商務(wù)酒店品牌宣傳推廣策劃方案u(編輯修改稿)
2024-12-09 02:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 好和實(shí)際生活需要出發(fā)。酒店要提供好的服務(wù)就是要按照客人的特殊身份進(jìn)行調(diào)節(jié)，充分考慮女性特殊需求和愛好，吸引單獨(dú)外出商務(wù)或旅行的女性一族，讓她們出門在外也能在找到家的溫馨。 科幻間 —— 太空艙在許多電影中出現(xiàn)過(guò)，不管是美國(guó)大片《星球大戰(zhàn)》、《星際旅行》、《黑客帝國(guó)》、《 2020 太空漫游》、《第五元素》，還是《銀河系漫游指南》，無(wú)不讓人心馳神往！太空艙是飛船進(jìn)入 軌道后航天員工作、生活的場(chǎng)所。太空艙主打白色視覺效果，干凈整潔，堪稱時(shí)空旅行的空間節(jié)省典范。 三． 品牌 定位 Xxx 商務(wù)酒店就是要迎合 年輕、時(shí)尚、健康 這一消費(fèi)潮流?！癇amp。G”是 “Boy and Girl”的英文縮寫。 “Bamp。G”， 一個(gè)極富想象力的傳奇名詞，品牌名字朗朗上口，簡(jiǎn)約、時(shí)尚、 洋氣 而充滿個(gè)性 ，能突顯 10 現(xiàn)代 快捷商務(wù)酒店文化； “Boy and Girl”（男生女生） 代表金色的年華、藍(lán)色的浪漫，青春的活力，是人生的夢(mèng)想、年輕的釋放。 酒店的 LOGO設(shè)計(jì)建議可以融入 代表?男生?和?女生?符號(hào)的? ♂”和“♀”，或者 ? B?和? G?字母 元素， 有視覺沖擊力，醒目易識(shí)別，突出個(gè)性，時(shí)尚文化品牌元素。 粉 紫色、 金黃色、 綠色和天藍(lán)色構(gòu)成 Bamp。G（寶爾高）基本原色，相配套的廣告形象標(biāo)識(shí)也一致。 名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等 ，一些 與 大眾 直接接觸的視覺要素， 包括 辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價(jià)系統(tǒng)共同組成 的 CI、 BI、 VI 系統(tǒng) ， 可以強(qiáng)化公眾對(duì) xxx 的品牌 識(shí)別 。 Bamp。G（寶爾高）在 宣傳推廣的過(guò)程中，堅(jiān)持沿 用同一風(fēng)格、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一理念的方式進(jìn)行有深度，有目的，有目標(biāo)地 投放，為品牌價(jià)值的累計(jì)集聚力量 ，在達(dá)到一定程度后， Bamp。G（寶爾高） 的知名度和品牌形象漸漸被認(rèn)知、內(nèi)化、傳頌，最終鑄成品牌的利器。 Xxx商務(wù)酒店的品牌要求以現(xiàn)代營(yíng)銷模式 和服務(wù)個(gè)性化來(lái)追求 三高：即高知名度、高美譽(yù)度、高租住率。 同時(shí)， 依靠規(guī)模 擴(kuò)張 和成本大幅度下降 達(dá)到適度規(guī)模，降低成本， 獲取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn) Xxx 市場(chǎng)拓展?fàn)I銷 與品牌形象 塑造 方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在 xxx 品牌的知名度迅速提升的同時(shí)， xxx 的 利潤(rùn)才會(huì)出現(xiàn)同步增長(zhǎng)；一方面是 xxx 服務(wù)性 產(chǎn)品給予顧客強(qiáng)有力的信心支撐，另一方面是 xxx 品牌的知名度漸漸深入人心，在 品牌和產(chǎn)品兩個(gè) 11 方面協(xié)調(diào)發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩(wěn)步積累。 A． ? 有家有愛，幸福 與您同 在！ ? B． ? xxx，給年輕一個(gè)幸福的家！? 宣傳口號(hào)釋義： 我們的目標(biāo)消費(fèi)群體 主要 是 追求個(gè)性，年輕、時(shí)尚的 80、 90 后消費(fèi)群體 ，他們大部分 思想 開闊 、 社交活躍 ，情感世界充滿活力， 需要在一片安靜 ，舒適，充滿個(gè)性風(fēng)格 的 家的環(huán)境里尋得一片屬于自我的空間 。這 兩 句 廣告語(yǔ) 瑯瑯上口， 簡(jiǎn)潔明了，富有 哲理和 想象力，易于傳播， 有助于 擴(kuò)大品牌知名度， 比較貼切 地表達(dá)出xxx 酒店 年輕化、 家居化、 舒適化、親情化 服務(wù) 特點(diǎn)。家和愛是時(shí)代永恒的主題，也是 xxx 溫馨 服務(wù)， 貼心 感 受的核心，容易引起消費(fèi)者共鳴，拉近消費(fèi)者心理距離和價(jià)值認(rèn)同。 【 宣傳推廣 的 目標(biāo) 和 原則 】 一． 宣傳推廣的 目標(biāo) 目標(biāo)一： 以開業(yè)前后的活動(dòng)為載體，將 xxx 全方位宣傳出去，使得形象觸目（曝光）率進(jìn)一步增加， 打響知名度，樹立初 步品牌形象； 目標(biāo)二： 建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢(shì)； 目標(biāo)三： 迅速引起市場(chǎng)關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的消費(fèi)意向，儲(chǔ)備一定的意向客戶； 12 目標(biāo)四： 短期內(nèi)制造出城市 消費(fèi) 熱門話題，延伸出 xxx 酒店消費(fèi)新 模式的 影響 力 ； 二． 宣傳推廣的 原則 商家廣告宣傳往往會(huì)有這樣一個(gè)困惑： 投放的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道是哪一半 。 Xxx 商務(wù)酒店 廣告投放 要 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)現(xiàn)區(qū)分 ；要基于一定的市場(chǎng)判斷，明確要達(dá)到的目標(biāo)實(shí)施；要對(duì)酒店服務(wù)促銷、利潤(rùn)增長(zhǎng)和品牌價(jià)值 產(chǎn)生 有利影響。 遵循成本控制、有效精準(zhǔn)的原則，注重口碑、營(yíng)銷和媒介三方傳播。 （一）做好服務(wù)，注重 口碑傳播 。通過(guò)推廣活動(dòng)、人際口碑相傳來(lái) 影響消費(fèi)者，建立 良好 口碑，迅速樹立起消費(fèi)者建對(duì) xxx 品牌的認(rèn)
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