網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)習(xí)整理(編輯修改稿)
2025-05-27 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 靜態(tài)網(wǎng)頁；將動(dòng)態(tài)發(fā)布的信息轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁。企業(yè)網(wǎng)站問題? 大型企業(yè)網(wǎng)站存在的十大問題– 企業(yè)網(wǎng)站總體策劃目的不明確，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷思想指導(dǎo)。– 企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理、導(dǎo)航系統(tǒng)不完善。– 企業(yè)網(wǎng)站信息量小，重要信息不完整。– 企業(yè)網(wǎng)站促銷意識(shí)不夠明確。– 企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)尤其是在線顧客服務(wù)比較欠缺。– 企業(yè)網(wǎng)站對(duì)銷售和售后服務(wù)的支持作用未得到合理發(fā)揮。– 企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷資源積累方面缺乏基本支持。– 企業(yè)網(wǎng)站過于追求美術(shù)效果，美觀有余而實(shí)用不足。（網(wǎng)站應(yīng)美觀與實(shí)用并重）– 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思想沒有得到起碼的體現(xiàn)。– 企業(yè)網(wǎng)站訪問量小，缺乏必要的推廣。? 企業(yè)網(wǎng)站問題的實(shí)質(zhì)– 企業(yè)網(wǎng)站問題表面現(xiàn)象：企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營策略失當(dāng)，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時(shí)等。– 企業(yè)網(wǎng)站問題的原因：? 對(duì)企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)的認(rèn)識(shí)不夠； ? 網(wǎng)站建設(shè)的全局性意識(shí)薄弱；? 對(duì)大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值和策略需要重視不足。 – 企業(yè)網(wǎng)站問題的實(shí)質(zhì)：缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷基本職能的系統(tǒng)理解網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性的關(guān)系– 網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是同一問題的兩個(gè)方面，兩者的最終目的是一致的 ：? 網(wǎng)站易用性從用戶獲取信息的角度描述網(wǎng)站設(shè)計(jì)； ? 搜索引擎的友好性從網(wǎng)站容易被搜索引擎收錄并且獲得好的檢索效果的角度說明網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該關(guān)注的重要因素。 – 搜索引擎友好意味著網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容更容易被搜索引擎收錄，搜索引擎友好的最終目的同樣是為了用戶可以更加方便地獲取信息。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)（用戶導(dǎo)向）中的一些基本要素– 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理– 網(wǎng)站信息有效– 網(wǎng)頁下載速度快– 網(wǎng)站簡單易用，尤其要注意網(wǎng)站導(dǎo)航方便– 設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站地圖– 網(wǎng)站功能運(yùn)行正常– 網(wǎng)站鏈接有效– 用戶注冊(cè)/退出方便– 為每個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一個(gè)合適的標(biāo)題– 設(shè)計(jì)META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述– 盡量采用靜態(tài)網(wǎng)頁，至少保證網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值? 搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值? 搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用? 搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值? 搜索引擎對(duì)市場調(diào)研的價(jià)值? 搜索引擎營銷的防御性策略? 作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具1搜索引擎營銷的基本原理（一）搜索引擎營銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過程216。 企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源216。 搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫216。 用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢）216。 檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL216。 根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷尋則有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源網(wǎng)頁。（二）實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)216。 構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源216。 創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)216。 讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置216。 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注216。 為用戶獲取信息提供方便1搜索引擎營銷的目標(biāo)層次178。 存在層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度178。 表現(xiàn)層:搜索結(jié)果排名位置有利 178。 關(guān)注層:提高用戶點(diǎn)擊率 178。 轉(zhuǎn)化層:獲得顧客 1搜索引擎營銷的主要模式? 免費(fèi)/付費(fèi)登錄分類目錄? 搜索引擎優(yōu)化? 關(guān)鍵詞廣告? 關(guān)鍵詞競價(jià)排名? 網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告1搜索引擎優(yōu)化的一般內(nèi)容? 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系
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