某快餐新產(chǎn)品上市品牌推廣方案(已修改)
2025-03-03 22:38 本頁(yè)面
【正文】 廣 州 名 影 整 合 傳 播 機(jī) 構(gòu) MYC ＋ .... . 一個(gè) 米寶寶 的誕生記 香滿園新米上市方案 : .... . 他 ,出身名門 .... . 他來(lái)自一個(gè)大家庭 —嘉里糧油 在中國(guó)食用油領(lǐng)域 這個(gè)大家庭曾創(chuàng)造了一個(gè)神話 金龍魚(yú) …… 今天，又一個(gè) 屬于大米領(lǐng)域的神話 即將上演 …… .... . 一個(gè)產(chǎn)糧大國(guó) 一個(gè)人口大國(guó) 卻沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的大米品牌 …… 中國(guó)的尷尬 將因我們而改變 他將改寫歷史 …… .... . 從全國(guó)布局 到打造完整產(chǎn)業(yè)鏈 一切孕育，都因 我們心中那份愛(ài)和信念 .... . 從一粒種子， 到最后走上餐桌 從選種、生產(chǎn)、加工、包裝、到儲(chǔ)運(yùn) …… 每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工序 無(wú)不包含了我們對(duì)生命的呵護(hù) .... . 他的誕生記 .... . 不一樣的血統(tǒng) 不一樣的孕育過(guò)程 不一樣的愛(ài)和呵護(hù) 注定了他與生俱來(lái) 就與眾不同，將成為標(biāo)準(zhǔn) …… .... . 我們對(duì)他的分析 香 滿 園 企業(yè)確定“新鮮”作為香滿園的賣點(diǎn)，及向消費(fèi)者傳播的心智定位。但“新米”不具備差異化，“新鮮”作為口感感性描述，同樣空泛。 .... . 我們對(duì)他的分析 香 滿 園 香滿園真正的差異化不是產(chǎn)品賣點(diǎn)的差異化，而是品牌的差異化，及支撐品牌企業(yè)配稱的差異化。那就是：我們對(duì)品牌米的態(tài)度和信念，以及生產(chǎn)供應(yīng)大米的難以復(fù)制的整個(gè)流程。 .... . 因此我們提煉的傳播主題 米以我為鮮 “鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)； “新米 +全程保鮮”是最高標(biāo)準(zhǔn)； “民以食為天”，展現(xiàn)企業(yè)及品牌高度； .... . 另一傳播主題參考 步步領(lǐng)鮮 “鮮”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)； “鮮”背后的的每一個(gè)環(huán)節(jié) .... . 一個(gè)可愛(ài)的米寶寶 也由此應(yīng)勢(shì)而生！ 為了打造香滿園鮮活的形象 同時(shí)觸動(dòng)主婦們心中最敏感的神經(jīng) .... . “角色營(yíng)銷” Character Marketing 米寶寶的誕生！ 將肩負(fù)一項(xiàng)神圣的使命 .... . 什么叫角色營(yíng)銷？ 依托創(chuàng)造性的角色來(lái)進(jìn)行的營(yíng)銷推廣 ,就是“角色營(yíng) 銷 (Character Marketing). 是指創(chuàng)造一個(gè)擬人化的角色，塑造它的價(jià)值觀念、 性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)與 商品的營(yíng)銷手法。成功個(gè)案：酷兒 .... . 米寶寶作為角色營(yíng)銷的主角 他除了外型乖巧、可愛(ài)，討大家開(kāi)心 同時(shí)更要傳遞一種愛(ài)、一種價(jià)值觀
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