clq3產(chǎn)品上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 代表更迅速、更方便、更簡潔的輸入方式，尤其是適合手機聊天交友，博客日志等的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。 Q3賣點提煉 互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用 、 MSN等即時通訊，人人網(wǎng)、 Facebook等 SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，以及 RSS咨詢搜索等極大滿足現(xiàn)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活。 Q3賣點提煉 滿足消費者追求時尚、個性的心理需求； 成為消費者炫耀品味、體現(xiàn)身份的符號。 靚麗色彩、時尚設(shè)計 時尚、個性標簽 全鍵盤輸入已成為手機市場最前端趨勢； 極速輸入體驗滿足消費者追求極致快感的心理。 QWERTY全鍵盤 極致體驗 覆蓋所有當前主流互聯(lián)網(wǎng)娛樂需要； 滿足現(xiàn)代年輕人生活娛樂需求。 互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用 移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具 Q3是什么？ 時尚、個性標簽 極致體驗 移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具 ？ ？ ？ 目標消費群分析 ? 大品牌已經(jīng)在國外推出與 Q3形態(tài)類似的產(chǎn)品，充分肯定了這部分市場空間的存在。 ? 國內(nèi)天語 X90、現(xiàn)代非常手機的推出也為我們做了充分的試水。為我們提供了案例和標桿。 學習國際品牌打造類似產(chǎn)品時尚的形象； 避免國內(nèi)競品低端、俗氣的印象； 加強概念、功能、附加值等與消費者心理的溝通。 TCL Q3需要做的是取長補短 消費者溝通原則 消費者分析 —— 溝通方向 ? 概念上， Q3是針對女性打造的時尚、魅力的手機； ? 心理上，時尚外觀不僅成為擁有者的裝飾和亮點，更是時尚個性的 符號；貼心的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用讓你隨時隨地實現(xiàn)心情溝通，分享快樂； ? 實際上， Q3是擁有可靠品質(zhì)、時尚外觀、流行全鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)娛 樂應(yīng)用、大眾價格的優(yōu)秀產(chǎn)品。 目標消費群 —— 全鍵盤手機 ? 全鍵盤手機既然是由電腦的鍵盤衍生而來，那么必然與電腦使用者密切相關(guān)。所以全鍵盤手機的目標市場是瞄準那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。 ? 全鍵盤市場的兩大風向標：黑莓手機針對的是高級白領(lǐng)和時尚人士，而諾基亞引領(lǐng)的則是中低端的時尚商務(wù)風潮。 ? 在全鍵盤手機功能同質(zhì)的情況下，我們就要差異化選擇目標消費群。就是在這兩個范圍之外的，對全鍵盤手機同樣非常感興趣的人群 —— 學生、年輕白領(lǐng)群體。 ? 這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于 18—— 25歲，正是在讀大學生或剛剛步入社會的年輕白領(lǐng)階層。有著較高的學歷，對新鮮事物充滿好奇心和嘗試的欲望。熱衷網(wǎng)絡(luò)、極具創(chuàng)意，對生活有獨特見解。在消費觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂等個性化需求， ? 他們的慣用媒體從傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)，更多資訊、娛樂來自網(wǎng)絡(luò)世界。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機。 Q3目標消費群分析 ? 年齡： 1535歲， ? 職業(yè)：學生、辦公室職員、公務(wù)員 ? 學歷：高中、中專、大專、本科等 ? 所處城市：一二級城市 ? 收入：城市平均水平或更高（主流消費群） Q3目標消費群分析 生活習慣： 接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時尚個性；樂于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對自己來說不是必需品。 經(jīng)濟狀況： 并非社會上的精英、主導(dǎo)，但是有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源；很少有過奢侈生活方式，但是不乏偶爾瀟灑放松一下；不會處處攀比，但是決不能比同伴、朋友土氣寒酸，偶爾的領(lǐng)先也會讓他們心情舒暢。 消費習慣： 不會大肆消費到成為血拼狂人，但是會為讓自己心動的美麗物品毫不猶豫一擲千金。很少會跟風朋友購買同一品牌或者同樣產(chǎn)品，
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1