漫談廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告(編輯修改稿)
2025-02-27 18:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上用文字表明其商號(hào)和商業(yè)的性質(zhì)。? 起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。? 燈籠的數(shù)目及顏色為廣告信息要素167。 （ 2）興起的原因? 夜市的出現(xiàn) —— 商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)? 燈籠的制作技術(shù)成熟 —— 媒介技術(shù)的進(jìn)步? 旗幟廣告發(fā)展167。 以酒旗使用最多。167。 也稱酒簾、青簾，周圍呈鋸齒狀的長(zhǎng)條旗子。167。 酒旗出用青白二色的布制作，后來發(fā)展到五彩酒旗繡上圖案或店名。167。 酒旗廣告可大可小。167。 三、兩宋經(jīng)濟(jì)概況? 北宋初期，采取一系列安定社會(huì)秩序、獎(jiǎng)勵(lì)生產(chǎn)的措施。經(jīng)濟(jì)再度回升。宋代是中國(guó)歷史上商業(yè)的第二次飛躍。? 打破 “坊 ”、 “市 ”界限，改變了前朝都城的城市布局。? 出現(xiàn)夜市和早市，打破了前朝對(duì)商業(yè)活動(dòng)的時(shí)間限制。? 商業(yè)的發(fā)展，使一些服務(wù)性行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。茶坊、酒樓、飯館、客店生意興隆。還出現(xiàn)了娛樂場(chǎng)所 “瓦肆 ”。? 宋代的商業(yè)組織形式發(fā)生了巨大變化，以 “行 ”制代替了 “市制 ”。? 各種廣告形式和技巧運(yùn)用方面有了很大的提高 。167。 四、兩宋廣告發(fā)展167。 （一）社會(huì)廣告? 重要的政治廣告形式 —— 榜167。 “榜 ”的本義是指木片、木板，后引申為寫了字的木牌，再引申為公開張貼的文書、告示。一般張貼在過往群眾眾多的內(nèi)外城門口、市鎮(zhèn)的商業(yè)繁華區(qū)及交通要道處。167。 到元代，還有人以 “榜 ”為斗爭(zhēng)武器喊冤叫屈，以造成廣泛的社會(huì)影響。? 重要的社會(huì)廣告形式 —— 公益廣告167。 每日交四更，諸山寺觀已鳴鐘，庵舍行者頭陀，打鐵板兒或木魚兒沿街報(bào)曉 ……? 特殊廣告形式 —— 插草標(biāo)賣兒鬻女167。 （二）商業(yè)廣告（ 自學(xué) ）? 招牌廣告? 幌子廣告? 燈籠廣告? 音響廣告? 彩樓、歡門廣告? 印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告? 書籍廣告? 廣告詩詞與字畫167。 五、元代廣告的發(fā)展? （一）廣告發(fā)展的背景（政治經(jīng)濟(jì)）167。 統(tǒng)167。 河167。 海167。 路167。 城167。 錢（二）元代廣告的發(fā)展印刷廣告吟唱廣告招幌廣告商品裝飾廣告 —— 仿單文藝演出廣告第五節(jié) 明清時(shí)期的廣告167。 一、明代商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)167。 明代中期以前采取對(duì)外開放政策167。 小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展167。 鄭和七下西洋167。 異國(guó)的新思想進(jìn)入167。 明清時(shí)代，知識(shí)分子開始主動(dòng)涉足廣告領(lǐng)域，用文字為商業(yè)廣告服務(wù)? 全國(guó)性商品貿(mào)易繁榮? 經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新 老字號(hào)店鋪167。 宋五嫂魚羹鋪 陳花腳面食店 彭家溫州漆器鋪? 不同類型的廣告更廣泛傳播更深入發(fā)展167。 二、明代商業(yè)廣告發(fā)展（自學(xué)）167。 招牌廣告的發(fā)展167。 對(duì)聯(lián)及詩詞廣告的發(fā)展167。 印刷廣告的發(fā)展167。 其他廣告形式：叫賣廣告、楹聯(lián)廣告、名人廣告等。167。 三、清代商品經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展? 農(nóng)業(yè)和手工業(yè)較快發(fā)
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