金六福及福星酒廣告策劃手記(編輯修改稿)
2025-06-09 04:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雛形就這么誕生了。真可謂踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫。這正是廣告、策劃這個行業(yè)的真實寫照。回頭想，劉歡如果不唱歌，做廣告肯定也是一把好手。后來的幾支廣告片創(chuàng)意都是在“逢兇化吉”的創(chuàng)意平臺上衍生發(fā)展的——＜井蓋篇＞ 畫面聲音都市高樓林立的街道下水道由里向外的主觀鏡頭：井蓋被推開；俯視：井蓋空著就象一個黑黑的陷阱一個西服翩翩的男性白領(lǐng)邊打手機畫外音：ＯＫ！(腳步聲)邊從一座五星級的賓館里走出來ＯＫ！(腳步聲)男子一邊走一邊繼續(xù)打手機ＯＫ！(腳步聲)前面就是沒有井蓋的下水口了男子仍打著手機ＯＫ！(腳步聲)對即將到來的危險一無所知就在男子的一只腳踏向空洞洞的井口時突然一個帶著頭盔的腦袋冒了上來正好頂住了男子踏空的一只腳ＯＫ！(腳步聲)男子安然無恙地繼續(xù)前行男子和二三好友一起品嘗福星酒品牌標(biāo)版：金六福，中國人的福酒喝福星酒，： 運氣就是這么好！縱觀國內(nèi)外的酒類廣告創(chuàng)作，粗略地分主要有三種：洋酒紅酒廣告賣氣氛，啤酒廣告賣情趣，其中白酒廣告最為樸素，也最具中國本土特色。如果說洋酒紅酒是大雅路線，白酒廣告則是大俗路線。那么這一次我們?nèi)绾芜x擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場就具備新興白酒獨有的氣質(zhì)？如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充其量還是一個普通白酒品牌，無法達到鶴立雞群的效果；但如果象紅酒一樣賣弄氣氛顯然不適合福星酒的產(chǎn)品特性。我們在大俗的同時必須有雅的成分，在大雅的同時必須有俗的成分，白酒畢竟是白酒。大俗與大雅，這一對矛盾的處理，成為廣告片執(zhí)行中一個大課題?！熬w篇”的拍攝，光演員的選擇，我們就來往十多個回合。后來還是相信吳向東的直覺：他看到某啤酒廣告中的男演員健康俊朗，就希望能把他找出來。因為該演員不太知名，我們問了三地幾十個制作人，方在上海找到這個叫牟風(fēng)斌的演員。對旁白的設(shè)計我們也是一而再，再而三地推敲，打電話的男青年邊走邊說話，旁白不能太俗，太俗就影響品牌的氣質(zhì)，也不能太雅，太雅就會削弱親和力。而且旁白不能太具體，太具體就會削弱創(chuàng)意的單純性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戲劇性。最后我們采用一連串的“OK！OK！OK！”。終于解決了這些矛盾。從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從策略到創(chuàng)意、從旁白到音效，從畫面到色調(diào)……我們在每一
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