兒童食品市場需要深度細(xì)分-文庫吧資料
2025-05-22 04:49本頁面
【正文】 童的專利，它已成了老少皆宜、大眾青睞的“休閑食品”，所以，兒童食品在某種意義上又是休閑食品的重要組成部分。鑒此，這就要求我們須根據(jù)兒童食品的具體消費(fèi)行為采取針對性的促銷方案，現(xiàn)在，不少的企業(yè)在針對兒童消費(fèi)行為做促銷或廣告宣傳的時候，多忽略了父母的干擾因素或兒童的主動因素，實際上，這兩種因素都并存于兒童食品的問題現(xiàn)象之中，因而，我們必須針對鎖定的兒童群體的年齡特征來展開市場推廣。習(xí)慣上，直接購買食品的兒童消費(fèi)者最注重產(chǎn)品的外觀因素，包裝設(shè)計的風(fēng)趣、好玩和顏色圖案的新奇、鮮艷等都能有效吸引他們的注意力，他們一般會選擇有自己熟悉或喜歡的動物、人物形象的產(chǎn)品購買，而對產(chǎn)品的價格與內(nèi)在因素等卻不太在乎。不過，這里值得一提的是：在滿足兒童個性化的成長需求時，還應(yīng)注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量、營養(yǎng)與健康。有的廠家可能認(rèn)為那應(yīng)該是兒童趣味知識書籍才能辦到的事情，其實不然！在商場中筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一些企業(yè)針對3歲左右的幼兒專門開發(fā)的“數(shù)字餅干”其實就不錯，很值得借簽！因為這些幼兒在享受食品的時候，還能得到父母的教育，可謂“寓教于食”。因而，這就要求我們的企業(yè)在順應(yīng)兒童消費(fèi)群體的不同特征時，還需針對重點關(guān)注的“兒童成長需求點”
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