蘇寧公關(guān)營銷方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-24 00:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ； ? 頻率： 經(jīng)常保持聲音，適度原則； ? 時機(jī)： 社會熱點、焦點； ? 內(nèi)容： 具有針對性、焦點性等特征； ? 媒介： 影響擴(kuò)散面寬、快的媒體和場合發(fā)布。 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) 以點帶面，傳播規(guī)劃三大節(jié)點建議： 以年度為周期 張近東個人品牌傳播建議 7月 12月 3月 Key 1 蘇寧企業(yè)年中工作會議 （全球消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)高峰論壇） key 2 蘇寧企業(yè)年終盤點 （杰出企業(yè)家評選） key 3 全國兩會召開 （熱點議題提案） 以有限為無限 產(chǎn)業(yè)角度 企業(yè)角度 政治身份 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) （全球消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)高峰論壇） ? 目的： 強(qiáng)化張近東作為行業(yè)規(guī)則制定者的領(lǐng)袖形象，進(jìn)一步確立權(quán)威地位； ? 形式： 高峰論壇會議； ? 內(nèi)容： 作為中國消費(fèi)類電子渠道的開創(chuàng)者，通過此次論壇，發(fā)布演講、報告、白皮書等，闡述及引導(dǎo)對未來行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃； ? 策略： 個人高調(diào)的媒體曝光，全方位深化傳播報告 /白皮書，形成熱點話題，引發(fā)輿論對行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)注及討論； ? 手段： 核心媒體懇談會； ? 傳播主題建議： 五百消費(fèi)類電子巨頭聚首： 張近東締造商業(yè)資本下的蘇寧王朝 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) （杰出企業(yè)家評選） ? 目的： 突顯張近東作為中國企業(yè)領(lǐng)袖的特殊貢獻(xiàn)，及社會給予的高度認(rèn)可； ? 形式： 參與出席權(quán)威媒體的評選活動，發(fā)表主旨演講； ? 內(nèi)容： 借助權(quán)威平臺，對個人企業(yè)理念進(jìn)行闡述及升華，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)家的責(zé)任感和使命感，引發(fā)輿論對中國企業(yè)未來發(fā)展之路的探討，帶動社會對中國現(xiàn)代企業(yè)精神的思考； ? 策略： 獲得最高榮譽(yù)獎項，比肩于國際性企業(yè)領(lǐng)袖，形成統(tǒng)一高調(diào)聲音，打造其成為“中國企業(yè)家核心”的形象； ? 手段： 電視媒體、高端雜志的專訪； ? 傳播主題建議： 承諾中國 —— 張近東談當(dāng)今中國企業(yè)家的歷史使命 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) （熱點議題提案） ? 目的： 借助其“全國工商聯(lián)副主席”獨特的社會背景及政治身份，樹立張近東企業(yè)領(lǐng)袖的社會責(zé)任形象； ? 形式： 針對社會熱點，進(jìn)行思辨性議題提案； ? 內(nèi)容： 以提案為由頭，提升社會關(guān)注度和輿論認(rèn)同度，針對社會公益、環(huán)境保護(hù)、教育就業(yè)等社會焦點話題展開思考議題； ? 策略： 意見領(lǐng)袖形象打造； ? 手段： 小范圍采訪，大范圍傳播，新媒體的運(yùn)用； ? 傳播主題建議： 聚焦兩會：環(huán)保公益話題持續(xù)升溫 張近東發(fā)起綠色議題 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) 其它建議： ?強(qiáng)化張近東個人品牌常規(guī)傳播的同時，注入更多的傳奇色彩， 如：個人傳記、個性化言論、與眾不同的行為方法，適當(dāng)進(jìn)行針對性包裝與傳播。 蘇寧企業(yè)形象營銷推廣 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) 引 它為我們的公民設(shè)定了生活方式和生存狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)它能領(lǐng)導(dǎo)我們，影響我們，指引我們；它決定了我們對社會的看法 …… 這些代表性的事物就是大企業(yè) ,也是受人們尊重企業(yè)所具備的特征 。 管理學(xué)家彼得 .德魯克 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) 問題 1:什么樣的企業(yè)才是受尊重的企業(yè) ? ?受尊重企業(yè)具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)到底有哪些 ? 企業(yè)的內(nèi)在因素和外在因素。 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) ?受尊重企業(yè)為人們樹立了典范，決定了他們的行為。 ?受尊重企業(yè)是管理的典范，它的組織制度引導(dǎo)其他企業(yè)的組織制度； ?受尊重企業(yè)的工資水平和工作條件成為一種規(guī)范 ,它的管理方式在其他企業(yè)中被模仿。 ?由于控制著大量的社會財富和影響許多人 (包括員工、社區(qū)、消費(fèi)者 )的生活，受尊重企業(yè)履行社會責(zé)任的方式同樣被效仿。 思 考 : 隆 文 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) 1
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