兒童食品市場(chǎng)需要深度細(xì)分(編輯修改稿)
2025-06-12 04:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 注重產(chǎn)品的外觀因素，包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)趣、好玩和顏色圖案的新奇、鮮艷等都能有效吸引他們的注意力，他們一般會(huì)選擇有自己熟悉或喜歡的動(dòng)物、人物形象的產(chǎn)品購買，而對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格與內(nèi)在因素等卻不太在乎。那么，兒童食品真是兒童自己完成了“消費(fèi)行為”的全過程么？當(dāng)然不是！一般情況下，06歲的兒童零食90%以上是由家長(zhǎng)決定、家長(zhǎng)購買；而6～12歲的兒童中有70%的則多數(shù)時(shí)候是自己決定并親自購買，當(dāng)然，父母放心兒童親自購買的通常也只是小食品類。鑒此，這就要求我們須根據(jù)兒童食品的具體消費(fèi)行為采取針對(duì)性的促銷方案，現(xiàn)在，不少的企業(yè)在針對(duì)兒童消費(fèi)行為做促銷或廣告宣傳的時(shí)候，多忽略了父母的干擾因素或兒童的主動(dòng)因素，實(shí)際上，這兩種因素都并存于兒童食品的問題現(xiàn)象之中，因而，我們必須針對(duì)鎖定的兒童群體的年齡特征來展開市場(chǎng)推廣。因?yàn)椋瑥南M(fèi)行為的意義上講，孩子和家長(zhǎng)這兩者在消費(fèi)心理、購買偏好、購買習(xí)慣等方面區(qū)別很大，兒童普遍看好“產(chǎn)品包裝”的“新、奇、樂”，并會(huì)受周圍小伙伴的影響，對(duì)某種產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，其隨意性、沖動(dòng)性很大，可以說是感性消費(fèi)的代表群；而家長(zhǎng)則屬于理性消費(fèi)，他們一般比較考慮食品的衛(wèi)生、口感、風(fēng)味、質(zhì)量及價(jià)格等全面因素
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