clq3產(chǎn)品上市推廣方案(已修改)
2025-06-09 01:00 本頁面
【正文】 TCL Q3產(chǎn)品上市推廣方案 市場部 TCL Q3 目錄 ? 競品分析 ? 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉 ? 目標(biāo)消費(fèi)群分析 ? 產(chǎn)品命名、廣告語 ? 市場推廣策略 競品分析 競品分析 —— 領(lǐng)先者 三星 Cleo 未在國內(nèi)上市 CDMA/小巧、色彩、花紋，全鍵盤 /非智能機(jī) LG Lotus CDMA 設(shè)計、花紋、全鍵盤，非智能機(jī) 索愛 Jalou F100 /WCDMA/色彩、概念、 設(shè)計，拍照、 音樂、 GPS/ 非智能機(jī) NOKIA 7705 TWIST 美國上市 /CDMA 運(yùn)營商定制 /全鍵盤 / 即時通信 / SNS社區(qū) / S40系統(tǒng) / 拍照 競品分析 —— 借鑒 三星 Cleo、 LG Lutos均為針對女性目標(biāo)消費(fèi)群的全鍵盤翻蓋手機(jī)，色彩靚麗，小巧機(jī)身、花紋設(shè)計，三星 Cleo尤其體現(xiàn)女性化妝盒概念； NOKIA 7705 TWIST旋屏全鍵盤設(shè)計、即時通訊、 SNS社區(qū)直指年輕消費(fèi)者，從功能應(yīng)用上滿足現(xiàn)代生活需要； 索愛 Jalou F100雖然不是全鍵盤，但其外觀設(shè)計及色彩選擇上均體現(xiàn)化妝盒以及飾品的氣質(zhì)。 四款產(chǎn)品值得借鑒有點(diǎn)如下： 一、外觀設(shè)計獨(dú)特、精致，化妝盒設(shè)計吸引人； 二、目標(biāo)消費(fèi)群明確，女性特質(zhì)明顯； 三、除了產(chǎn)品名稱，沒有特別主動性別區(qū)隔，以免消費(fèi)者誤區(qū)； 四、產(chǎn)品上市地區(qū)、網(wǎng)絡(luò)承載以及內(nèi)臵功能應(yīng)用都與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合； 五、產(chǎn)品宣傳表現(xiàn)簡潔、優(yōu)雅，不落俗套，不令人反感，吸引年輕消費(fèi)者，尤其是女性消 費(fèi)者。 競品分析 —— 主要競爭對手 現(xiàn)代非常手機(jī) 尺寸： mm屏幕顯示： 240 432(WQVGA)電池容量 : 850mAh 手機(jī)制式： GSM 和弦鈴聲： 64和弦 攝 像 頭： 130萬 電池容量： 1030 mAh 待機(jī)時間： 250小時 通話時間： 180分鐘 顏色：粉、黑 支持 MP3\MP4 支持 WWW、 WAP瀏覽器 內(nèi)臵 Office Mobile及 Adobe Reader Le, 支持 word、 excel、 ppt、 pdf文檔瀏覽 Push Email功能 內(nèi)臵 競品分析 —— 主要競爭對手 尺寸： mm 屏幕顯示： QVGA 240x320pix 電池容量 : 850mAh 手機(jī)制式：雙卡雙待 和弦鈴聲： 64和弦 攝 像 頭：支持 藍(lán) 牙：支持 電話簿： 1500條； 短消息： 300條； 通話記錄：各 50條 擴(kuò)展存儲：支持 TF卡擴(kuò)展，最大支持 4GB 數(shù)據(jù) /充電接口： MicroUSB接口 雙卡雙待 顏色：紫、紅、黑 旋屏機(jī)身設(shè)計 MTUNES音樂播放器 杜比環(huán)繞立體聲 女性安全功能 花朵主題界面 UCWEB網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、 2022 藍(lán)牙數(shù)據(jù)傳輸、 JAVA程序擴(kuò)展 調(diào)頻收音機(jī)、電子書 主題變換、屏幕切換、視頻播放器、音樂播放器 定時開關(guān)機(jī) 、來電號碼顯示 防盜追蹤、自救功能、來電衛(wèi)士、短信衛(wèi)士 天語 x90胭脂手機(jī) 競品分析 —— 競爭對手 天語 X90 HE58 產(chǎn)品顏色、設(shè)計精確體現(xiàn)胭脂盒概念，突出表現(xiàn)女性特質(zhì)； 命名、廣告符合女性定位； 女性有余，時尚不足。 功能應(yīng)用大眾化，差異化不足。 韓國血統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)初步吸引眼球 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品全鍵盤、辦公軟件、上網(wǎng)以及
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