加多寶廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-06-09 23:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在的年輕人飲食結構不合理，偏愛碳酸飲料，研究表明長此以往對身體有一點損害 ，而加多寶有 175 年歷史的、帶有濃厚嶺南特色品牌悠久有文化底蘊，同時具有清熱解毒、清肺潤燥解暑之功效，是中國特色涼茶的代表。而以紅色為主色調(diào)的包裝，則給人一種溫暖并充滿活力的感覺。對于生活不規(guī)律而略顯浮躁的年輕人，加多寶產(chǎn)品既可以帶來清新舒暢，又使人振奮而積極向上，是年輕人的最佳選擇。延伸加多寶飲品廣告“關注健康，關注生活”的一慣風格并略有不同。設計視頻廣告，以真實的大學校園生活為背景，選取不同的場合，表現(xiàn)青年學生不同的生活狀態(tài)，把加多寶飲品的特性和理念寓于校園文化中，突出關注生活，健康從年輕做起的理念。色調(diào)或明暗對比，或相應成趣，把青年學生的時代風貌和產(chǎn)品特性巧妙結合起來，深入人心。加上簡單的線條裝飾，真實生動的感染每一個人。讓人們覺得加多寶是最佳的選擇。（例：體育場:以運動為背景，遠近相宜，鮮明活潑，與加多寶鮮活熱烈的包裝相輝相映，引人注目。同時酣暢淋漓的同學與清涼舒暢的產(chǎn)品特性既是一種相互需求又是一個隱喻對比，深入人心。加上適當?shù)脑~句，恰當?shù)乇憩F(xiàn)出健康從年輕做起的理念）本策劃的媒體組合：，如可以利用微博、社區(qū)等社會化媒體進行宣傳。，如報紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書。報紙和雜志是采用的主要媒體之一。要充分發(fā)揮報紙雜志發(fā)行面廣、時間快、閱讀次數(shù)多、讀者和地區(qū)可選擇，商品介紹可詳盡，可表現(xiàn)作用和宗旨等增添點。在報紙和雜志的選用上要注意目標消費者、目標市場。同時要考慮競爭策略；郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書、銷售點彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢，達到增加銷售的目的。，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶涼茶的作用和本身的內(nèi)涵。、資料片，可以充分利用不受時間限制的特點，介紹加多寶涼茶的起源和加多寶公司本身的故事。，如路牌，是一種視覺時間長久的媒體，宣傳面廣泛。用一些商場促銷話動來吸引消費者，可以做一些試飲和贈飲的活動，以培養(yǎng)他們對加多寶涼茶的興趣和好感，最終達到使消費者不斷消費的目的。四、廣告預算項目制作與媒介金額 （元）總策劃廣告整體策劃報告1000000廣告制作電視25s膠片1500 00報紙1/4版面10 0000雜志彩色插頁5 0000因特網(wǎng)網(wǎng)站首頁50 0000廣告發(fā)布費用電視與中央電視臺、浙江、安徽、四川、福建、廣西等全國知名衛(wèi)視展開戰(zhàn)略性的合作。2億冠名第二季《中國好聲音》，報紙南方都市報信息時報廣州日報新快報6次60000元=360 006次60000元=360006次50000元=300006次50000元=30000雜志新周刊財經(jīng)周刊晨刊餐飲世界5 次1000000元=5000 005次1000000元=5000 005次600000元=3000 005次500000元=25000 0因特網(wǎng)雅虎搜狐新浪網(wǎng)易90天60000元=5400 00090天60000元=5400 00090天60000元=5400 00090天60000元=5400 000營銷活動600 0000機動費用1500 000總計832433000五、廣告效果測定和預測因為市場經(jīng)濟的自由競爭，因此要達到預測的效果和目標，以下的幾個問題必須按計劃落實：、座談會等方式進行廣告效果測定 加多寶突出了產(chǎn)品功效，使消費者對產(chǎn)品有了認識，增強了品牌認知度。人們健康意識的提高使消費者有了新的選擇，預防上火和降火的市場需求增大。 加多寶不僅進入了各種商超，甚至進入餐飲店、酒吧。 加多寶通過廣告推廣使人們對涼茶有了新的認識，同時也提高了加多寶在涼茶這一行業(yè)的競爭力。六、資料來源與參考文獻《廣告學概論》，出版社：電子工業(yè)出版社，出版時間：2009年09月《廣告學教程》，出版社：人民郵電出版社，出版時間：2010年02月《廣告學導論》，出版社：中南大學出版社，出版時間：2003年08月《廣告學原理》，出版社：清華大學出版社，出版時間：2009年10月5. 美 ”Guimn 等著；程坪 張樹庭譯《廣告學》，出版社：機械工業(yè)出版社，出版時間：2002年七、附件：調(diào)查數(shù)據(jù)及分析報告為了更好地學習廣告調(diào)查與預測，我們先進行一次實地調(diào)查。本次調(diào)查的內(nèi)容為加多寶廣告效果及在消費人群中的知名度和產(chǎn)品的消費情況，調(diào)查范圍是黑龍江科技學院市場營銷系的學生，此次調(diào)查的目的是了解消費者對加多寶的需求及對產(chǎn)品的了解情況，得出加多寶在涼茶市場的廣告知名度，尤其是攜手“中國好聲音”之后的
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