tcl集團(tuán)q3手機(jī)產(chǎn)品上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-01 17:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)社區(qū)，以及 RSS咨詢搜索等極大滿足現(xiàn)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活。Q3賣點提煉賣點提煉滿足消費者追求時尚、個性的心理需求；滿足消費者追求時尚、個性的心理需求；成為消費者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號。成為消費者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號。靚麗色彩、時尚設(shè)計靚麗色彩、時尚設(shè)計時尚、個性標(biāo)簽時尚、個性標(biāo)簽全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場最前端趨勢；全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場最前端趨勢；極速輸入體驗滿足消費者追求極致快感的心理。極速輸入體驗滿足消費者追求極致快感的心理。QWERTY全鍵盤全鍵盤極致體驗極致體驗覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；覆蓋所有當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要；滿足現(xiàn)代年輕人生活娛樂需求。滿足現(xiàn)代年輕人生活娛樂需求。互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具Q3是什么？是什么？時尚、個性標(biāo)簽時尚、個性標(biāo)簽極致體驗極致體驗移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具？ ？ ？目標(biāo)消費群分析目標(biāo)消費群分析216。 大品牌已經(jīng)在國外推出與 Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市場空間的存在。216。 國內(nèi)天語 X90、現(xiàn)代非常手機(jī)的推出也為我們做了充分的試水。為我們提供了案例和標(biāo)桿。學(xué)習(xí)國際品牌打造類似產(chǎn)品時尚的形象；避免國內(nèi)競品低端、俗氣的印象；加強(qiáng)概念、功能、附加值等與消費者心理的溝通。TCL Q3需要做的是取長補(bǔ)短需要做的是取長補(bǔ)短消費者溝通原則消費者溝通原則消費者分析消費者分析 ———— 溝通方向溝通方向216。 概念上， Q3是針對女性打造的時尚、魅力的手機(jī)；216。 心理上，時尚外觀不僅成為擁有者的裝飾和亮點，更是時尚個性的 符號；貼心的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用讓你隨時隨地實現(xiàn)心情溝通，分享快樂；216。 實際上， Q3是擁有可靠品質(zhì)、時尚外觀、流行全鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)娛 樂應(yīng)用、大眾價格的優(yōu)秀產(chǎn)品。目標(biāo)消費群目標(biāo)消費群 ———— 全鍵盤手機(jī)全鍵盤手機(jī)216。 全鍵盤手機(jī)既然是由電腦的鍵盤衍生而來，那么必然與電腦使用者密切相關(guān)。所以全鍵盤手機(jī)的目標(biāo)市場是瞄準(zhǔn)那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。216。 全鍵盤市場的兩大風(fēng)向標(biāo)：黑莓手機(jī)針對的是高級白領(lǐng)和時尚人士，而諾基亞引領(lǐng)的則是中低端的時尚商務(wù)風(fēng)潮。216。 在全鍵盤手機(jī)功能同質(zhì)的情況下，我們就要差異化選擇目標(biāo)消費群。就是在這兩個范圍之外的，對全鍵盤手機(jī)同樣非常感興趣的人群 —— 學(xué)生、年輕白領(lǐng)群體。216。 這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于 18——25 歲，正是在讀大學(xué)生或剛剛步入社會的年輕白領(lǐng)階層。有著較高的學(xué)歷，對新鮮事物充滿好奇心和嘗試的欲望。熱衷網(wǎng)絡(luò)、極具創(chuàng)意，對生活有獨特見解。在消費觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂等個性化需求，216。 他們的慣用媒體從傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)，更多資訊、娛樂來自網(wǎng)絡(luò)世界。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。Q3目標(biāo)消費群分析目標(biāo)消費群分析216。 年齡： 1535歲，216。 職業(yè)：學(xué)生、辦公室職員、公務(wù)員216。 學(xué)歷：高中、中專、大專、本科等216。 所處城市：一二級城市216。 收入：城市平均水平或更高（主流消費群）Q3目標(biāo)消費群分析目標(biāo)消費群分析生活習(xí)慣： 接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時尚個性；樂于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對自己來說不是必需品。經(jīng)濟(jì)狀況： 并非社會上的精英、主導(dǎo)，但是有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源；很少有過奢侈生活方式，但是不乏偶爾瀟灑放松
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