兒童食品市場(chǎng)需要深度細(xì)分-資料下載頁(yè)
2025-05-16 04:49本頁(yè)面
【正文】 ，而一旦定位于“兒童食品”，這就有利于我們?cè)趦和称樊a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域塑造自己的品牌形象、通過(guò)鮮明的市場(chǎng)定位建立自己的差異化特色?！ ? 目標(biāo)市場(chǎng)需要細(xì)分 同是一種兒童食品，但在不同的目標(biāo)市場(chǎng)，它的市場(chǎng)反映決不一樣，如“小饅頭”產(chǎn)品在北方市場(chǎng)就比南方市場(chǎng)要好銷(xiāo)些。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，兒童食品的品種已是上百過(guò)千，包含了膨化類(lèi)、油炸類(lèi)、果蔬類(lèi)、糖食類(lèi)等十多個(gè)大類(lèi)。但具體的品類(lèi)放在什么市場(chǎng)我們必須深入細(xì)分，否則會(huì)因“水土不服”影響市場(chǎng)整體發(fā)展，因?yàn)閮和称范嗍窃诘胤斤L(fēng)味食品基礎(chǔ)上進(jìn)行研制開(kāi)發(fā)的，受地方口味習(xí)慣和文化風(fēng)俗的影響，這就要求我們企業(yè)須開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品出來(lái)。目前，不少?gòu)S家推出一款食品就全國(guó)“撒網(wǎng)”，結(jié)果就導(dǎo)致了有的目標(biāo)市場(chǎng)的兒童消費(fèi)群接受很慢。所以，只有針對(duì)不同的產(chǎn)品屬性，才能開(kāi)發(fā)不同的重點(diǎn)市場(chǎng)，這也是兒童食品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。另外，在根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境確定產(chǎn)品定位的時(shí)候，不能只考慮品類(lèi)的大宗區(qū)分，還應(yīng)細(xì)化到每個(gè)產(chǎn)品的特征，這樣一來(lái)才更有針對(duì)性。如：我們只按照薯片類(lèi)來(lái)分布市場(chǎng)是不行的，還要根據(jù)不同口味的薯片產(chǎn)品來(lái)投放市場(chǎng)，象麻辣味就可以定位于四川，放在廣東市場(chǎng)就不太合適了。
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