市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-06-24 01:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、地區(qū)分布、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)方面的變化，為科學(xué)地制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，統(tǒng)籌安排人民的物質(zhì)和文化生活，檢查人口政策執(zhí)行情況提供可靠的依據(jù)。 20 確定市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容 (項(xiàng)目 ) 調(diào)研目的不同， 其內(nèi)容是截然不同的 浙江國(guó)力大廈購(gòu)物 中心可行性調(diào)研 ?該地區(qū)的人口規(guī)模（該地區(qū) 的人口的購(gòu)買力狀況 )； ?地區(qū)的城市總體發(fā)展規(guī)劃； ?目前商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的現(xiàn)狀； ?交通條件及發(fā)展規(guī)劃。 浙江國(guó)力大廈購(gòu)物 中心經(jīng)營(yíng)相關(guān)調(diào)研 ?該地區(qū)居民的收入水平； ?該地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi) 心理及特點(diǎn)； ?企事業(yè)單位等社會(huì)集團(tuán) 購(gòu)買力情況； ?周圍居民的有關(guān)消費(fèi)情況。 ? 21 確定調(diào)查對(duì)象（總體）調(diào)查單位（個(gè)體） 1 解決由誰(shuí)來(lái)具體提供資料的問(wèn)題。 2 調(diào)查對(duì)象（單位）的具體數(shù)量。 確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 調(diào)查對(duì)象： 就是根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成的。 調(diào)查單位： 就是所要調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個(gè)體，即調(diào)查對(duì)象中的一個(gè)一個(gè)具體單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者。 確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 例如，為了研究某市各廣告公司的經(jīng)營(yíng)情況及存在的問(wèn)題，需要對(duì)全市廣告公司進(jìn)行全面調(diào)查，那么，該市所有廣告公司就是調(diào)查對(duì)象，每一個(gè)廣告公司就是調(diào)查單位。 又如，在某市職工家庭基本情況一次性調(diào)查中，該市全部職工家庭就是這一調(diào)查的調(diào)查對(duì)象，每一戶職工家庭就是調(diào)查單位。 在確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位時(shí)，應(yīng)注意以下 四個(gè)問(wèn)題 ： 注 意 問(wèn) 題 嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的含義； 調(diào)查目的和對(duì)象決定調(diào)查單位； 區(qū)別調(diào)查單位與填報(bào)單位； 調(diào)查方式不同，調(diào)查單位也不同。 嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的含義 例如：以城市職工為調(diào)查對(duì)象，就應(yīng)明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。 調(diào)查目的和對(duì)象決定調(diào)查單位 ?例如：要調(diào)查城市職工本人基本情況時(shí)，這時(shí)的調(diào)查單位就不再是每一戶城市職工家庭，面是每一個(gè)城市職工了。 不同的調(diào)查方式會(huì)產(chǎn)生不同的調(diào)查單位 如采取普查方式，調(diào)查總體內(nèi)所包括的全部單位都是調(diào)查單位； 如采取重點(diǎn)調(diào)查方式，只有選定的少數(shù)重點(diǎn)單位是調(diào)查單位； 如果采取典型調(diào)查方式，只有選出的有代表性的單位是調(diào)查單位； 如果采取抽樣調(diào)查方式，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調(diào)查單位。 調(diào) 查 項(xiàng) 目 調(diào)查項(xiàng)目是指對(duì)調(diào)查單位所要調(diào)查的主要內(nèi)容，確定調(diào)查項(xiàng)目就是要明確向被調(diào)查者了解些什么問(wèn)題，調(diào)查項(xiàng)目一般就是調(diào)查單位的各個(gè)標(biāo)志的名稱。 調(diào) 查 項(xiàng) 目 品質(zhì)標(biāo)志 是說(shuō)明事物質(zhì)的特征，不能用數(shù)量表示，只能用文字表示，如性別、民族和文化程度。 數(shù)量標(biāo)志 表明事物的數(shù)量特征，它可以用數(shù)量來(lái)表示，如年齡和收入等。 需注意的幾個(gè)方面 ?確定的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是能夠取得答案的。 ?項(xiàng)目的表達(dá)必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數(shù)字式、是否式或文字式等。 ?確定調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)盡可能做到項(xiàng)目之間相互關(guān)聯(lián)，使取得的資料相互對(duì)照，以便了解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準(zhǔn)確性。 ?調(diào)查項(xiàng)目的涵義要明確、肯定，必要時(shí)可附以調(diào)查項(xiàng)目解釋。 制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表 當(dāng)調(diào)查項(xiàng)目確定后，可將調(diào)查項(xiàng)目科學(xué)地分類、排列，構(gòu)成調(diào)查提綱或調(diào)查表，方便調(diào)查登記和匯總。 調(diào)查表一般由表頭、表體和表腳三個(gè)部分組成。 ? 表頭包括調(diào)查表的名稱、調(diào)查單位 (或填報(bào)單位 )的名稱、性質(zhì)和隸屬關(guān)系等。表頭上填寫的內(nèi)容一般不作統(tǒng)計(jì)分析之用，但它是核實(shí)和復(fù)查調(diào)查單位的依據(jù)。 ? 表體包括調(diào)查項(xiàng)目、欄號(hào)和計(jì)量單位等，它是調(diào)查表的主要部分。 ? 表腳包括調(diào)查者或填報(bào)人的簽名和調(diào)查日期等，其目的是為了明確責(zé)任，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，便于查尋。 調(diào)查計(jì)劃表 調(diào)查目的 為何要作此調(diào)研、需要了解什么、調(diào)研結(jié)果有何用途 調(diào)查方法 問(wèn)卷法、詢問(wèn)法、電話法、郵寄法、觀察法 調(diào)查地區(qū) 被調(diào)查者居住地區(qū)、居住范圍 調(diào)查對(duì)象 對(duì)象的選定、樣本數(shù)量、樣本選取 調(diào)研時(shí)間 所需時(shí)間、開(kāi)始時(shí)間、完成日期 調(diào)研項(xiàng)目 訪問(wèn)項(xiàng)目、問(wèn)卷項(xiàng)目、分類項(xiàng)目 分析方法 統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目、分析、預(yù)測(cè)方法 提交報(bào)告 報(bào)告書的形式、份數(shù)、內(nèi)容、中間報(bào)告、最終報(bào)告 調(diào)研進(jìn)度 策劃、實(shí)施、統(tǒng)計(jì)、分析、提交報(bào)告書 調(diào)研費(fèi)用 各項(xiàng)開(kāi)支數(shù)目、總開(kāi)支額 調(diào)研人員 策劃人員、調(diào)研人員、負(fù)責(zé)人姓名、資歷
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