醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃(1)(編輯修改稿)
2025-06-24 01:36 本頁面
【文章內容簡介】 評價 ?波士頓咨詢公司（ BCG）模式 ； ?通用電氣公司（Ｇ E）模式。 1. 波士頓矩陣法 ? 市場增長率（ Market Growth Rate） ， 指企業(yè)經(jīng)營單位所在的市場的年增長率。 ? 市場占有率（ Relative Market Share） ， 指企業(yè)經(jīng)營單位的市場占有率相對于最大競爭者的市場占有率的比率。 MSi =Qi /∑Qi RMSi = MSi / MS m 1. 波士頓矩陣法 市場增長率（%） 20 10 0 10 相對市場占有率 Stars ★ Question marks ? Cash cow Dogs 2 1 3 4 5 6 Build/ Harvest/Divest Divest/ Harvest Hold/ Harvest Build 產(chǎn)品群現(xiàn)金流向圖 明星 適度的正向或 負向現(xiàn)金流量 問題兒童 大量負向 現(xiàn)金流量 現(xiàn)金牛 大量正向 現(xiàn)金流量 狗 適度的正向或 負向現(xiàn)金流量 （ 1）問題類業(yè)務 ? 具有較高的市場成長率和較低的相對市場占有率。 ? 企業(yè)必須認真考慮是否要對它進行大量投資使之成為“ 明星 ”業(yè)務，或者及時從“問題”中擺脫出來，放棄這類業(yè)務。 （ 2）明星類業(yè)務 ? 是具有市場領先地位的業(yè)務，有較高的市場成長率。 ? 需要企業(yè)投入大量的現(xiàn)金來維持市場占有率。 ? 隨著市場增長速度放慢，這類業(yè)務有可能成為企業(yè)未來的“ 現(xiàn)金?！?業(yè)務。 （ 3）現(xiàn)金牛類業(yè)務 ? 保持較大的市場占有率，這類業(yè)務能給企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金。 ? 企業(yè)金牛類業(yè)務帶來的收入，用來支付當前營銷管理活動各種費用，用來支持明星類和問題類業(yè)務的發(fā)展。 （ 4）瘦狗業(yè)務 ? 是指市場成長率低、相對市場占有率也很低的業(yè)務。 ? 利潤很低甚至虧損，發(fā)展前途暗淡。 ? 狗類業(yè)務的存在必須有足夠的理由，如市場成長率可能回升、有可能重新成為領導者等。 案例 英特爾芯片中的秘密 [1] 由于占有大約 75%的微處理器芯片市場，英特爾（ Intel）公司具有規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢（比對手的單位成本低）和高額的利潤。結果，公司能夠按期得到開發(fā)新產(chǎn)品所需的資金。因為開發(fā)新的微處理器芯片所需投入增長速度很快，英特爾公司的競爭對手負擔沉重。按照行業(yè)專家的說法，設計奔騰芯片所需要的投資費用是50億美元。該數(shù)字是 486芯片所需的 5倍， 386芯片所需的 50倍。通常而言，工廠和成本每四年翻一番。 案例 英特爾芯片中的秘密 [2] 一些分析家說，英特爾到 2022年會成為世界上最贏利的公司。他們估計那一年英特爾的年獲利會在 80億至 110億美元之間。事實上極少數(shù)公司能達到英特爾近 5年平均 37%的贏利增長速度。此外，公司管理層還認為，微處理器芯片不象商業(yè)圈中的其它產(chǎn)品那樣不堪一擊。 1965年，英特爾公司當時的總裁戈登 摩爾有一項觀察：芯片上植入的晶體管數(shù)目大約每 18個月翻一倍。現(xiàn)在將它稱為摩爾定律。英特爾公司 案例 英特爾芯片中的秘密 [3] 多數(shù)戰(zhàn)略都圍繞該定理展開。制造較小電路，這意味著芯片運算更快，耗能更少，更可靠，成本也更低。例如， IBM公司 1981年首推的 PC機上使用的是Intel8086芯片，而英特爾公司新 P6芯片每 100美元的花費所獲得的計算能力是 8086芯片的 254倍。 ?美國通用電氣公司 (General Electric Company)的方法是采用多因素業(yè)務組合矩陣法（ multifactor portfolio matrix approach） ?簡稱“ GE”法 ? 企業(yè)對每個戰(zhàn)略業(yè)務單位，還從市場吸引力（ Market attractive）和業(yè)務優(yōu)勢
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