集中式廣告轟炸還能否吸引消費(fèi)者(編輯修改稿)
2025-06-12 08:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 由以上各項(xiàng)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)表明了傳統(tǒng)電視媒體的廣告效應(yīng)在2635歲的網(wǎng)民中影響還是比較大的，而由于現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)集中式的廣告轟炸非常的厭惡，而且這種厭惡的情緒會(huì)極大的影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇與購買。 就以此次調(diào)查中的腦白金為例，腦白金廣告經(jīng)歷了兩個(gè)不同的時(shí)期,在市場(chǎng)開發(fā)時(shí)期,腦白金用獨(dú)創(chuàng)的軟文廣告，以較少的啟動(dòng)資金，令其在短期內(nèi)迅速啟動(dòng)了市場(chǎng)，創(chuàng)出了名牌。在市場(chǎng)成熟以后又將產(chǎn)品定位在禮品這個(gè)獨(dú)特的形式上,“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告使腦白金以禮品定位穩(wěn)居保健品頭把交椅，在春季、中秋等送禮旺季尤為火爆。但是腦白金的廣告實(shí)在令人很反感，其廣告語直白、俗氣，加上男演員一副娘娘腔調(diào)，市儈形象十足，曾被認(rèn)為最缺乏創(chuàng)意的廣告之一，雖然從營銷的角度來看，我們不能說這則廣告不好，
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