曼妥思-廣告方案(編輯修改稿)
2025-06-10 23:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 香糖突出的是他的清涼所以廣告活動(dòng)著重放在夏季，讓人在炎炎夏日感受凍感粒方帶來的清涼刺激。第一階段：5月—6月在各大賣場(chǎng)，超市張貼海報(bào)。同時(shí)在上海電視臺(tái)及地鐵投放廣告。第二階段：6月—9月學(xué)生放假期間，上網(wǎng)時(shí)間多于平時(shí)，此時(shí)將廣告進(jìn)一步投放到網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)和地鐵廣告以及海報(bào)的宣傳都繼續(xù)。第三階段：9月—11月趁著學(xué)生開學(xué)，將廣告打入學(xué)生市場(chǎng)，在學(xué)校內(nèi)的便利店及學(xué)校門口的便利店粘貼海報(bào)，若有數(shù)字電視則播放曼妥思創(chuàng)意廣告，電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)廣告減少，地鐵廣告及海報(bào)依舊。 廣告區(qū)域上海是公認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)代化都市，人口多，消費(fèi)高，上海同時(shí)也是年輕的代表，因此此次廣告策劃的實(shí)施地點(diǎn)在上海。上海的地鐵非常的多，一般的學(xué)生及白領(lǐng)都會(huì)選著地鐵作為交通工具，因此地鐵是此次廣告投放的重點(diǎn)。同時(shí)電視及各個(gè)超市賣場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)也是不能被忽略的一部分。 廣告對(duì)象（1） 目標(biāo)人群在上海投放曼妥思的凍感粒方廣告主要是針對(duì)追求新奇、時(shí)尚，喜好體驗(yàn)新鮮的年輕人。其中具代表性的為高中生，大學(xué)生以及白領(lǐng)。曼妥思的目標(biāo)人群處于1530歲，是一群正在成長(zhǎng)并不斷追求新奇，喜好新鮮的年輕人。他們有時(shí)會(huì)很頑皮，時(shí)常惡搞，更善于在平淡無(wú)奇的生活中找出點(diǎn)樂子來。自?shī)首詷?，幽默詼諧是他們的基本功。有些事情在成人眼中或許是惡心的，荒誕不羈的，不可理喻的，即便如此，也不能妨礙他們悠閑的，自在的，快樂的活著，因?yàn)樗麄冇凶约邯?dú)特的想法。另一方面，作為80末、90后，隨著視野的開闊，各方面知識(shí)的攝入，他們也更加注重追求一種健康、自然、時(shí)尚的生活態(tài)度。（2） 目標(biāo)人群購(gòu)買力分析通過市場(chǎng)調(diào)查，目標(biāo)消費(fèi)者中44%的認(rèn)可的價(jià)格在89元，24%的人接受范圍在57元，19%的人接受范圍在 1011元，13%的人接受價(jià)格在1213元。目標(biāo)客戶為80,90后，現(xiàn)在有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以被大部分目標(biāo)客戶接受。 策劃構(gòu)思（1） 文案一：電視廣告生化危機(jī)片15秒：在一個(gè)城市中，天空都是灰色的，整個(gè)畫面都是暗沉沉的，沒有任何的燈光及生氣。所有的高樓大廈都冒著黑煙，死亡氣息籠罩著城市（音樂：沒有，在靜寂的環(huán)境中）。如下圖6
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