品牌增值的三步曲(編輯修改稿)
2025-06-12 03:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 這一品牌價(jià)值的保有措施出了問題。這個(gè)階段必須能夠準(zhǔn)確評(píng)估已經(jīng)進(jìn)行?quot。品牌價(jià)值的創(chuàng)造階段取得的成果，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度包裝，獲得更加輝煌的品牌形象。顯然，雋永是這個(gè)階段的經(jīng)典注解?！∈紫让鎸?duì)的是這樣一些問題： 產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)反響如何？產(chǎn)品銷售量是否獲得了增長(zhǎng)？ 品牌在同類產(chǎn)品品牌中占有什么樣的地位或比例？ 品牌的知名度是由于什么原因得到的？這些原因的排列順序是什么？ 消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意和不滿意的意見有哪些？ 現(xiàn)有的品牌影響力情況下是否需要進(jìn)行補(bǔ)充工追加品牌投資？ 上述問題必須在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上得出盡可能詳盡的數(shù)據(jù)，并依據(jù)數(shù)據(jù)得到盡可能準(zhǔn)確的結(jié)論。這項(xiàng)工作的含義是：明確品牌的市場(chǎng)狀態(tài)，考察是進(jìn)?quot。品牌價(jià)值的保有過程階段，還是繼續(xù)推進(jìn)品牌價(jià)值的創(chuàng)造階段。如果評(píng)估數(shù)據(jù)和結(jié)論支持品牌價(jià)值創(chuàng)造階段已經(jīng)完成，在品牌價(jià)值的保有階段，必須自問以下問題： 現(xiàn)有品牌是否有足夠的內(nèi)涵？反之，是否有足夠的外延？ 現(xiàn)有品牌是否具有產(chǎn)品的通用性？ 現(xiàn)有品牌可能的擴(kuò)展方向是什么？ 現(xiàn)有品牌進(jìn)一步深入人心需要什么樣的措施？目前消費(fèi)者最主要接受品牌的途徑和傾向是什么？ 是否需要品牌形象的進(jìn)一步完善？或者說，是否需要做
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