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正文內(nèi)容

漫談激活廣告中的空白空間(編輯修改稿)

2025-06-24 00:23 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 意力并記住廣告所說的內(nèi)容,不是一件容易的事。浮夸、噱頭或可博得一時的眼球,但無法長久的占有人心。密密麻麻填滿空間的版面說的越多,讀者記住的越少。寫文章要求言簡意賅,以簡練的筆墨塑造生動的形象;音樂的創(chuàng)作更需要休止符來緩沖空間;設(shè)計同樣離不開空白空間來把握節(jié)奏。一、 空白空間與留白在設(shè)計中,空白空間又被稱作“背景”、“虛空間”,在設(shè)計的時候,最容易被忽視。廣告創(chuàng)意要求簡潔,廣告的表現(xiàn)更不應(yīng)畫蛇添足。版面上形象越簡潔概括,“空白空間”就越多;而靠“空白”的映襯,主體形象才能更加突出,簡潔的畫面同時能夠給人無限的遐想,達(dá)到一定的意境,感染讀者,引起共鳴。正如我們看一幅照片和畫的區(qū)別一樣,畫上的“舍”、“虛”成就了畫的意境,創(chuàng)造出了不同的價值美。傳統(tǒng)中國畫在空間的處理上不同于西方的油畫,“留白”更是中國畫特有的藝術(shù)語言。廣告設(shè)計中,空白空間的處理,借鑒中國畫“留白”手法,可以激活空間,使畫面效果更顯著。宋鄭思肖《墨蘭圖》鄭思肖以蘭托情,表達(dá)懷念故土和自喻清高的內(nèi)在精神。畫面空間很好的烘托了這種孤寂、清幽之情,更襯托出畫家用筆的堅韌挺拔。圖1墨蘭圖(宋鄭思肖)宋代畫家馬遠(yuǎn)善于在章法大膽取舍剪裁,描繪山之一角水之一涯的局部,畫面上留出大幅空白以突出景觀。這種邊角之景其特點正如前人所指出的全境不多,其小幅或峭峰直上而不見其頂,或絕壁直下而不見其腳,或近山參天而遠(yuǎn)山則低,或孤舟泛月而一人獨坐,予人以玩味不盡的意趣。《踏歌圖》以風(fēng)格特點表現(xiàn)在或峭蜂直上而不見頂;或絕壁直下而不見腳,或近山參天,遠(yuǎn)山則低,或四面全空,僅畫一垂孤舟,使畫面達(dá)到了強烈的空間感。圖2踏歌圖軸(宋馬遠(yuǎn))二、 中國畫的“留白”法則中國畫中的空白,因著位置和鄰近物的不同而內(nèi)涵不同。天、地、云、水、霧、雪、煙、霞,這些空間分割承接著畫面的“氣”。郭熙的《林泉高致》有云:“山欲高,盡出之則不高,煙霞鎖其腰則高矣。水欲遠(yuǎn),盡出之則不遠(yuǎn),掩映斷其派則遠(yuǎn)矣”,用云、煙、空白來遮藏掩映,在平面的布置中求其縱深高遠(yuǎn)的空間關(guān)系。正有這虛實相間的氣局變化,宋人的冊頁團扇,咫尺山水,卻令人如感千里之勢。反之,即使畫幅很大,氣是散的,畫面就會顯得顯得柔弱不足。中國畫的“留白”,主要有以下幾點原則: 整體出發(fā),精心布局。精巧布局的畫面,整體上給人感覺有股張力,能夠引人觀看,順勢而動。反之,只有局部的虛實,會失去畫面整體協(xié)調(diào)美; 符合生活邏輯和藝術(shù)規(guī)律。留白不可生硬為之,毫無約束,只有符合生活邏輯和藝術(shù)規(guī)律,氣韻才會“生動”,畫面是活的。 把握合適的尺度。三、 “留白”——激活平面廣告設(shè)計中的空白空間平面廣告設(shè)計的版面布局,是將圖形、標(biāo)志、文字、色彩等要素在平面介質(zhì)上有序鋪陳,以期達(dá)到吸引注意,溝通信息的目的。平面廣告的傳統(tǒng)版式,一般有骨骼型、分割型、對稱型、重心型、邊框型等,這些版式受西方美學(xué)的影響,基本沿襲西方的閱讀習(xí)慣,空白空間
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