品牌增值的三步曲(文件)
【正文】 牌設(shè)計(jì)，而其幾個(gè)大的系列之間則是根據(jù)外延來(lái)進(jìn)行的多類(lèi)品牌設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖2）而且，品牌價(jià)值的保有必須和企業(yè)的整體戰(zhàn)略相一致，避免由于企業(yè)戰(zhàn)略的變化而品牌內(nèi)涵不變?！∈紫让鎸?duì)的是這樣一些問(wèn)題： 產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)反響如何？產(chǎn)品銷(xiāo)售量是否獲得了增長(zhǎng)？ 品牌在同類(lèi)產(chǎn)品品牌中占有什么樣的地位或比例？ 品牌的知名度是由于什么原因得到的？這些原因的排列順序是什么？ 消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意和不滿(mǎn)意的意見(jiàn)有哪些？ 現(xiàn)有的品牌影響力情況下是否需要進(jìn)行補(bǔ)充工追加品牌投資？ 上述問(wèn)題必須在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上得出盡可能詳盡的數(shù)據(jù)，并依據(jù)數(shù)據(jù)得到盡可能準(zhǔn)確的結(jié)論。這一階段進(jìn)行的品牌維護(hù)甚至品牌修復(fù)是十分重要的，許多企業(yè)在品牌創(chuàng)立之后又喪失掉，主要是這一品牌價(jià)值的保有措施出了問(wèn)題。所以，上述問(wèn)題可以在品牌創(chuàng)立之前進(jìn)行提問(wèn)，也可以在實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行提問(wèn)，甚至還可以在品牌創(chuàng)立之后進(jìn)行進(jìn)一步的追問(wèn)?！r(jià)值創(chuàng)造：突出個(gè)性和明確的市場(chǎng)訴求 品牌價(jià)值的創(chuàng)造過(guò)程是品牌戰(zhàn)略的初始實(shí)施階段，這一階段存在著兩個(gè)必須面對(duì)的問(wèn)題：要?jiǎng)?chuàng)造什么品牌？能創(chuàng)造什么品牌？ 在要?jiǎng)?chuàng)造什么品牌？問(wèn)題下，包括這樣的一些自問(wèn)： 我們是否需要一個(gè)品牌？ 我們所要?jiǎng)?chuàng)立的品牌是什么
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