市場市場成長因素和關鍵因素是什么有幼兒園和部分年紀比較大的學校附近學校比較喜歡西式快餐新鮮。年老的不適合快餐市場潛力目標市場客戶有多少占20%左右占50%以上占16%左右潛在銷售額是多少30%60%10%總體目標開發(fā)目標市場是否與總體目標一致是是否資源是否有需要的營銷、生產、資金、管理資源，能否獲得否
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