漫談世界著名廣告公司方法論(編輯修改稿)
2025-02-27 19:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 天就不會(huì)有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機(jī)和電視的出現(xiàn)。50. 沒上過檔的廣告，做得再好，都永遠(yuǎn)無法創(chuàng)造銷售。，結(jié)果落得無人聞問。，寫一則談好廣告的演講稿，遠(yuǎn)比創(chuàng)造一個(gè)好廣告來得容易。，我喜歡在偉大創(chuàng)意未知國(guó)度邊緣冒險(xiǎn)的感覺；但只要懂得利用事實(shí)為器，我們就有機(jī)會(huì)攻城掠地。，在人類歷史中，只有一個(gè)人是不可或缺的，他就是亞當(dāng)。，心中一直努力「穿別人的鞋子」，設(shè)身處地為他人著想 是一個(gè)辛勤工作的農(nóng)場(chǎng)，而不是休閑觀光的農(nóng)舍。，總是出其不意地單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕。，不在誤導(dǎo)群眾，而是讓他們覺得要命地?zé)o聊。，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味。，當(dāng)你開始關(guān)心數(shù)鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶時(shí)，很快的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有多少鈔票可數(shù)。，就是善于利用時(shí)間，它直接影響我們實(shí)際的費(fèi)用與利潤(rùn)。：沒有「問題客戶」，只有客戶的重大問題。陷溺問題的掙扎，永遠(yuǎn)比尋求解決之道浪費(fèi)時(shí)間且消耗精力。，我學(xué)到一件非常簡(jiǎn)單的事實(shí)：「沒有人故意犯錯(cuò)」。這個(gè)體認(rèn)讓我們集中心力尋求補(bǔ)救之道，而不讓犯錯(cuò)的人感覺生不如死。如果這個(gè)人是塊料，他的內(nèi)疚會(huì)是最令他難過的譴責(zé)。，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標(biāo)。，要使人記憶深刻，要讓人樂于注意、看得有趣。，沒有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。，很明顯地，作業(yè)必須精密地分工，但這并不意味我們必須「本位化」。，最大的問題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。69.「伸手摘星」可能聽起來有些天真，但卻是我一個(gè)熱情信念；也許這個(gè)世界真該多一點(diǎn)這樣的浪漫。，讓我們很多人長(zhǎng)時(shí)間地工作奮戰(zhàn)。不論到哪，讓作品充分表現(xiàn)這個(gè)精神，并且驅(qū)使我們放棄佳作，只求杰作。，并且樂在其中，覺得深具價(jià)值、意義而可敬。同時(shí)廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業(yè)。、牽著鼻子走的人，就是低估社會(huì)大眾；當(dāng)然，他在廣告圈也不會(huì)有什么大成就。，特別是對(duì)業(yè)務(wù)人員。因?yàn)?，他們一直最接近人群。，不?yīng)該將那些「異議分子」及不依常規(guī)的非我族類排拒在外。 必須先做成朋友，對(duì)方才會(huì)聽你的忠告。，也要寫得像樣，不要寫得低俗。，是我們這行業(yè)的利器。文字在意念的表達(dá)中，注入熱情和靈魂。，不讓浮夸掩蓋事實(shí)。，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關(guān)性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無成。，崇高的道德標(biāo)準(zhǔn)，向社會(huì)大眾負(fù)責(zé)及不施壓力威脅的態(tài)度 這些事讓你終有所獲。，公司的成長(zhǎng)絕不能以正直為代價(jià)；我認(rèn)為，正直是這家廣告代理商的靈魂與前進(jìn)的動(dòng)力。 「建設(shè)性的不滿足」。，是世上最美的事物。，擁有它自己的力量與生命。 神圣的個(gè)人操守。，勤奮工作，并且熱愛、榮耀、相信自己的直覺。，完全歸因于對(duì)客戶與工作的高度責(zé)任感，不惜付出自我而成就完美的熱情，以及絕不容忍馬虎的想法，草率粗心的工作，與差強(qiáng)人意的作品。，而不是他們之間的競(jìng)賽。，永遠(yuǎn)是一個(gè)成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸 過去是，現(xiàn)在是，未來亦如是。，他們必須技藝嫻熟，蓋下的一磚一瓦皆有其旨趣。，廣告不是一出獨(dú)角戲。它是以行銷領(lǐng)銜下各項(xiàng)活動(dòng)集體演出中的一員。而且廣告必須與其它活動(dòng)和諧一致，方能有好的演出效果。，在于彼此的信心與尊敬。除非一開始就有此基礎(chǔ)，否則客戶終將落得以賠錢與失望收
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