淺談廣告進化歷程中的中國當下廣告-文庫吧
2025-05-13 00:21 本頁面
【正文】 的畫種，具有雅俗共賞的特點。長期以來,各地年畫之所以受到人民群眾的深深喜愛,不僅僅在于畫面熱鬧緊湊、色彩鮮艷奪目,以及人物俊俏,畫題吉利等等,更重要的還在于它的題材符合老百姓的意愿,它表現(xiàn)的內(nèi)容迎合了廣大民眾的心理?！ ? 民間年畫是一部地域文化的辭典，從中可以找到各個地域鮮明的文化個性。這些個性因素，不僅在題材內(nèi)容里，從各個年畫產(chǎn)地習慣的體裁、用色，線條及其不同的版味，也能一眼識別出來。由年畫可以認識全部的中國民間，它是中國的一種古老民間藝術。據(jù)《山海經(jīng)》載稱：唐太宗李世民生病時，夢里常聽到鬼哭神嚎之聲，以至夜不成眠。這時，大將秦叔寶、尉遲恭二人自告奮勇，全身披掛地站立宮門兩側(cè)，結(jié)果宮中果然平安無事。李世民認為兩位大將太辛苦了，心中過意不去，遂命畫工將他倆人的威武形象繪之在宮門上，稱為“門神”。東漢蔡邕 蔡邕 (133192)，字伯喈，陳留（今河南省開封市陳留鎮(zhèn)）圉人，東漢文學家、書法家。漢獻帝時曾拜左中郎將，故后人也稱他“蔡中郎”。 《獨斷》記載，漢代民間已有門上貼“神荼”、“郁壘”神像，到宋代演變?yōu)槟景迥戤?。后來，民間爭相仿效，幾經(jīng)演變，形成了自己的獨特風格，便是現(xiàn)在的年畫了。中國現(xiàn)存最早的年畫是宋版《隋朝窈窕呈傾國之芳容圖》。 《隋朝窈窕呈傾國之芳容圖》 來自：百度 千百年來，民間年畫不僅是年節(jié)一種五彩繽紛的點綴，還是文化流通、道德教育、審美傳播、信仰傳承的載體與工具；也是一種看圖識字式的大眾讀物；對于那類時事題材的年畫，還是一種百性喜聞樂見的媒體。這種內(nèi)容夠得上百科全書式的民間藝術，包蘊著一個完整的中國民間的精神。 民間年畫在悠久的歷史發(fā)展進程中，經(jīng)過歷代民間藝術家的不斷創(chuàng)造和完善，逐漸成為題材廣泛的民間藝術形式。民間年畫藝術汲取了中華民族文化的精華．取材于世俗的卒十會生活，服務于平凡的民間大眾。進入當代以來．高品位的傳統(tǒng)木版年畫為海內(nèi)外同好所收藏，為民藝專家、學者所研究，為現(xiàn)代設計家們所借鑒。2． 民間年畫與現(xiàn)代招貼設計濟南劉家功夫針鋪廣告 中國招貼設計藝術的歷史悠久．并且有自己獨特的發(fā)展之路。傳統(tǒng)民間年畫是現(xiàn)存最早的中國招貼版畫．被稱為古代的裝飾藝術海報，隨著歷史的變遷、經(jīng)濟的進步而不斷演變，在中國招貼史上具有舉足輕重的作用。隨著造紙術和印刷術的發(fā)明，人們將信息印在紙張上，張貼在戶外，傳播給大眾。當時這種用來傳播媒體信息的形式稱為“仿單”。現(xiàn)藏于中國歷史博物館北宋時期的“濟南劉家工夫針鋪”的四寸見方的銅板雕刻，從廣告設計的意義上來看，是我國古代招貼廣告的雛形。宋代，隨著造紙術和雕版印刷技術不斷發(fā)展，具有招貼最初品質(zhì)的中國傳統(tǒng)年畫的出現(xiàn)，代表著中國招貼設計的開始。以北方的楊柳青、南方的
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