漫談新聞廣告等各類(lèi)信息的發(fā)布(編輯修改稿)
2025-02-27 19:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 注冊(cè)會(huì)計(jì)師不得 “對(duì)其能力進(jìn)行廣告宣傳以招攬業(yè)務(wù) ”；如果廣告中出現(xiàn)商標(biāo)的，該商標(biāo)不得使用《商標(biāo)法》第八條所禁止使用的文字和圖形，不得使用與同一種商品或者類(lèi)似商品已注冊(cè)的商標(biāo)相同或者像近似的商標(biāo)，并不得出現(xiàn)其他侵犯他人商標(biāo)權(quán)的情形；新聞、廣播等宣傳單位不得登載、播送非正式出版物的出版消息和廣告；廣告等面向社會(huì)公眾的文字，都必須符合規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。? 第二類(lèi)是在廣告活動(dòng)中必須遵守的規(guī)則，主要有以下六條：? 對(duì)商品性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量等允諾或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容、形式、價(jià)格有表示的，都必須清楚，明白，不能含糊不清，讓消費(fèi)者上當(dāng)。? 使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。? 品牌油漆立邦漆發(fā)布廣告宣稱(chēng) “不怕水實(shí)現(xiàn)耐擦洗 12023次以上 ”。? 不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)。比較廣告? 1995年，巨人吃飯香 娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液 “有激素，造成兒童早熟 ” 200萬(wàn) ? 應(yīng)當(dāng)具有廣告標(biāo)記? 必須維護(hù)社會(huì)公眾的合法權(quán)益，對(duì)其不得有損害行為? 涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)，未取得專(zhuān)利的，不得謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)。? 第三類(lèi)是對(duì)特殊商品廣告的特殊規(guī)定? 1．醫(yī) 藥 廣告的 規(guī) 定? 國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的冶療性藥品廣告必須注明： “規(guī)定按醫(yī)生處方購(gòu)買(mǎi)和使用 ”。麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。? 2．食品廣告的規(guī)定 申請(qǐng)發(fā)布涉及食品成分、營(yíng)養(yǎng)及其他具有食品衛(wèi)生科學(xué)內(nèi)容的廣告，應(yīng)持有食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)填發(fā)的《食品廣告審批表》；工商企業(yè)發(fā)布食品廣告應(yīng)出具《食品衛(wèi)生許可證》；國(guó)外企業(yè)在我國(guó)境內(nèi)進(jìn)行食品廣告，一般應(yīng)持《進(jìn)口食品衛(wèi)生許可證》向省或省以上食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)申辦 “食品廣告審批 ”。在《廣告法》中規(guī)定：食品廣告不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者與廣告藥品混淆的用語(yǔ)。 ? 3．煙酒廣告的規(guī)定 我國(guó)《廣告法》中明確規(guī)定： “禁止利用廣告、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類(lèi)等侯室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。煙廠的饋贈(zèng)實(shí)物廣告必須報(bào)市以上工商行政管理部門(mén)批準(zhǔn)。? “當(dāng)你看見(jiàn)電視上那些大氣磅礴、但又不知所云的廣告，那一定就是香煙廣告。 ” ? 我國(guó)廣告法規(guī)中對(duì)酒類(lèi)廣告有嚴(yán)格的限制。規(guī)定： 40度以上 (含 40度 )酒除銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，原則上不允許廣告，國(guó)家級(jí)、部級(jí)和省級(jí)優(yōu)質(zhì)烈性酒須經(jīng)省一級(jí)工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局批準(zhǔn)。 39度以下 (含 39度 )灑類(lèi)廣告，必須標(biāo)明酒的度數(shù)。酒類(lèi)廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)， “并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者與藥品混淆的用語(yǔ) ”。? 2023年 8月 1日起，停播 5類(lèi)廣告：豐胸廣告、增高廣告、醫(yī)療廣告、保健品廣告、減肥廣告? 大印象減肥茶? 三、廣告發(fā)布的管理與監(jiān)督? 廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)時(shí)國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)國(guó)家工商行政管理局。? 廣告主? 廣告經(jīng)營(yíng)者? 廣告發(fā)布者? 1．對(duì)廣告主的法律規(guī)定 廣告法規(guī)規(guī)定，廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)具有和提供真實(shí)、合法、有效證明文件： ① 營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件； ② 質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的證明文件； ③ 確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。? 2．對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的法律規(guī)定 《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第三條規(guī)定：申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，除符合企業(yè)登記等條件外，還必須具備下列條件： ① 有負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員。 ② 有熟悉廣告管理法規(guī)的管理人員及廣告設(shè)計(jì)、制作、編審人
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