《蘇寧公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方案》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 蘇寧電器占據(jù) 5席，除張近東本人外，還有 4名中高層管理人員入選； ? 國(guó)務(wù)院總理溫家寶曾勉勵(lì)蘇寧電器 “ 成為中國(guó)的沃爾瑪 ” ，在這一使命下，張近東堅(jiān)信 “ 13億人的中國(guó)市場(chǎng)一定能夠培育出世界 500強(qiáng)的現(xiàn)代零售企業(yè) ” ； ? 張近東在四川汶川大地震中個(gè)人捐贈(zèng) 5000萬(wàn)元。 ” “我的總部對(duì)面就是沃爾瑪，我未來(lái)的目標(biāo)就是要做中國(guó)的沃爾瑪。 張近東的產(chǎn)業(yè)奮斗目標(biāo) —— 打 造 中 國(guó) 的 沃 爾 瑪 以天下為己任，以蘇寧為本位，創(chuàng)造財(cái)富，完善自我 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 簡(jiǎn)潔明了 便于理解和記憶，使受眾更容易產(chǎn)生深刻共鳴。 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) ? 日常的聲音由蘇寧總裁代言。 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 以點(diǎn)帶面，傳播規(guī)劃三大節(jié)點(diǎn)建議： 以年度為周期 張近東個(gè)人品牌傳播建議 7月 12月 3月 Key 1 蘇寧企業(yè)年中工作會(huì)議 （全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)業(yè)高峰論壇） key 2 蘇寧企業(yè)年終盤(pán)點(diǎn) （杰出企業(yè)家評(píng)選） key 3 全國(guó)兩會(huì)召開(kāi) （熱點(diǎn)議題提案） 以有限為無(wú)限 產(chǎn)業(yè)角度 企業(yè)角度 政治身份 （杰出企業(yè)家評(píng)選） ? 目的： 突顯張近東作為中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖的特殊貢獻(xiàn)，及社會(huì)給予的高度認(rèn)可； ? 形式： 參與出席權(quán)威媒體的評(píng)選活動(dòng)，發(fā)表主旨演講； ? 內(nèi)容： 借助權(quán)威平臺(tái)，對(duì)個(gè)人企業(yè)理念進(jìn)行闡述及升華，強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)家的責(zé)任感和使命感，引發(fā)輿論對(duì)中國(guó)企業(yè)未來(lái)發(fā)展之路的探討，帶動(dòng)社會(huì)對(duì)中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)精神的思考； ? 策略： 獲得最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，比肩于國(guó)際性企業(yè)領(lǐng)袖，形成統(tǒng)一高調(diào)聲音，打造其成為“中國(guó)企業(yè)家核心”的形象； ? 手段： 電視媒體、高端雜志的專(zhuān)訪； ? 傳播主題建議： 承諾中國(guó) —— 張近東談當(dāng)今中國(guó)企業(yè)家的歷史使命 其它建議： ?強(qiáng)化張近東個(gè)人品牌常規(guī)傳播的同時(shí)，注入更多的傳奇色彩， 如：個(gè)人傳記、個(gè)性化言論、與眾不同的行為方法，適當(dāng)進(jìn)行針對(duì)性包裝與傳播。 管理學(xué)家彼得 .德魯克 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 思 考 : 問(wèn)題 2:蘇寧電器應(yīng)該怎樣做才能塑造最受尊重企業(yè)形象 ? ?針對(duì)一個(gè)受尊重企業(yè)應(yīng)該具備的標(biāo)準(zhǔn)，我們應(yīng)當(dāng)做些什么？怎樣去做？ ?發(fā)展?jié)摿Γ捍罅鞑タ沙掷m(xù)發(fā)展能力和長(zhǎng)期的投資價(jià)值回報(bào)，包括行業(yè)地位、規(guī)模實(shí)力、品牌成長(zhǎng)性等 。 我們應(yīng)當(dāng)著力去做的 —— 外在因素 ?今天蘇寧電器的規(guī)模與成績(jī) ,已經(jīng)證明了企業(yè)自身結(jié)構(gòu)與功能打造的成功。 關(guān)于 社會(huì)責(zé)任感 的思考： 首先，讓我們忘記我們是在為企業(yè)形象在做推廣宣傳，假設(shè)我們只是想為社會(huì)做一點(diǎn)事，回報(bào)與感謝。 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) ?社會(huì)公益、環(huán)境保護(hù)、科技發(fā)展、教育與就業(yè) 等是當(dāng)今社會(huì)中存在的焦點(diǎn)問(wèn)題。變被動(dòng)為主動(dòng)，與其要等到災(zāi)難降臨才去慌忙救助，不如將愛(ài)心在日常中一點(diǎn)一滴的積累，只有這樣才能在關(guān)鍵時(shí)刻迅速的伸出援助之手。該愛(ài)心基金將為全體蘇寧員工、電器企業(yè)和廣大消費(fèi)者提供一個(gè)平臺(tái)，為社會(huì)愛(ài)心事業(yè)貢獻(xiàn)一己之力。 企業(yè)應(yīng)繼續(xù)在此方向下進(jìn)行更多的探索 ,把綠色環(huán)保當(dāng)做自身發(fā)展的基礎(chǔ)與要求。 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 我們希望通過(guò)此類(lèi)活 動(dòng)喚起更多公眾的參與和支持，并將創(chuàng)新精神繼續(xù)推廣開(kāi)來(lái)。 寧 ? 聚社會(huì)力量：肩負(fù)應(yīng)盡的責(zé)任 扶助弱勢(shì)群體 ,支持教育發(fā)展系列活動(dòng) 源于社會(huì)，回報(bào)社會(huì)。 建議活動(dòng)： 獎(jiǎng)勵(lì)在教育行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)和成績(jī)的教師。 活動(dòng)形式： 與高校、殘聯(lián)等社會(huì)組織合作與互動(dòng)，定期進(jìn)行系列的培訓(xùn)、選拔活動(dòng)。 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) ?凝聚中國(guó)的力量，同樣也是蘇寧的企業(yè)使命所在。 18
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