basis品牌產品策劃報告(編輯修改稿)
2025-06-09 18:32 本頁面
【文章內容簡介】 支撐，依附于人體變化所產生的垂順或堆積效果。此外，今年推出的幾款針織衫，可根據需要隨意置換下擺和領口。由于加入彈性性能好的天絲，無論是“順穿”，還是“倒著”，合體效果均佳。局部設計講究點到為止。比如，裝飾紋樣的設計就格外謹慎和含蓄?！袄狻狈b中，圖案紋樣裝飾不多，有兩大特點。其一，印染裝飾紋樣多以面代線，且染紋與服裝本料的色差甚微，感覺斑駁、模糊、質樸。其二，偏愛鏤花效果。有棉質手工鏤花與梭織面料疊加效果，講究同色異質；也有本布機器打洞鏤紋，以點成線。品牌風格： 材質本身就是一種語言。用天然、質樸的材料，去說最真實的故事。拒絕使用化纖，喜愛帶有來源初始的肌理與質感，材質和圖案的色彩，就是例外的語匯。品牌定位：產品價格在2002500元左右。風格以休閑時裝為主。以下是該品牌的部分產品： 店面形象： 北京崇光百貨“例外生態(tài)店” 進入位于北京宣武門外崇光百貨三樓的“例外生態(tài)店”，彷若進入了另一個世界。店面的設計，傳達了對于人類原生態(tài)生活的想象。 進門處即傳遞了自然的訊息──長寬約三米的木質店招，切割成五榖的外型，鐫刻上“生態(tài)”二字，相當獨特。進入這有如洞穴般的入口處，迎面而來是一片以回收的條狀原木做成的裝置。走著走著，突然意識到腳下并不是冰冷的、光可鑒人的大理石，踩踏時微微發(fā)出聲響的地板，是以斑駁的舊船板拼貼而成，寬窄長短不一，行走其上，宛若感受到過往人們在船體上勞做的痕跡。 墻面與天花也不再是理性或冰冷的直角線條，一只一只米袋，不規(guī)則地拼接成為有機的弧度，從天花連接到墻面，再連接到散發(fā)著暖黃燈光的收銀臺，讓人宛若置身一個巨大的洞穴，感到隱密安全。 在獨樹一格的設計與空間之外，陳列在架上的衣服，傳遞了例外一向堅持的理念──衣服的線條與剪裁流露獨特的手工美感，采用棉麻絲毛天然材質，以天然染料染制，避免為自然環(huán)境帶來任何化學負擔；試衣間也是再利用制衣剩余的碎布拼接而成。 例外生態(tài)店是由無數的細節(jié)所構成──在這個使用面積約600平方米，共花了八個月的時間準備的店面中，環(huán)保與回收的理念處處可見，它殷殷邀請客人的，不是一次性的血拼購物，而是休憩，是閱讀，是慢下腳步體會細節(jié)，是珍惜大自然提供給我們的物資，也是對于中國新生活美學的自覺性追求。三、2012 / 流行趨勢分析◆ 色彩：優(yōu)雅純粹優(yōu)雅、剪裁、簡樸真正的奢華不在于浮華絢麗的外表。它很低調，通過整潔、經典線條、精致的裁剪和優(yōu)質的手工制作來體現。刪減是一種新型的提升，低調的中性色、細微差別和淺色之間的互動搭配。有機次 紋理和精致細節(jié)為永恒外觀增添了自然優(yōu)雅。 全球漫游 熱烈、異域、原始感謝互聯(lián)網，讓每個人有了漫游世界的機會。吸收各地喜好，圖形和色彩，混合成為一種兼收并蓄的全球化設計。摩洛哥和土耳其突出他們的存在感，但并不是就此止步。今天的冒險家們從任何一個地方自由取材，與異域情調的獸皮圖案、波斯佩斯利渦紋旋花呢以及印尼蠟染搭配。色彩也是，在所有色調之間游走，從混暗的深色系，到充滿活力的粉色和紅色系，到樸實的食材如茄子、白菜等的自然色調?！?面料： ●春夏 2012春夏從秋冬的暗流中轉身，脫下繁復與暗淡，告別凝重和束縛，變得明朗而輕盈，簡約且歡快。2012春夏面料變得輕薄而隱約透明。除了上述鮮艷、絢麗、閃閃發(fā)光的特點之外，還有潮濕效果的絢麗感和半透明的色彩感，也顯現出淳樸的、未加工過的效果，散發(fā)出本色光亮的特點。 ●秋冬 經過潤色的奇異毛皮，柔軟、蓬亂、噴涂以及漸變染色閃光長毛絨，大面積渲染效果的海貍皮、蒙古羊毛、卷曲的羔羊皮、粗厚螺旋卷曲羊絨， 編織、粘結的細密雙面織物，寬紋針織物，網線狀米蘭羅紋編織物，費爾島雜色圖案毛針織品、設得蘭毛線針織服飾、平紋鉤針編織物、拉舍爾經編馬海毛流蘇花邊、: Y: w7 z ^$ U2 k7 y圓形膨松針織物、毛線支撐或管狀捆綁的繩結編織物: Y: w7 z ^$ U2 k7 y將會成為2012年冬季流行的面料。◆配飾、輔料 紐扣和帶扣等輔料多采用激光技術制成：紐扣輕薄，呈纖維狀；而帶扣細窄，且非常輕；拉鎖多為條帶狀，點綴、裝飾功能更加突出。粗棒針織運用空間的靈活度正開始讓其慢慢走入配飾的舞臺，仿皮草配飾，低調并華麗著，是整個配飾舞臺的主旋律。 四、產品架構商品結構比例說明商品編碼設計★ 編碼介紹例： WW 11—— A 01 說明：w 品牌：WW有w 年份：11——2011年w 季節(jié)：春A；夏B；秋C；冬Dw 波次：第一波01 第二波02….w 品類代碼：襯衫S、T恤T、短裙F、褲子P、馬甲M、毛衫K、毛衣W、禮服V、外套C 本季度商品結構比例秋冬款數分配品類款數秋款數冬款數上裝（80%）外套251411毛衫201010連衣裙553襯衫15114T恤13100馬甲220下裝（20%）褲子1596半裙532總計1006436各商品類型分配品類品牌形象款暢銷款常銷款總款數主推款一般款外套577625毛衫355720連衣裙11215襯衫324615T恤325313馬甲00112褲子324615半裙21205總計20203030100針梭織比例面料類型品類比例款數梭織（60%）外套22%22連衣裙3%3襯衫15%15馬甲2%2褲子15%15半裙3%3針織（40%）
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