網(wǎng)絡媒體現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2025-08-24 07:18 本頁面
【文章內容簡介】 絡媒體，當然只能是商業(yè)公司辦的網(wǎng)絡媒體大把花錢，把賭注押在上市上。此后風氣大變。即便是已經(jīng)上市的公司，也開始注意控制成本，注意重構有效的創(chuàng)收模式，強化創(chuàng)收能力。在這點上，新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)公司網(wǎng)站軌跡有所不同。相對而言，新聞媒體網(wǎng)站成本控制較好，財務狀況正常。但是，這并不意味新聞媒體網(wǎng)站的創(chuàng)收能力比商業(yè)公司網(wǎng)站好。主要原因，一是中央政府及新聞單位母體的財務支持起了大的作用，二是新聞媒體網(wǎng)站的創(chuàng)收業(yè)務儲備處于明顯弱勢。這一差距正在急劇拉大，并很可能成為最終誰主宰中國網(wǎng)絡媒體天下的決定性因素?？上侣劽襟w網(wǎng)站和他們的投資母體，對此都未給予應有的重視。 ：政府的支持和態(tài)度 政府的支持有兩方面特殊的意義。一是政治上。在新聞媒體網(wǎng)站早期上網(wǎng)歷程中，以及相關網(wǎng)站的有關業(yè)務設計和應用中，這種支持都是決定性的。應該說，這種政治上的支持，從1997年開始，隨著新聞單位辦的網(wǎng)絡媒體的順利發(fā)展，力度越來越大。二是經(jīng)濟上。這種支持從2000年期中開始，使新聞媒體網(wǎng)站的投入狀況和工作環(huán)境發(fā)生了決定性的變化。政府為此專門制訂了《國際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要（20002002）》。中共中央還發(fā)布了相關文件。政治上支持的效果是顯著的。另一方面，中央政府對中央重點新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)濟支持，目前效果是不錯的，但是對最終效果的評估，還有待進行。 從最初的電子版，到網(wǎng)絡版，到綜合性門戶信息發(fā)布平臺，網(wǎng)絡媒體經(jīng)歷了一個逐步成熟，逐步專業(yè)化，逐步媒體化和逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。大致的階段是：發(fā)布母體媒體的新聞信息，轉發(fā)其他媒體的新聞信息，采編發(fā)布獨家新聞信息，發(fā)售屬于自己的獨家新聞信息。同時的線索是關于互聯(lián)網(wǎng)的技術應用日趨完善，網(wǎng)站逐步成為一個功能多樣的政治性強，技術特性強，各種資本力量大碰撞，經(jīng)濟贏利意味濃厚，具備意識形態(tài)色彩，無論年輕人還是年長者都離不開的綜合信息發(fā)布平臺。 四、簡單結論和原因分析 從全局看，中國的網(wǎng)絡媒體在近五年中，取得了決定性突破性進展。從網(wǎng)民的增長，技術的應用，新聞的發(fā)布，對社會的影響，對產(chǎn)業(yè)的參與，包括相關的投入，都接近和達到世界水平。在這個過程中，本土的網(wǎng)絡媒體依托著傳統(tǒng)新聞單位的母體，正常成長起來。還有一些民間資本和海外資本聯(lián)手，在中國網(wǎng)絡媒體市場大展身手，有了相當好的基礎，有了相當?shù)念I先優(yōu)勢。一些相關的跨國公司，正借中國政府在加入世界貿易組織時的相關許諾，躍躍欲試。他們在中國網(wǎng)絡媒體市場的出現(xiàn)，只是時間問題。他們出現(xiàn)后，新的局面包括新的問題，將接踵而至。 在1997——1999年上半年期間，由于起步早，有品牌等原因，新聞媒體網(wǎng)站總體領先和不落后。最近一兩年，中央的政策和財政支持逐步到位，中央和地方主要新聞單位提高認識，積極主動，創(chuàng)造性工作，建成了一批具有一定規(guī)模和影響的重點新聞網(wǎng)站，推出了一批體現(xiàn)網(wǎng)絡特色、導向正確、受到網(wǎng)友喜愛的名牌欄目，培養(yǎng)了一支網(wǎng)絡新聞隊伍，積累了一些網(wǎng)絡新聞報道的經(jīng)驗。在網(wǎng)站建設方面，投入增大，技術升級，容量擴充，速度加快。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站發(fā)展迅速，實力增強，知名度提高。千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等地方重點新聞網(wǎng)站從無到有，由小到大。重點新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)友獲取新聞的重要渠道，成為商業(yè)網(wǎng)站登載新聞的主要來源。在新聞報道方面，導向正確，內容豐富，風格鮮明，形式多樣，體現(xiàn)網(wǎng)絡特點，顯示獨特優(yōu)勢，吸引力和影響力明顯增強。全國人大常委會頒布《關于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》，國務院頒布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》，有關部門頒布《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》等法律法規(guī)，新聞網(wǎng)站在相關領域有章可循、有法可依。 盡管有上面的發(fā)展，冷靜分析，在這樣一種局面中，屬于中國政府能夠控制，完全中國人自己投資的網(wǎng)絡媒體，主要是指新聞單位網(wǎng)站，實際處在一種弱勢地位。這反映在訪問量、網(wǎng)站技術、業(yè)務類型、創(chuàng)收能力、品牌知名度等各方面。比如說，中央確定的六個重點網(wǎng)站的總訪問量，可能還不及某家商業(yè)網(wǎng)站的三分之一。同商業(yè)公司網(wǎng)站相比，新聞單位網(wǎng)站的結構和設計，已經(jīng)不在一個量級；網(wǎng)站的服務功能，已經(jīng)不可同日而語；創(chuàng)收能力和品牌知名度，更是有大的差距。新聞單位的網(wǎng)站，確實有了很大的進展。但是，這種進展放在產(chǎn)業(yè)背景下，用相同的標準評價，差距是顯然的，更遠遠談不到走向世界。新聞單位網(wǎng)站一定要看到這種越來越大、越來越廣泛的差距。 如果把商業(yè)公司網(wǎng)站當成中國網(wǎng)絡媒體事業(yè)的重要組成部分，完全可以說，中國的網(wǎng)絡媒體已經(jīng)很強大和很輝煌。但是，換一個角度，問題的答案就不一樣。當說到應該做大做強我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)時，強調政府應該對這樣一種有遠大前景和巨大影響的新媒體保持足夠影響力時，希望民族資本能對這一新興產(chǎn)業(yè)有大的影響和參與，從而能夠擁有未來可能擁有的巨大經(jīng)濟收益時，要求確保民族國家的信息安全時，就會發(fā)現(xiàn)，中國的網(wǎng)絡媒體，尤其是新聞單位辦的網(wǎng)絡媒體，處在一個相對弱的位置?，F(xiàn)在國內已經(jīng)構成巨大影響的商業(yè)公司網(wǎng)站，雖然注冊地點在中國，但主體來自海外資本
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1