都市親子關(guān)系及對消費選擇的影響(編輯修改稿)
2025-06-24 00:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0。其次，要考慮的是不同年齡段的孩子心理特點。24歲的孩子由于其接觸面小，對世界的無助感強烈，崇拜力量，%，%；57歲的孩子開始接觸知識，對于科學(xué)家（%）和畫家（%）非常向往。而812歲的兒童開始接觸社會，因此，科學(xué)家（%）總經(jīng)理（%）是他們的理想。這是符合發(fā)展心理學(xué)的規(guī)律，是有普遍意義的。因此，我們可以針對不同年齡段心理偶像特征進(jìn)行市場營銷活動，以此切入孩子的內(nèi)心世界。如圖所示，媽媽的影響力隨著年齡增大而減小，而爸爸的影響力則“與時俱進(jìn)”，不知這一研究結(jié)果對電視中甜膩膩的母子關(guān)愛廣告是否有一定啟示作用，是否多表現(xiàn)一些父子間深沉的愛的主題更有效地影響到家庭的購買決策。再次，由于孩子自我獨立性不足，對環(huán)境的依賴性更強，因此，對孩子的消費影響源頭就特別值得研究，從而利用他們來影響孩子。除了最聽媽媽（%） 、爸爸（%）的話外，老師（%）也有相當(dāng)?shù)陌l(fā)言權(quán)。很多圖書及教育類甚至營養(yǎng)類產(chǎn)品都把目光投向老師和學(xué)校這一渠道，當(dāng)孩子從幼兒園拿回佳潔士的兒童牙膏時，孩子對于老師的虔誠已經(jīng)幫助佳潔士增加了未來消費選擇的偏好。在這樣一個年輕人忙于事業(yè)，老人忙于照顧孩子的撫養(yǎng)格局下，爺爺奶奶（%）也是一個別致的信息影響源，要顧及他們的感受。年齡較大的孩子，受伙伴的影響也會變得明顯。三、兒童對不同產(chǎn)品消費決策權(quán)與家長影響力以兒童為中心的總體理念指導(dǎo)下，不僅要遵循以上三點市場規(guī)律，還要對不同類型的兒童產(chǎn)品有所差異化。下面，我們集中討論一下兒童消費比較集中的玩具、食品、文具、書籍、服裝、娛樂等領(lǐng)域。動態(tài)來看，如下圖，在孩子消費的總體支出構(gòu)成中，隨著年齡的增長，玩具與食品的支出比例下降，而文具書籍的支出比例上升，服裝、娛樂消費的比例基本保持不變。這與孩子不同年齡階段的使命是一致的，低齡孩子以吃和玩為天職，大齡孩子則以學(xué)為主。但無論多大的孩子，娛樂都是永恒的主題，提示商家，大孩子也需要玩，他們?nèi)匀煌奈淬?，多給他們一些玩的機(jī)會，多提供他們一些可玩的產(chǎn)品。靜態(tài)地從平面角度來看，如上圖，由于每類產(chǎn)品消費對孩子的影響程度不同，家長與孩子的決策力量的
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