漫談生活與廣告(編輯修改稿)
2025-06-12 06:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 父的本杰明富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個(gè)時(shí)代美國的報(bào)紙中，《賓夕法尼亞日報(bào)》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報(bào)紙上我們經(jīng)?？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、茶、等商品的廣告。既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“”。 廣告是這樣寫的： 帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險(xiǎn)的——而尤其是婦女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長，經(jīng)常因?yàn)樯鲜鲈蛑率诡^部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個(gè)原因。 從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的，而不是單純介紹產(chǎn)品。 到1830年，美國已有l(wèi)200種報(bào)紙，其中65種是日報(bào)。許多報(bào)紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是時(shí)代，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士，價(jià)格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí)，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和。二、展示實(shí)踐活動。（1）展示各類廣告和廣告實(shí)物。 在我們生活中，有的廣告特別大，多出現(xiàn)在街道和商場中，我們給它叫巨型廣告，有的廣告很小，例如報(bào)紙上的廣告，雖然它很小但它也能起到廣告宣傳的作用。由于廣告也有不同的宣傳方式，有的通過電視宣傳，我們叫它電視廣告，有的通過傳單形式宣傳，我們把它叫傳單廣告，有的借助流動的汽車來做宣傳，我們可以叫它流動廣告。相反固定在一個(gè)地方也能起到宣傳警示的作用的廣告，我們可以叫它固定廣告。另外，由于廣告的作用不同，我們可以分出商品廣告、幽默廣告、公益廣告。（2）自選角度（構(gòu)思、設(shè)計(jì)、效果等），談?wù)勛约鹤钚蕾p的一則廣告。 咬文嚼字》雜志。不訂《咬文嚼字》是你的錯,不再訂《咬文嚼字》是我的錯。對讀者展開強(qiáng)烈的心理攻勢。字里行間洋溢著辦刊人的自信心,其潛臺詞不言而喻,即只要讀者訂了刊物,就會上癮。預(yù)設(shè)：a、 幽默藝術(shù)如：不打不相識。(某打字店廣告)只要青春不要痘。(美容霜廣告)如果你的汽車會游泳,請照直開,不必剎車。(交通安全廣告)b、修辭藝術(shù)如：釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人。(酒店廣告對聯(lián))千里之行,始于足下。(某運(yùn)動鞋廣告)別把我們分開!我們是一塊長大的。(某水果店香蕉柜告示)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。（一家臭豆腐店廣告） 口服心服。（一家礦泉水廣告） 雨天更顯瀟灑。（雨靴廣告） 輸入千言萬語，打出一片深情。（某電腦公司廣告） 抹去過去，改善現(xiàn)在，創(chuàng)造美好的未來。（美容霜廣告） 小心駕駛，閣下無法復(fù)印。（復(fù)印機(jī)店送貨車廣告）靈光一現(xiàn)，一點(diǎn)就通小靈通（小靈通）
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