tcl集團(tuán)q3手機(jī)產(chǎn)品上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-01 17:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)社區(qū)，以及 RSS咨詢搜索等極大滿足現(xiàn)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活。Q3賣點(diǎn)提煉賣點(diǎn)提煉滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性的心理需求；滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性的心理需求；成為消費(fèi)者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號(hào)。成為消費(fèi)者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號(hào)。靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì)靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì)時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場(chǎng)最前端趨勢(shì)；全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場(chǎng)最前端趨勢(shì)；極速輸入體驗(yàn)滿足消費(fèi)者追求極致快感的心理。極速輸入體驗(yàn)滿足消費(fèi)者追求極致快感的心理。QWERTY全鍵盤全鍵盤極致體驗(yàn)極致體驗(yàn)覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；滿足現(xiàn)代年輕人生活?yuàn)蕵沸枨蟆M足現(xiàn)代年輕人生活?yuàn)蕵沸枨??；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具Q3是什么？是什么？時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽極致體驗(yàn)極致體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具？ ？ ？目標(biāo)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群分析216。 大品牌已經(jīng)在國外推出與 Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市場(chǎng)空間的存在。216。 國內(nèi)天語 X90、現(xiàn)代非常手機(jī)的推出也為我們做了充分的試水。為我們提供了案例和標(biāo)桿。學(xué)習(xí)國際品牌打造類似產(chǎn)品時(shí)尚的形象；避免國內(nèi)競品低端、俗氣的印象；加強(qiáng)概念、功能、附加值等與消費(fèi)者心理的溝通。TCL Q3需要做的是取長補(bǔ)短需要做的是取長補(bǔ)短消費(fèi)者溝通原則消費(fèi)者溝通原則消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 ———— 溝通方向溝通方向216。 概念上， Q3是針對(duì)女性打造的時(shí)尚、魅力的手機(jī)；216。 心理上，時(shí)尚外觀不僅成為擁有者的裝飾和亮點(diǎn)，更是時(shí)尚個(gè)性的 符號(hào)；貼心的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用讓你隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)心情溝通，分享快樂；216。 實(shí)際上， Q3是擁有可靠品質(zhì)、時(shí)尚外觀、流行全鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)娛 樂應(yīng)用、大眾價(jià)格的優(yōu)秀產(chǎn)品。目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群 ———— 全鍵盤手機(jī)全鍵盤手機(jī)216。 全鍵盤手機(jī)既然是由電腦的鍵盤衍生而來，那么必然與電腦使用者密切相關(guān)。所以全鍵盤手機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)是瞄準(zhǔn)那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。216。 全鍵盤市場(chǎng)的兩大風(fēng)向標(biāo)：黑莓手機(jī)針對(duì)的是高級(jí)白領(lǐng)和時(shí)尚人士，而諾基亞引領(lǐng)的則是中低端的時(shí)尚商務(wù)風(fēng)潮。216。 在全鍵盤手機(jī)功能同質(zhì)的情況下，我們就要差異化選擇目標(biāo)消費(fèi)群。就是在這兩個(gè)范圍之外的，對(duì)全鍵盤手機(jī)同樣非常感興趣的人群 —— 學(xué)生、年輕白領(lǐng)群體。216。 這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于 18——25 歲，正是在讀大學(xué)生或剛剛步入社會(huì)的年輕白領(lǐng)階層。有著較高的學(xué)歷，對(duì)新鮮事物充滿好奇心和嘗試的欲望。熱衷網(wǎng)絡(luò)、極具創(chuàng)意，對(duì)生活有獨(dú)特見解。在消費(fèi)觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實(shí)用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂等個(gè)性化需求，216。 他們的慣用媒體從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)，更多資訊、娛樂來自網(wǎng)絡(luò)世界。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對(duì)產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群分析216。 年齡： 1535歲，216。 職業(yè)：學(xué)生、辦公室職員、公務(wù)員216。 學(xué)歷：高中、中專、大專、本科等216。 所處城市：一二級(jí)城市216。 收入：城市平均水平或更高（主流消費(fèi)群）Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群分析生活習(xí)慣： 接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時(shí)尚個(gè)性；樂于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對(duì)自己來說不是必需品。經(jīng)濟(jì)狀況： 并非社會(huì)上的精英、主導(dǎo)，但是有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源；很少有過奢侈生活方式，但是不乏偶爾瀟灑放松
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1