【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 整理 由此得出，中國(guó) HS84 產(chǎn)品在印度市場(chǎng)的占有度非?？捎^，領(lǐng)先其他國(guó)家很多，且呈現(xiàn)進(jìn)口額持續(xù)上升趨勢(shì)。制冷家電產(chǎn)品作為 HS84 章商品的一部分，在印度市場(chǎng)擁有非常巨大的潛力與明朗的發(fā)展前景。但是不容忽視的是中印13HS84 章產(chǎn)品貿(mào)易額的增長(zhǎng)幅度時(shí)大時(shí)小，受諸多因素影響，較難預(yù)測(cè)，這也是制冷家電產(chǎn)品出口印度時(shí)不容忽視的影響因素。 印度制冷家電市場(chǎng)發(fā)展條件總體來說印度制冷家電市場(chǎng)整體價(jià)格依然較高，冰箱空調(diào)的普及率還比較低。但是得益于龐大的人口基數(shù)與近年來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，印度制冷家電產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)。印度 12 億人口中，農(nóng)村人口約占 72％，達(dá) 8 億之多，已經(jīng)超過中國(guó)，躍居全球第一。在印度國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)是占 GDP(國(guó)民生產(chǎn)總值) 64％左右，因此在 GDP 隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而成長(zhǎng)后將形成可觀的消費(fèi)增量市場(chǎng)。隨著農(nóng)村消費(fèi)者收入的增長(zhǎng)，半城市和農(nóng)村市場(chǎng)家電消費(fèi)需求暴增。此外，印度消費(fèi)和的品牌意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，他們將對(duì)制冷產(chǎn)品的高價(jià)格趨向逐步轉(zhuǎn)移到了品牌上來，為各國(guó)制冷家電企業(yè)提供了很好的機(jī)會(huì)。 但不可否認(rèn)的是在一部分印度消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸強(qiáng)烈的同時(shí)，另一部分消費(fèi)者依然對(duì)價(jià)格非常敏感，這使得印度制冷家電市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)顯示，印度中產(chǎn)階級(jí)有 3 億人口，這類消費(fèi)群體往往擁有很強(qiáng)的購(gòu)買能力，對(duì)產(chǎn)品的品牌趨向較高。加之印度本土產(chǎn)業(yè)落后，產(chǎn)品質(zhì)量較差，他們對(duì)進(jìn)口品牌的傾向度越來越高。但是對(duì)于印度的大多數(shù)消費(fèi)者來說，由于經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力較低，比起品牌質(zhì)量他們更看重低廉的價(jià)格。這也是冰箱、空調(diào)等制冷家電在印度普及率不高的原因之一。 空調(diào)市場(chǎng)從空調(diào)市場(chǎng)來看雖然 2022 年印度空調(diào)銷量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)且出現(xiàn)了 5%的跌幅，但是在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)這一數(shù)值持續(xù)保持 20%以上的增幅度。2022 年的時(shí)候，窗式空調(diào)占印度空調(diào)市場(chǎng) 70%的份額，分體式空調(diào)占 30%，而目前情況卻發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于選擇安靜實(shí)用的分體式空調(diào)，2022 年分體式空調(diào)已經(jīng)有了 80%的市場(chǎng)占有額。14一直以來印度制冷家電市場(chǎng)呈現(xiàn)著韓國(guó)、日本、印度本土企業(yè)三分天下的局面。韓國(guó)企業(yè)（三星、LG 等）往往將目標(biāo)地位在中檔消費(fèi)群體，推出價(jià)格便宜的產(chǎn)品，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)以窗式空調(diào)為主。日本企業(yè)則更多地將目標(biāo)客戶群鎖定在高收入者，提供昂貴的高檔產(chǎn)品。而印度的本土企業(yè)則由于本國(guó)制造業(yè)水平較低，缺少完整產(chǎn)業(yè)鏈等問題，更多的傾向于從中國(guó)進(jìn)口原件進(jìn)行組裝。顯然，韓國(guó)空調(diào)制造商比日本空調(diào)制造商更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，后者開始調(diào)整產(chǎn)品策略，開發(fā)迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的低價(jià)商品。此外，日本空調(diào)制造商正推廣的分體式空調(diào)效率高、噪聲低，比低價(jià)的窗式空調(diào)更有優(yōu)勢(shì)，為其在印度市場(chǎng)上與韓國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加了助力。 。印度空調(diào)市場(chǎng)的潛力是非常巨大的。從全球家用空調(diào)的使用情況來看，美國(guó)和日本的使用率為 90%，中國(guó)城區(qū)為 80%，泰國(guó)為 70%，而印度只有 3%。但印度有 12 億人口且位于熱帶地區(qū)，夏季時(shí) 40 度以上的高溫是非常常見的，自2022 年后，受全球變暖影響，印度夏季因炎熱造成的人口死亡數(shù)量連年增加，對(duì)空調(diào)的需求也隨之增長(zhǎng)。目前，印度商用空調(diào)的需求也在以每年 20%的幅度增長(zhǎng)。可以說，印度正轉(zhuǎn)型成為世界上最有潛力的空調(diào)市場(chǎng)之一，2022 年印度已成為中國(guó)第三大空調(diào)出口國(guó)。 冰箱與制冷小家電市場(chǎng)不同于空調(diào)產(chǎn)業(yè) 2022 年在印度銷量下跌 5%，制冷冰箱去年在印度市場(chǎng)銷量仍保持著 4%的增長(zhǎng)幅度。印度的冰箱市場(chǎng)主要被三星、LG 以及本土品牌VIDEOCONN 控制。由于傳統(tǒng)風(fēng)俗與飲食習(xí)慣等問題，印度的冰箱市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有想象中的規(guī)模，但是近年來一直以 30%的年增速成長(zhǎng)，2022 年銷售量約為 520萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在已超過 1000 萬(wàn)臺(tái)。就制冷小家電市場(chǎng)而言，由于人民平均收入較低、氣候常年炎熱，印度擁有者非?？捎^的冷小家電需求量。但是印度本國(guó)小家電生產(chǎn)能力不足，價(jià)格較高，這為外來企業(yè)提供了很好的契機(jī)。15 中國(guó)商品在印度市場(chǎng)的發(fā)展情況及潛力 發(fā)展情況 如前文所述，面對(duì)印度市場(chǎng)巨大的潛力，越來越多的中國(guó)企業(yè)開始加入對(duì)印制冷家電銷售的角逐。通過近十年來的努力，中國(guó)制冷家電產(chǎn)品在率先進(jìn)入印度的日韓品牌的圍剿下一步步開辟出自己的天地，逐步打破印度制冷家電市場(chǎng)上日韓印度本土企業(yè)三分天下的局面。 例如， 2022年美的電器發(fā)布公告，表示已與開利公司達(dá)成協(xié)議，雙方在印度家用空調(diào)的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)以及美的的部分輕型商用空調(diào)的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)將全部整合成一家公司，新公司初始投資產(chǎn)能約100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)對(duì)印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)力，獲得可觀收益。格力電器董事長(zhǎng)也在近期提出了考慮在南亞建廠實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂圃臁３酥?，由于本土產(chǎn)業(yè)配套不完善，很多印度制冷電器制造商選擇從中國(guó)進(jìn)口基本元件，給我國(guó)企業(yè)帶來了很多商機(jī)，格力就曾今在2022年的時(shí)候中標(biāo)印度電信基站空調(diào)項(xiàng)目。但是，中國(guó)企業(yè)進(jìn)駐印度市場(chǎng)時(shí)往往也會(huì)遇到各式風(fēng)險(xiǎn)。例如TCL曾經(jīng)在2022年與印度企業(yè)巴朗合作，但后來由于利益分歧而終止合作，直到兩年后才重新踏足印度市場(chǎng)。此外，除了在中高端市場(chǎng)面對(duì)來自搶先進(jìn)入的日韓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在低端市場(chǎng)中國(guó)制冷家電企業(yè)也面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。在印度，低端制冷家電市場(chǎng)秩序相當(dāng)混亂，光本土牌子就有四五百個(gè)。而這一市場(chǎng)的消費(fèi)者也習(xí)慣于將低廉的價(jià)格擺在質(zhì)量與實(shí)用性之后，這會(huì)給我國(guó)企業(yè)帶來很大困擾。另一個(gè)讓中國(guó)制冷家電企業(yè)頭疼的問題就是“中國(guó)制造”在印度滯銷的問題。雖然中國(guó)的制冷家電產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)高于印度本土企業(yè)且在近幾年已經(jīng)接近世界水平，并且擁有與印度本土品牌相近電的價(jià)位。但是由于知名度不高，還是時(shí)常遭遇銷售瓶頸。印度消費(fèi)者還是更傾向于日韓品牌，雖然很多這些品牌的產(chǎn)品都是在中國(guó)進(jìn)行加工制造的。16 中國(guó)商品的潛力貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)（TCL）通常用來衡量?jī)蓚€(gè)國(guó)家或地區(qū)之間貿(mào)易關(guān)系的緊密程度，公式為 。計(jì)算中國(guó)對(duì)印度出口HS84類產(chǎn)品的貿(mào)?????)/(WpCPABAB易互補(bǔ)性指數(shù)為 ,其中 表示中國(guó)出口與印度進(jìn)口之mBKxRkABCk間的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)， 表示HS84章產(chǎn)品在中國(guó)對(duì)印度出口上的比較優(yōu)勢(shì)，XA表示HS84章產(chǎn)品在印度對(duì)中國(guó)進(jìn)口上的比較優(yōu)勢(shì)。其中 =MBKRCA XAKRC， 。 為中國(guó)HS84章產(chǎn)品)/()/(WX )/()/(WMRCKBKMB?AK的出口額， 為中國(guó)所有產(chǎn)品的出口總額， 為印度HS84章產(chǎn)品的進(jìn)口額，A為印度所有產(chǎn)品的進(jìn)口總額， 為世界HS84產(chǎn)品的（進(jìn)）出口額， W為世B k界所有商品的（進(jìn)）出口總額。所以有05到11年的中國(guó)對(duì)印度HS84產(chǎn)品的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)如圖26。一般來講 的值越大說明兩國(guó)商品的貿(mào)易互補(bǔ)性越強(qiáng)。ABC之， 的值越小說明兩國(guó)商品的貿(mào)易互補(bǔ)性越弱。下表中顯示中國(guó)對(duì)印度該ABC,。由此可見，中印貿(mào)易在HS84章商品上的貿(mào)易互補(bǔ)性較強(qiáng)，市場(chǎng)潛力較大。因此，作為HS84章的產(chǎn)品，制冷家電商品在印度市場(chǎng)擁有可以借助的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。而且從貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)上可以看出此類產(chǎn)品屬于中國(guó)比較優(yōu)勢(shì)印度比較劣勢(shì)產(chǎn)品，合作空間長(zhǎng)期存在并且短期變化較小。而據(jù)印度工商聯(lián)合會(huì)（ASSOCHAM）近期公布的調(diào)查報(bào)告顯示2022年印度家電市場(chǎng)規(guī)模將突破5200盧比。為中國(guó)制冷家電在印度市場(chǎng)的發(fā)展提供了可觀保障。圖26年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù) 資料來源：UN trade網(wǎng)站，編者整理17第三章 中國(guó)對(duì)印制冷家電出口的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 中國(guó)對(duì)印制冷家電出口的機(jī)遇 長(zhǎng)久以來，中國(guó)在制冷家電領(lǐng)域一直以“世界工廠的” 身份存在著，每年承擔(dān)著世界上大量制冷家電產(chǎn)品及其相關(guān)元件的生產(chǎn)制造任務(wù)。這其中除了改革開放后迅速發(fā)展起來的中國(guó)自主品牌的巨大產(chǎn)量，還涵蓋著眾多在中國(guó)設(shè)廠的外來品牌帶來的產(chǎn)能，其中不乏三星、LG、松下之類的世界知名品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)生產(chǎn)空調(diào)132,810,846臺(tái)，%。生產(chǎn)冰箱84,270,480臺(tái)，%。但是就制冷家電產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)能來看依舊保持著上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)日本民間機(jī)構(gòu)富士經(jīng)濟(jì)株式會(huì)社發(fā)布的2022年全球家電產(chǎn)量預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，到了2022年，世界上84%的家電將產(chǎn)于中國(guó)，中國(guó)家電的銷售量也將達(dá)到34%。 但是受多種因素影響，近年來中國(guó)制冷家電的銷售量遠(yuǎn)不如它的產(chǎn)量那么客觀。其實(shí)翻看中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展史就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)都被裁員、價(jià)格戰(zhàn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、政策刺激等詞匯充斥著。自2022年全球經(jīng)融危機(jī)以來，歐美市場(chǎng)出現(xiàn)低迷景象，迅速波及到了中國(guó)企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022中國(guó)家電銷售額僅為8430億元，%，=。2022年起，國(guó)家退出家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等政策，受到支持的家電行業(yè)出現(xiàn)了回暖跡象，開始了新一輪的黃金發(fā)展期。電腦是到了2022年初，隨著國(guó)家扶持政策的陸續(xù)到期，潛在市場(chǎng)的提前消耗，家電企業(yè)們又迎來了另一個(gè)寒冬，年初開始的大規(guī)模滯倉(cāng)于隨之而來的國(guó)美、蘇寧等國(guó)內(nèi)主要銷售商紛紛大規(guī)模降價(jià)便是這場(chǎng)寒冬的最初預(yù)兆。2022年，%，%；冰箱銷售額為804億，同比下降6%。在這樣的環(huán)境下，尋求新興市場(chǎng)成了我國(guó)家電企業(yè)發(fā)展的必由之路。 而就印度市場(chǎng)而言，它的制冷家電普及率是相當(dāng)?shù)偷模评淇照{(diào)更是被當(dāng)做了專供高端消費(fèi)者消費(fèi)的奢侈品。但是由于印度平均人口年紀(jì)偏低，24歲以下18的人口更是占據(jù)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平的比例，這個(gè)消費(fèi)群體總體來說偏年輕，對(duì)新興事物的接受度較高，相信在不久的將來空調(diào)將作為必需品而非奢侈品被越來越多的印度家庭所接受。此外，在已經(jīng)被消費(fèi)的空調(diào)產(chǎn)品中，噪音大的窗式空調(diào)占據(jù)了很大的比重，而且年齡都比較陳舊。隨著低能耗、噪音小、外觀美觀的分體式空調(diào)逐步展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，整個(gè)印度空調(diào)市場(chǎng)近來掀起了一場(chǎng)轟轟烈