統(tǒng)一鹵肉面營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 13:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧?！ 榱肆私獯髮W(xué)生對方便面品牌的選擇情況，我們對此做了調(diào)查，當(dāng)問及他們對方便面品牌的選擇時，結(jié)果如下： 眾所周知，統(tǒng)一和康師傅是中國最著名的方便面品牌，從調(diào)查結(jié)果中我們也可以看到這兩者在消費者選擇中的比例達到76%，可以說明品牌這個因素在消費者作出選擇時影響力很大。統(tǒng)一是我國方便面市場的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費者對品牌的需求。 2）其他因素 根據(jù)相關(guān)調(diào)查分析可知，價格和口味等其他因素也能引響部分消費者的購買欲望?！啊币云涮赜?8種美味香料精心調(diào)制而成地道鹵醬包，基本上迎合了消費者對于包裝和口味的需求。（2）消費者偏好 消費者偏好是消費者對同類產(chǎn)品和服務(wù)中某些品種的嗜好?！啊逼诖云洫毺氐目谖稘M足消費者的偏好。三、 SWOT分析優(yōu)勢：：統(tǒng)一公司進入方便面市場多年，有良好的公眾基礎(chǔ)和產(chǎn)品質(zhì)量保證 。2. 產(chǎn)品優(yōu)勢：獨特的鹵香牛肉風(fēng)味；大包鹵醬、獨特的粉蔬包；鮮艷的以紅色為主色調(diào)的包裝。3. 價格優(yōu)勢：市場上，；桶裝面。，五連包為12元，同時購面滿10元，就免費贈送統(tǒng)一公司提供的精美禮品一份。劣勢： 方便面主要成分是碳水化合物，所附帶的湯料也含有少量味精、鹽，而蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等人們?nèi)粘Ｋ璧臓I養(yǎng)物質(zhì)缺乏，如果長期作為主食很容易導(dǎo)致營養(yǎng)缺乏癥。根據(jù)一份全國調(diào)查顯示：沒營養(yǎng)正成為方便面的一大軟肋。 相比較于其他的方便面廠商，“統(tǒng)一”方便面在口味的種類豐富程度上，“統(tǒng)一”處于劣勢，據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，大多數(shù)消費者喜歡嘗試不同的口味，“統(tǒng)一”單調(diào)的產(chǎn)品線難以滿足他們的需求。3. 安全堪憂 市場上消費者普遍擔(dān)心調(diào)味料包有可能為了長久保存也因此大量添加防腐劑 。機會：1. 鹵肉面為統(tǒng)一公司新推出的一款產(chǎn)品，由大蒜、桂皮、小茴、干姜、良姜、紅蔥、孜然、甘草、三奈、甘菘、花椒、砂仁、草豆蔻、草果、丁香、小米辣、白芷、黑胡椒這18味香料精制而成。目前，指定的社區(qū)尚沒有發(fā)現(xiàn)相似口味的方便面，統(tǒng)一可以利用這一機會，將“統(tǒng)一”鹵面深入人心，強占市場2. 通過在社區(qū)對“”進行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣工薪階層心中樹立起良好的品牌印象。3. 社會大眾容易受到宣傳和潮流的影響，只要能創(chuàng)造起一個氛圍，因“這鹵香，不敢相信！”自身的特性及其價格因素，“”在該社區(qū)必能有廣闊的市場前景。威脅： 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)消費者喜愛的方便面多為：紅燒牛肉面、大骨湯味、辣味方便面等，“康師傅”紅燒方便面，深入人心，市場份額較大，很多的消費者一想到方便面第一個印象就是這款產(chǎn)品，對于大骨湯、辣味方便面的市場，統(tǒng)一并沒有類似產(chǎn)品，大骨湯味、辣味
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