集中式廣告轟炸還能否吸引消費(fèi)者-預(yù)覽頁
【正文】 對媒體的選擇直接影響廣告效果，但日益興起的新興媒體使廣告受眾嚴(yán)重分流。 從年齡看，2635歲的群體關(guān)注的廣告媒體比較多，約占該報紙及電子郵件廣告受眾的六成，占關(guān)注電視廣告受眾的一半；1825歲的人群對手機(jī)及雜志的廣告較為關(guān)注，尤其是短信廣告贏得近七成該年齡段群體的目光；18歲以下的群體關(guān)注的媒體極其有限，對廣播廣告稍有青睞。由此看出，網(wǎng)民對其非常厭惡的廣告的反感程度。在市場成熟以后又將產(chǎn)品定位在禮品這個獨(dú)特的形式上,“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告使腦白金以禮品定位穩(wěn)居保健品頭把交椅，在春季、中秋等送禮旺季尤為火爆。腦白金的美譽(yù)度卻較為一般，僅為知名度的一半，回頭購買頭率也在降低，這意味著消費(fèi)者正在流失。要挽回這種局面，恐怕難度不小。畢竟沒有誰會把禮品當(dāng)作日常保健品來買。
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