錦江大禮堂整合營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-09 05:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 文化中心，其品牌是存在的，但只是一些零散的概念，并未形成系統(tǒng)；同時(shí)“錦江大禮堂”現(xiàn)有品牌的內(nèi)涵和現(xiàn)在大禮堂發(fā)展的方向不符合，這是制約其發(fā)展的兩個(gè)重要原因，所以在品牌塑造和推廣上，應(yīng)著重解決如下問題：客戶怎么看我們：尊貴的、神圣的、大氣恢弘的、政治意味濃厚的、只為政府和黨政機(jī)關(guān)服務(wù)的、難以接近的、不搞商業(yè)化運(yùn)作的……我們希望客戶怎么看我們：尊貴高雅的、大氣恢弘的、身份的象征、但也是具有很好親和力的、不僅僅服務(wù)于政府機(jī)關(guān)的、商業(yè)化運(yùn)作的服務(wù)型中心……宣傳三個(gè)重點(diǎn)：鞏固好的形象它是尊貴的、神圣的、大氣恢弘的、彰顯身份地位的……改變錯(cuò)誤的看法它是只為政府和黨政機(jī)關(guān)服務(wù)的，不搞商業(yè)化運(yùn)作的，難以接近的……樹立新的形象商業(yè)化運(yùn)作的，服務(wù)于大眾型的、具有親和力的……營(yíng)銷手法：◆制造事件，進(jìn)行事件營(yíng)銷：舉辦一些上規(guī)模，上檔次的公益性的活動(dòng)免費(fèi)讓市民參加，就錦江現(xiàn)有的資源來看，爭(zhēng)取一些大型企業(yè)比如健力寶（今年是運(yùn)動(dòng)年，歐錦賽、奧運(yùn)會(huì)），或者具有國(guó)際地位的社會(huì)組織比如動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)，免費(fèi)提供場(chǎng)地給他們，吸引他們來錦江進(jìn)行文化交流展示，再吸引媒體的高度關(guān)注，提升知名度?！魠⑴c一些大型社會(huì)活動(dòng)的冠名或者主場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)；值得注意的是，冠名涉及到大量的資金，從錦江大禮堂現(xiàn)有的資源和資金來考慮是不切實(shí)際的，那么就只有爭(zhēng)取項(xiàng)目活動(dòng)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，將該項(xiàng)目活動(dòng)在錦江大禮堂舉辦，優(yōu)化資源，從而提升知名度。（三）、公共關(guān)系由于本部分具有難以操作性，因此，此處只提出思路和想法以供參考?！?發(fā)展與錦江大禮堂周邊賓館的友好合作關(guān)系；◆ 開辟與風(fēng)景區(qū)線路的旅行社和潛在待開發(fā)的部分旅行社之間的關(guān)系；◆ 國(guó)內(nèi)其它大型演出、展覽團(tuán)體；◆ 開展各社會(huì)高端消費(fèi)群體組織或者俱樂部的友好合作關(guān)系。通過上述公關(guān)活動(dòng)的開展，可以拓展和豐富錦江大禮堂的業(yè)務(wù)范圍，使經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和服務(wù)內(nèi)容不在是單一化操作和運(yùn)行，在提供自身的的基本業(yè)務(wù)服務(wù)的同時(shí)，加大服務(wù)力度和范圍，從整體上塑造一個(gè)鮮活的錦江大禮堂的形象。NO：2 CIS品牌形象塑造在資訊發(fā)達(dá)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，協(xié)同企業(yè)內(nèi)外資源，通過周密的策劃，從復(fù)雜的內(nèi)外關(guān)系中整理出一套理性的秩序，以獨(dú)創(chuàng)性的方法造就一個(gè)鮮明的形象——企業(yè)形象。VIS（視覺識(shí)別）企業(yè)的臉CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))有利于品牌形象的塑造，BIS（行為識(shí)別）企業(yè)的手是塑造品牌的一種最基本途徑，本質(zhì)上，CIS是為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)形象的操作系統(tǒng),企業(yè)識(shí)別? Text系統(tǒng)（CIS）構(gòu)成因素包括：MIS理念識(shí)別、BISMIS（理念識(shí)別）企業(yè)的心行為識(shí)別和VIS視覺識(shí)別。三者相輔相成，高度統(tǒng)一，共同建構(gòu)為一個(gè)立體的、飽滿的企業(yè)形象。本次CIS工程，引入了最先進(jìn)的操作理念、最科學(xué)的運(yùn)作方法，在CIS規(guī)劃過程中，我們強(qiáng)調(diào)了資訊研究和策略研究的重要性，因此需要進(jìn)行大規(guī)模的資訊收集研究工作，主要包括：全國(guó)各大城市以及成都本地會(huì)議場(chǎng)所的宣傳調(diào)查、國(guó)內(nèi)會(huì)議場(chǎng)所商業(yè)化的市場(chǎng)走向調(diào)查、消費(fèi)者對(duì)商務(wù)旅游的觀念調(diào)查等等。在大量資訊研究的基礎(chǔ)之上，我們得出錦江大禮堂的CIS導(dǎo)入三大策略：服務(wù)性與競(jìng)爭(zhēng)性相結(jié)合之策略：會(huì)議場(chǎng)所作為一種中介產(chǎn)業(yè)，主要是為人們提供各項(xiàng)會(huì)議場(chǎng)所及設(shè)備等專業(yè)化的服務(wù)，因此我們?cè)贑IS導(dǎo)入過程中，特別強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)的體現(xiàn)；同時(shí)在市場(chǎng)環(huán)境之下，眾多會(huì)議場(chǎng)所也竟相出現(xiàn)，充斥著市場(chǎng)，所以在CIS導(dǎo)入中，一定要強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的錘煉，以便錦江大禮堂在未來的市場(chǎng)激流中保持砥柱之位。傳統(tǒng)文化與國(guó)際視野相結(jié)合之策略：錦江大禮堂，一個(gè)建造于成都本土的建筑，是四川省人民代表大會(huì)、省人大常委會(huì)和省人大常委會(huì)機(jī)關(guān)所在地，具有豐富的文化內(nèi)涵和政治歷史背景，所以我們特別強(qiáng)化其傳統(tǒng)文化的積淀和內(nèi)涵，突出高雅不俗的品位；同時(shí)又要放眼世界，用現(xiàn)代的、具有國(guó)際視野的手法打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的專業(yè)CIS。企業(yè)形象自我識(shí)別和會(huì)議禮堂的品牌推廣相結(jié)合之策略：CIS其最起初目的只是完成企業(yè)形象的自我識(shí)別，告訴別人“我是誰”。在品牌大行其道的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這僅僅是一個(gè)基礎(chǔ)的敲門磚。欲獲得市場(chǎng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1