clq3產(chǎn)品上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 代表更迅速、更方便、更簡(jiǎn)潔的輸入方式，尤其是適合手機(jī)聊天交友，博客日志等的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。 Q3賣(mài)點(diǎn)提煉 互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用 、 MSN等即時(shí)通訊，人人網(wǎng)、 Facebook等 SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，以及 RSS咨詢搜索等極大滿足現(xiàn)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活。 Q3賣(mài)點(diǎn)提煉 滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性的心理需求； 成為消費(fèi)者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號(hào)。 靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì) 時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽 全鍵盤(pán)輸入已成為手機(jī)市場(chǎng)最前端趨勢(shì)； 極速輸入體驗(yàn)滿足消費(fèi)者追求極致快感的心理。 QWERTY全鍵盤(pán) 極致體驗(yàn) 覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)需要； 滿足現(xiàn)代年輕人生活?yuàn)蕵?lè)需求。 互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)工具 Q3是什么？ 時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽 極致體驗(yàn) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)工具 ？ ？ ？ 目標(biāo)消費(fèi)群分析 ? 大品牌已經(jīng)在國(guó)外推出與 Q3形態(tài)類(lèi)似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市場(chǎng)空間的存在。 ? 國(guó)內(nèi)天語(yǔ) X90、現(xiàn)代非常手機(jī)的推出也為我們做了充分的試水。為我們提供了案例和標(biāo)桿。 學(xué)習(xí)國(guó)際品牌打造類(lèi)似產(chǎn)品時(shí)尚的形象； 避免國(guó)內(nèi)競(jìng)品低端、俗氣的印象； 加強(qiáng)概念、功能、附加值等與消費(fèi)者心理的溝通。 TCL Q3需要做的是取長(zhǎng)補(bǔ)短 消費(fèi)者溝通原則 消費(fèi)者分析 —— 溝通方向 ? 概念上， Q3是針對(duì)女性打造的時(shí)尚、魅力的手機(jī)； ? 心理上，時(shí)尚外觀不僅成為擁有者的裝飾和亮點(diǎn)，更是時(shí)尚個(gè)性的 符號(hào)；貼心的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用讓你隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)心情溝通，分享快樂(lè)； ? 實(shí)際上， Q3是擁有可靠品質(zhì)、時(shí)尚外觀、流行全鍵盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)娛 樂(lè)應(yīng)用、大眾價(jià)格的優(yōu)秀產(chǎn)品。 目標(biāo)消費(fèi)群 —— 全鍵盤(pán)手機(jī) ? 全鍵盤(pán)手機(jī)既然是由電腦的鍵盤(pán)衍生而來(lái)，那么必然與電腦使用者密切相關(guān)。所以全鍵盤(pán)手機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)是瞄準(zhǔn)那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。 ? 全鍵盤(pán)市場(chǎng)的兩大風(fēng)向標(biāo)：黑莓手機(jī)針對(duì)的是高級(jí)白領(lǐng)和時(shí)尚人士，而諾基亞引領(lǐng)的則是中低端的時(shí)尚商務(wù)風(fēng)潮。 ? 在全鍵盤(pán)手機(jī)功能同質(zhì)的情況下，我們就要差異化選擇目標(biāo)消費(fèi)群。就是在這兩個(gè)范圍之外的，對(duì)全鍵盤(pán)手機(jī)同樣非常感興趣的人群 —— 學(xué)生、年輕白領(lǐng)群體。 ? 這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于 18—— 25歲，正是在讀大學(xué)生或剛剛步入社會(huì)的年輕白領(lǐng)階層。有著較高的學(xué)歷，對(duì)新鮮事物充滿好奇心和嘗試的欲望。熱衷網(wǎng)絡(luò)、極具創(chuàng)意，對(duì)生活有獨(dú)特見(jiàn)解。在消費(fèi)觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實(shí)用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂(lè)等個(gè)性化需求， ? 他們的慣用媒體從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)，更多資訊、娛樂(lè)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)世界。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對(duì)產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。 Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析 ? 年齡： 1535歲， ? 職業(yè)：學(xué)生、辦公室職員、公務(wù)員 ? 學(xué)歷：高中、中專(zhuān)、大專(zhuān)、本科等 ? 所處城市：一二級(jí)城市 ? 收入：城市平均水平或更高（主流消費(fèi)群） Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析 生活習(xí)慣： 接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時(shí)尚個(gè)性；樂(lè)于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對(duì)自己來(lái)說(shuō)不是必需品。 經(jīng)濟(jì)狀況： 并非社會(huì)上的精英、主導(dǎo)，但是有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源；很少有過(guò)奢侈生活方式，但是不乏偶爾瀟灑放松一下；不會(huì)處處攀比，但是決不能比同伴、朋友土氣寒酸，偶爾的領(lǐng)先也會(huì)讓他們心情舒暢。 消費(fèi)習(xí)慣： 不會(huì)大肆消費(fèi)到成為血拼狂人，但是會(huì)為讓自己心動(dòng)的美麗物品毫不猶豫一擲千金。很少會(huì)跟風(fēng)朋友購(gòu)買(mǎi)同一品牌或者同樣產(chǎn)品，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1