莫把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變成強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-16 07:21:26 本頁(yè)面
【正文】 了與廣告阻斷軟件相對(duì)抗的服務(wù)器軟件。德國(guó)mediaBeam公司的“AdKey”就屬于這類軟件，它已經(jīng)被德國(guó)短信息服務(wù)網(wǎng)站directBOX導(dǎo)入。安裝了這一軟件后，服務(wù)器如果檢測(cè)出用戶正在使用廣告阻斷軟件的話，就會(huì)顯示請(qǐng)刪除阻斷功能的信息，或敦促用戶登錄沒(méi)有廣告的收費(fèi)網(wǎng)站。這一信息只在關(guān)閉瀏覽器的圖像顯示功能時(shí)才出現(xiàn)。等于是告訴用戶“不看廣告圖像的人要收費(fèi)”。 在這種情況又出現(xiàn)了新的動(dòng)向，既不像Eearthlink公司與iVillage公司那樣排除彈出式廣告，也不像directBOX那樣排除阻斷軟件。 這就是“請(qǐng)規(guī)范彈出式廣告秩序”，停止此前“毫無(wú)節(jié)制”的做法，在嚴(yán)格規(guī)定的基礎(chǔ)上使用。例如，MSN對(duì)每名用戶顯示彈出式廣告限制在5天1次。雅虎表示將針對(duì)特定地區(qū)及特定用戶顯示彈出式廣告。Terra Lycos盡管沒(méi)有提出具體數(shù)值，但也表示出了針對(duì)每個(gè)用戶限制顯示彈出式廣告次數(shù)的意向。 另外，CBS SportsLine采取每20次顯示一次的方針。該公司認(rèn)為：“如果進(jìn)行規(guī)范化管理與限制的話，彈出式廣告會(huì)更加有效”，表示：“因此有必要采取像電視廣告與廣播廣告那樣的辦法”。 對(duì)此，廣告市場(chǎng)調(diào)查公司Dynamic Logic公司總裁Nick Nyhan似乎也有同感，認(rèn)為：“普通用戶對(duì)彈出式廣告的忍耐度為每小時(shí)3次，電視廣告為每小時(shí)15次，這樣應(yīng)該是可以接受的”(Nick Nyhan)。他還表示：“如果向人們提問(wèn)是否愿意看廣告的話，一般都回答No。但可以這么向他們提問(wèn)：‘廣告是否合適 ？’?！赓M(fèi)是有附加條件的’這個(gè)道理對(duì)他們來(lái)說(shuō)是不難理解的”(Nick Nyhan)。大型網(wǎng)站的意向以及業(yè)界人士的看法似乎是目前的大趨勢(shì)。但筆者認(rèn)為，為了彈出式廣告的生存，業(yè)界需要制定“嚴(yán)格的方針”，而且如何對(duì)付惡性網(wǎng)站也必須有一個(gè)具體的對(duì)策。 如果不能解決這些問(wèn)題，阻斷軟件的需求今后會(huì)進(jìn)一步高漲。像EarthLik公司那樣，對(duì)用戶的不滿能“完全接受”并用以推進(jìn)公司發(fā)展的企業(yè)也已出現(xiàn)。 三、 不請(qǐng)自來(lái)的信使服務(wù) 在Windows 2000/XP系統(tǒng)中，“信使服務(wù)”在服務(wù)列表中名稱為“Messenger”，該服務(wù)用來(lái)傳輸客戶端和服務(wù)器之間的Net Send和Alerter(報(bào)警器)服務(wù)消息。它最初是為了讓網(wǎng)絡(luò)管理人員向用戶發(fā)送警告等信息而設(shè)計(jì)的。使用“Net Send”組件進(jìn)行的通訊服務(wù)可以被用來(lái)向用戶發(fā)送長(zhǎng)度達(dá)128字的彈出警報(bào)。安全軟件公司McAfee的發(fā)言人Jack Clark解釋說(shuō)，盡管信使服務(wù)本身并不是一種威脅，但它可能會(huì)被利用，給管理人員和用戶帶來(lái)更多的不幸。去年，大量廣告客戶開(kāi)始使用這一工具直接向用戶的計(jì)算機(jī)發(fā)送信息。有研究人員表示，病毒編寫人員也可以很容易地利用起這一功能。 默認(rèn)情況下，“信使服務(wù)”是打
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