me樂活館品牌核心價(jià)值定位及推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-10 04:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活，看看它是否可以做ME生活館的核心價(jià)值！ME生活館消費(fèi)者急切需要樂活生活方式：從“樂活”理念去尋找需求，提出關(guān)鍵詞“健康”、“環(huán)?！?、“活力”、“快樂”進(jìn)行需求搜索，我們得到了一組相關(guān)資料。（1）來自《2009中國城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，目前我國主流城市的白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)76%，處于過勞狀態(tài)的白領(lǐng)接近六成。買房、父母健康、婚姻和孩子教育成為白領(lǐng)四大壓力源。 （2）在巴厘島世界氣候大會(huì)上，人們普遍關(guān)注以中國、印度為代表的發(fā)展中國家的態(tài)度。工業(yè)國家先行，并協(xié)助發(fā)展中國家控制減排，是中國的一貫主張。而國民也對(duì)氣候變化的重視程度也比歐美發(fā)達(dá)國家高，這就反映了一個(gè)事實(shí)：中國人越來越重視環(huán)保，越來越提高了環(huán)保意識(shí)。（3）中國十大城市白領(lǐng)壓力排行榜：北京成為健康壓力最大城市，廣州排名第二，上海、深圳、南京分列第三、第四、第五名，武漢、成都、大連、金華、濟(jì)南等二三線城市白領(lǐng)健康壓力相對(duì)較小。調(diào)查顯示：買房、父母健康、婚姻和孩子教育成為白領(lǐng)四大壓力源。而這些正是讓白領(lǐng)們沒活力、不快樂的壓力源。我們最后得出結(jié)論：處于亞健康、高污染、壓力大三大狀況下的中國消費(fèi)者急需“樂活”。樂活生活方式和ME生活館產(chǎn)品屬性相吻合。根據(jù)“LOHAS”推崇的“樂活=健康+環(huán)保+活力+快樂”理念，我們推例ME生活館中的桌面游戲和書吧、茶吧類項(xiàng)目來進(jìn)行對(duì)比參考。桌面游戲這種形式，集結(jié)走出室外的“宅男宅女“們團(tuán)坐一席，開展輕松幽默的小游戲或座談，在這里我們可以不分職業(yè)類別、學(xué)歷層次，我們都是帶著一份體驗(yàn)快樂生活的心情聚集，這種人際交往模式更具活力和創(chuàng)意，比電腦游戲更益于身心健康，體現(xiàn)了樂活理念中的“健康+活力”。書吧、茶吧類項(xiàng)目提供一個(gè)
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