淺談廣告進化歷程中的中國當(dāng)下廣告(編輯修改稿)
2025-06-24 00:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 桃花塢為代表的傳統(tǒng)木版年畫受到人們的喜愛，寄托著百姓對美滿幸福生活的渴望與追求而四處張貼，以求幸福、吉祥和豐收。從現(xiàn)代招貼設(shè)計的角度看年畫，它不僅具有滿足審美需求的欣賞價值．還是傳達民間百姓生活中‘辟邪納?！ⅰ畾g樂吉慶’等愿望的一種招貼形式。 天津楊柳青年畫 蘇州桃花塢年畫圖片來自：百度百科 《滬景開彩圖》 圖片來自：百度 20世紀前期，外國駐華洋行、公司為了使中國百姓更快地接受來自西洋的香煙、化妝品等商品．迫使他們尋找新的、能為中國廣大消費者喜歡的廣告繪畫題材．就將廣告與中國傳統(tǒng)農(nóng)歷本形式結(jié)合起來，利用近代先進印刷技術(shù)印成彩色畫片，稱之為“月份牌海報畫”。早期的“月份牌”繼承了中國傳統(tǒng)年畫的樣式，所以稱之為“月份牌年畫”。是有證可考的最早出現(xiàn)“月份牌”字樣的圖片．這種年畫結(jié)合了西方的技法，又結(jié)合了中國傳統(tǒng)木版年畫中印有二十四節(jié)氣的“灶神碼”形式。20世紀20年代初，西方的先進印刷技術(shù)使“月份牌海報畫” 更加流行。美女圖案開始出現(xiàn)在香煙廣告中，月份牌海報中的美女圖案源于中國傳統(tǒng)的年畫仕女圖開始的美女圖案很多都帶有清代的柔弱病態(tài)，也有的帶有宋、明代的柔美嬌羞風(fēng)格。到了20世紀40年代，月份牌海報普遍流行，作為廣告隨商品贈送顧客。由于月份牌海報的性質(zhì)．與平面廣告性質(zhì)很接近，所以月份牌海報又稱作“月份牌廣告畫”。 老上海月份牌廣告畫 圖片來自：百度3. 民間年畫在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的運用 20世紀80年代，西方現(xiàn)代平面設(shè)計傳入中國，他們的理念和運作方式也開始影響到中國，中國的平面設(shè)計是民族文化的組成部分，現(xiàn)代西方設(shè)計理念的壟斷性發(fā)展，自然造成中國平面設(shè)計民族性的削弱，乃至民族特性逐步消失。我們的設(shè)計師開始關(guān)切設(shè)計的個性、設(shè)計的民族特征這個問題。中國的招貼設(shè)計在這種環(huán)境中以前所未有的高速發(fā)展著，它在中國平面設(shè)計探索兼具民族特色和現(xiàn)代設(shè)計語言國際化發(fā)展過程中，十分具有代表性。設(shè)計家們對于招貼設(shè)計如何繼承民族傳統(tǒng)有著自己獨特的見解。 中國是世界文明古國之一，其獨特的地理、人文與歷史因素造就了與眾不同的文化內(nèi)涵。中華民族傳統(tǒng)中蘊涵著深邃的文化內(nèi)涵，這其中所流傳下來的很多視覺形象都可以被運用到當(dāng)代招貼設(shè)計中去。民間年畫藝術(shù)形式和以其獨特的造型手法和色彩表現(xiàn)手法一直受到人民大眾的青睞。在過去沒有任何傳播形式的舊時代．民間年畫就是當(dāng)時
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