經(jīng)典實(shí)用課件：政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播(編輯修改稿)
2025-06-10 03:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 案例一：“躲貓貓事件” LOGO （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例分析： 《 躲貓貓背后的誠信危機(jī) 》 ? （ 1）政府的善意表現(xiàn) ? （ 2）事件的根源 ? （ 3）政府的不信任危機(jī) ? （ 4）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：信任源于制度 LOGO （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例二：李連玉“載譽(yù)歸來”事件 LOGO （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 網(wǎng)友的打油詩 《 現(xiàn)場觀看歡迎代表歸來 》 ： ? 下班路過新客站，看到警察站成片； 趕緊路邊來觀看，以為有人在槍戰(zhàn)。 人多我又向前走，漫天煙花在怒吼； 所有道路都封鎖，肯定不是歡迎我。 所有目光都向西，警車開道真牛逼； 記者趕忙往前跑，哦，原來是歡迎李代表。 代表下車笑盈盈，一一握手忙不停； 謝謝各位老百姓，下次還去北京城。 路北握完到路南，環(huán)衛(wèi)工人圍成團(tuán)； 苦了警察和記者，趕緊跟隨保安全。 代表握完上了車，周圍煙花炸開鍋； 外人以為是過年，不知又花誰的錢？？ 興師動(dòng)眾去又往，低調(diào)回來又何妨； 每位代表都這樣？邳州現(xiàn)象要推廣！ ——某網(wǎng)友發(fā)表于 2022年 10月 23日 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 傳統(tǒng)媒體與政府的關(guān)系 ? 傳統(tǒng)媒體的傳播方式是 點(diǎn)對(duì)面的傳播 。 ? 傳統(tǒng)媒體都是由黨和政府來辦的，通過 控制發(fā)射端 來控制信息傳播內(nèi)容。 ? 領(lǐng)導(dǎo)們可以通過 行政手段 對(duì)媒體發(fā)布的信息進(jìn)行把關(guān)。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 媒體環(huán)境的變化 ? （ 1） 公共輿論產(chǎn)生時(shí)間短、急、快 ? 網(wǎng)絡(luò)的開放性大大縮短了公共輿論的產(chǎn)生時(shí)間，公共輿論就能夠在極短的時(shí)間內(nèi)生成，并且它的聲勢巨大，難以控制，短期內(nèi)也難以消失。 ? （ 2） 非專業(yè)發(fā)布人員增加 ? 當(dāng)前社會(huì)信息大約有 50%不是由專業(yè)的媒體從業(yè)人員發(fā)布的，而是非專業(yè)的社會(huì)大眾發(fā)布的。 ? 公眾隨時(shí)可以加入信息發(fā)布，使網(wǎng)絡(luò)的信息控制幾乎變得不可能。 ? （央視大火即是） LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 媒體競爭使得政府及官員媒體關(guān)注的重點(diǎn)目標(biāo) ? （ 1）信息的海量需求，社會(huì)越來越透明化 ? 激烈的競爭使各家媒體 挖空心思 去尋找有賣點(diǎn)的新聞。 ? 整個(gè)社會(huì)不斷走向 透明化 ，人們掘地三尺爭奪有價(jià)值的新聞信息。 ? 現(xiàn)代官員幾乎成了 “玻璃人”和“肉雞”， 始終在公眾和媒體的監(jiān)督之下。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? （ 2）公眾知情權(quán)和表達(dá)權(quán)放大 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，客觀上也 放大了公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。 ? 過去，公眾的力量是離散的、卑微的，那些官僚主義者可以 忽略群眾的感受 ，用個(gè)人意志代替公共決策。 ? 在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，公眾的虛擬空間被放大， 網(wǎng)絡(luò)成了真正的“觀點(diǎn)的公開市場”。 在這個(gè)市場中，原來被忽視的、卑微的個(gè)體力量，可以在極短的時(shí)間內(nèi)， 快速聚合成強(qiáng)大的輿論力量， 進(jìn)而對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生巨大的壓力。 ? 網(wǎng)絡(luò)跨地域、超級(jí)鏈接放大 的特點(diǎn)，使我們不得不重視網(wǎng)絡(luò)輿論，如果任由輿論發(fā)展，可能會(huì)給政府和社會(huì)帶來更大的破壞。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 政府公共和形象要積極適應(yīng)媒體生產(chǎn)方式的變革 ? （ 1） 網(wǎng)絡(luò)消解了政府對(duì)信息的控制權(quán) ，反過來又促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式的變革。 ? A、在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)之前，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的困惑： ? 有些新聞牽涉到 敏感的人和事 ，相關(guān)的政府部門和領(lǐng)導(dǎo)可能會(huì)借口政策， 限制媒體發(fā)布信息 ； ? 記者只能按照主觀的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去選擇信息， 受眾的缺席 使媒體報(bào)道的很多內(nèi)容難以被公眾接受。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？
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