奧運“五環(huán)”思維(編輯修改稿)
2025-06-23 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告投入為奧委會提供資金，供應商提供運動服等物品，特許經(jīng)營商則提供紀念品、吉祥物如帽子、T恤、像章等的指定生產(chǎn)。另外贊助商數(shù)量有限，但是供應商和特許經(jīng)營商數(shù)量較多。 以我國奧委會為例，對奧運伙伴的申請一般都要過三關。 第一關是初試。申請企業(yè)必須符合下列條件：1．信譽佳。審查內(nèi)容包括企業(yè)資信、產(chǎn)品質量和性能、債務情況等。2．實力強。企業(yè)規(guī)模(以資產(chǎn)總額為首要指標)、生產(chǎn)能力和經(jīng)營狀況(以銷售和利潤總額為主要指標)必須在同行業(yè)企業(yè)中名列前茅，保持良好經(jīng)營狀況至少3年以上。3．產(chǎn)品質量優(yōu)。企業(yè)產(chǎn)品質量必須在同行業(yè)和同類產(chǎn)品中數(shù)一數(shù)二，且符合國家頒布的該項產(chǎn)品的國家標準或行業(yè)標準，并經(jīng)相應的國家級質量監(jiān)督檢驗機構抽檢合格。4．品牌形象好。品牌必須在消費者中享有一定的知名度和美譽度，從未發(fā)生過影響惡劣的消費者投訴事件，或引起輿論界普遍爭論的事件。5．企業(yè)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中市場占有率較高。 第二關是復試。復試的內(nèi)容主要是根據(jù)(20012004年中國奧委會市場開發(fā)實施辦法)的規(guī)定，讓各個申請者明確在享受各種優(yōu)惠回報的同時還必須承擔的各項義務，并且保證逐條貫徹執(zhí)行之。 第三關是面試。由中國奧委會市場開發(fā)委員會與復試合格者當面進一步協(xié)商，只有明確同意履行各自的權利和義務，滿足中國奧委會對企業(yè)宣傳、產(chǎn)品質量等方面的監(jiān)督要求之后，雙方才能正式簽署贊助協(xié)議。 （５）法律保護理念子環(huán)： 這是開發(fā)奧運產(chǎn)品必須樹立的理念，為了保護自己的權益不受侵犯，必須學會運用法律手段來保護自己開發(fā)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，防止假冒產(chǎn)品沖擊自己用很大代價換來的相對壟斷的市場。 ?。病W運產(chǎn)品開發(fā)子五環(huán)：由必需品、創(chuàng)意品、娛樂品、紀念品、一次性用品五個子環(huán)構成（見圖三）。 ?。ǎ保┍匦杵纷迎h(huán)：主要包括賽事用品和生活、工作用品，這些是任何一位選手、工作人員、游客和觀眾都必須用的產(chǎn)品，是滿足人生存、工作的產(chǎn)品。 具體產(chǎn)品開發(fā)可以圍繞衣、食、住、行、樂五個環(huán)來開發(fā)；如：體育器材、運動員、工作人員服裝，食品、飯店、交通工具等； ?。?）創(chuàng)意品子環(huán)：主要是指與生活關系不大密切，可買可不買的奧運產(chǎn)品。對于這一類產(chǎn)品，正是開發(fā)奧運產(chǎn)品大展身手的最廣大領域，企業(yè)要大膽開發(fā)，創(chuàng)造需求，讓隨意品成為引導所有進入北京、中國的游客大把花錢的最大誘惑。具體可以圍繞客戶的“五覺”進行開發(fā)，即：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺；如把奧運五環(huán)分印在五個文化衫上，每一個文化衫只印一個彩色環(huán)，一次只買一個不夠，五個背心才算一套，五個人組合起來，才形成一個奧運五環(huán)。把一個國家的國旗分成四片，分別印在四個文化衫上，四個為一套，組合穿在身上成為一面大國旗；由獲得冠軍的運動員特許的產(chǎn)品作為紀念品，這些都需要企業(yè)要未雨綢繆，關注賽事，在運動員還未獲得冠軍前，就簽下合同，讓
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