莫把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變成強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-06-12 07:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)論還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行下去 。 “我們要把用戶從彈出式廣告的緊箍咒中解脫出來(lái)”——美國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商Eearthlink以這一口號(hào)揭開了大型促銷活動(dòng)的序幕。他們將免費(fèi)向用戶提供阻斷彈出式廣告的軟件 ，為用戶提供一種舒適的因特網(wǎng)享受環(huán)境，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的區(qū)別。 但最近用戶對(duì)彈出式廣告的意見(jiàn)越來(lái)越大，開始出現(xiàn)排斥傾向。面向女性的門戶網(wǎng)站美國(guó)iVillage在7月底宣布了排除彈出式廣告的計(jì)劃。美國(guó)AOL也針對(duì)AOL會(huì)員大幅削減彈出式廣告。MSN與雅虎亦然。 可與這些煩人的彈出式廣告相對(duì)抗的就是Eearthlink公司提供的廣告阻斷軟件(也稱為“廣告過(guò)濾器”)。這些軟件是在1999年左右問(wèn)世的，本來(lái)是為了刪除橫幅廣告等Web網(wǎng)頁(yè)中的廣告。當(dāng)時(shí)的受歡迎程度不過(guò)一般，但隨著彈出式廣告的飛速增長(zhǎng)再次引起人們關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)大受歡迎。 不用說(shuō)，這樣的軟件博得了人們的歡迎，這是因?yàn)橛脩粝Ｍ麖那懊嫣岬降母鞣N煩人的廣告中解脫出來(lái)。另外，最近人們又談到了這樣一個(gè)問(wèn)題：“彈出式廣告延緩了瀏覽器的顯示速度，因此已經(jīng)影響了用戶的操作”。在美國(guó)，普通家庭的寬帶接入還不算普及，也就是說(shuō)大多數(shù)還是用模擬電話線路接入。在這種情況下，廣告阻斷軟件的需求會(huì)更加高漲。 2003年11月10日，微軟表示計(jì)劃在下一年為IE瀏覽器增加阻止彈出廣告的功能，這個(gè)功能將包括在Windows XP操作系統(tǒng)的升級(jí)服務(wù)包SP2中。 微軟發(fā)言人Darin Linnman說(shuō)該公司計(jì)劃于在IE瀏覽器的SP2升級(jí)版中增加忽略彈出廣告功能，明年上半年將可面世。不過(guò)微軟目前仍舊在收集客戶對(duì)此的反饋，客戶的意見(jiàn)在最后決定是否要增加此功能中將占據(jù)一定比重。通過(guò)增加這個(gè)阻止IE廣告的功能，微軟最終加入了其他網(wǎng)絡(luò)瀏覽器都提供的阻止Flash廣告窗口在所需要頁(yè)面或前或后彈出的陣營(yíng)。Opeara，Mozilla以及Netscape，所有這些都在瀏覽器市場(chǎng)占有較小的份額，他們向用戶提供在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)避免被廣告打擾的功能，因?yàn)槲④浭鞘袌?chǎng)的主要占有者，它增加這項(xiàng)輕易取消掉廣告的功能將極大地影響人們的行為。 “大量廣告推廣商會(huì)歸咎于微軟，但要人們習(xí)慣于取消廣告還有一段長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程。比起需要額外下載阻止彈出廣告的軟件來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)稍微方便些的關(guān)閉窗口的解決方法而已?！被ヂ?lián)網(wǎng)安全顧問(wèn)Richard Smith說(shuō)。 其中也有意見(jiàn)認(rèn)為：“今后隨著寬帶接入的普及，對(duì)彈出式廣告的不滿會(huì)逐漸淡薄”，但廣告阻斷軟件開發(fā)者卻不這么看，他們認(rèn)為：“隨著寬帶接入用戶的增長(zhǎng)廣告也相應(yīng)增加，這些廣告本來(lái)就是以寬帶為前提誕生的”(WebWasher公司宣傳負(fù)責(zé)人Berni Lorwald)。 如果這種狀況持續(xù)下去的話，依賴廣告收入的Web網(wǎng)站的商業(yè)經(jīng)營(yíng)就將陷入崩潰，于是最近出現(xiàn)
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