tclq3產(chǎn)品上市推廣方案(ppt53頁)412mb(編輯修改稿)
2025-01-30 15:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)社區(qū)，以及 RSS咨詢搜索等極大滿足現(xiàn)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活。Q3賣點提煉賣點提煉滿足消費者追求時尚、個性的心理需求；滿足消費者追求時尚、個性的心理需求；成為消費者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號。成為消費者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號。靚麗色彩、時尚設(shè)計靚麗色彩、時尚設(shè)計時尚、個性標簽時尚、個性標簽全鍵盤輸入已成為手機市場最前端趨勢；全鍵盤輸入已成為手機市場最前端趨勢；極速輸入體驗滿足消費者追求極致快感的心理。極速輸入體驗滿足消費者追求極致快感的心理。QWERTY全鍵盤全鍵盤極致體驗極致體驗覆蓋所有當前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；覆蓋所有當前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；滿足現(xiàn)代年輕人生活娛樂需求。滿足現(xiàn)代年輕人生活娛樂需求。互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具Q3是什么？是什么？時尚、個性標簽時尚、個性標簽極致體驗極致體驗移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具？ ？ ？目標消費群分析目標消費群分析216。 大品牌已經(jīng)在國外推出與 Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市場空間的存在。216。 國內(nèi)天語 X90、現(xiàn)代非常手機的推出也為我們做了充分的試水。為我們提供了案例和標桿。學(xué)習國際品牌打造類似產(chǎn)品時尚的形象；避免國內(nèi)競品低端、俗氣的印象；加強概念、功能、附加值等與消費者心理的溝通。TCL Q3需要做的是取長補短需要做的是取長補短消費者溝通原則消費者溝通原則消費者分析消費者分析 ———— 溝通方向溝通方向216。 概念上， Q3是針對女性打造的時尚、魅力的手機；216。 心理上，時尚外觀不僅成為擁有者的裝飾和亮點，更是時尚個性的 符號；貼心的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用讓你隨時隨地實現(xiàn)心情溝通，分享快樂；216。 實際上， Q3是擁有可靠品質(zhì)、時尚外觀、流行全鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)娛 樂應(yīng)用、大眾價格的優(yōu)秀產(chǎn)品。目標消費群目標消費群 ———— 全鍵盤手機全鍵盤手機216。 全鍵盤手機既然是由電腦的鍵盤衍生而來，那么必然與電腦使用者密切相關(guān)。所以全鍵盤手機的目標市場是瞄準那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。216。 全鍵盤市場的兩大風向標：黑莓手機針對的是高級白領(lǐng)和時尚人士，而諾基亞引領(lǐng)的則是中低端的時尚商務(wù)風潮。216。 在全鍵盤手機功能同質(zhì)的情況下，我們就要差異化選擇目標消費群。就是在這兩個范圍之外的，對全鍵盤手機同樣非常感興趣的人群 —— 學(xué)生、年輕白領(lǐng)群體。216。 這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于 18——25 歲，正是在讀大學(xué)生或剛剛步入社會的年輕白領(lǐng)階層。有著較高的學(xué)歷，對新鮮事物充滿好奇心和嘗試的欲望。熱衷網(wǎng)絡(luò)、極具創(chuàng)意，對生活有獨特見解。在消費觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂等個性化需求，216。 他們的慣用媒體從傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)，更多資訊、娛樂來自網(wǎng)絡(luò)世界。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機。Q3目標消費群分析目標消費群分析216。 年齡： 1535歲，216。 職業(yè)：學(xué)生、辦公室職員、公務(wù)員216。 學(xué)歷：高中、中專、大專、本科等216。 所處城市：一二級城市216。 收入：城市平均水平或更高（主流消費群）Q3目標消費群分析目標消費群分析生活習慣： 接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時尚個性；樂于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對自己來說不是必需品。經(jīng)濟狀況： 并非社會上的精英、主導(dǎo)，但是有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源；很少有過奢侈生活方式，但是不乏偶爾瀟灑放松
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